Kun älypuhelimet ovat levinneet kaikkialle maailmaan, mobiilimainonta on nopeasti tulossa suosituin väline yrityksille kommunikoida kuluttajien kanssa. Emanagerin julkaisema tutkimusyritys julkaisi tämän vuoden aikana aiemmin julkaistun raportin mukaan mobiilimainokset muodostavat yli puolet kaikista digitaalisen mainonnan mainoskuluista vuonna 2016. Numeerisesti tämä tarkoittaa sitä, että mobiilimainosten käyttö ylittää 100 miljardia dollaria. Sama yritys, joka ilmoittaa myös mobiilimainonnasta, vastaa 55% mainosten kokonaismenoista vuoteen 2017 mennessä. Digitaalinen mainonta, jossa Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Highstock 4. 2. 6 ) hallitsee tällä hetkellä 33,5%: n osuudellaan.

Google vs. Facebook

Kaksi teknologiayritystä ovat mobiilin vallankumouksen kärjessä: Google ja Facebook (FB FBFacebook Inc.180. 17 + 0. 70% Luotu Highstockilla 4. 2. 6 ). Molemmat edustivat viime vuonna yli 55 prosenttia mobiilimainontabudjetteista. Kun otetaan huomioon niiden ulottuvuus ja laajuus älypuhelimille, niiden odotetaan myös hallitsevan markkinoita tulevina vuosina.

Vaikka Google on etulinja, Facebook on napautumassa kannoistaan. Ja toisin kuin online-mainosmarkkinat, joilla se on komentava lyijy, Mountain View -yritys ei ehkä pidä paalupaikkaa pitkään matkaviestinnässä. Tämä johtuu siitä, että mobiilimainonta on täysin erilainen peto verrattuna online-mainontaan. (Lisätietoja on kohdassa Miksi Facebook on suurin uhka Googlen Ad Revenue Tronolle. )

Miten mobiilimainonta toimii

Alkajaisiksi, mobiilimainonta rajoittaa mainostilaa. Koska mobiilit näytöt ovat suhteellisen pieniä (verrattuna pöytätietokoneisiin), mainostajilla on vähemmän kiinteistöjä mainostensa näyttämiseen. Tämän seurauksena Google-työpöydän hakutuloksissa suosittuja bannerimainoksia ja näyttömainoksia heikentävät hakukoneen mobiilirajapintaan liikaa kiinteistöjä.

Mobiilikokemus on myös hajotettu useissa sovelluksissa ja verkkosivustoissa. Työpöydän haussa Google "kiinnittää" kiinnostuksenne hakutermiin perustuen ja palvelee mainoksia (jotka liittyvät tiettyihin sivustoihin tai palveluihin) kyseisen etun perusteella.

Mobiilisovellukset pilkkovat tätä keskitettyä lähestymistapaa sovellusten ekosysteemien kautta. Keskeinen yhdyskäytävä, kuten Google, puuttuu. Näin Google Mapsista tulee sovellus, jolla on riippumaton pääsy mobiiliekosysteemiin. Mobiilimainoksen tehokkuuden mittaamiseen käytetyt muuttujat ovat myös erilaiset. Esimerkiksi tuhannen näyttökerran hinta tai tuhannen näyttökerran hinta on verkkomainonnassa yleisesti käytetty metriikka. Mutta mobiilimainokset käyttävät sovelluksen sisällä kulkevaa aikaa metrisena. (Katso lisätietoja kohdasta Miten älypuhelimet muuttavat mainontaa ja markkinointia. )

Facebookin mobiilimainoskilpailu

Muutetut muuttujat hyödyttävät Facebookia, suljettua järjestelmää, jonka piki mainostajille on aika, jonka käyttäjät käyttävät sivustossaan tai sovelluksessaan. Mutta se on ristiriidassa Googlen suunnittelufilosofian kanssa, joka yksinkertaistaa sivustonsa keskittyen navigoimaan käyttäjiä kohdekohtaisiin sivustoihin.

Luonnollinen sopeutuminen on herättänyt Facebookin kasvua liikkuvassa ekosysteemissä. Vuoden 2012 aikana yhtiöllä ei ollut liikevaihdosta liikevaihtoa ensimmäisellä tuloskatsauksellaan. Matkaviestinnän osuus oli kuitenkin 69% Facebookin kokonaistuloista tänä vuonna. Yrityksen osuus mobiilimainostimarkkinoista nousi myös 5,4 prosentista vuonna 2012 17,5 prosenttiin vuonna 2013.

Sitä vastoin Googlen osuus mobiilimainontamarkkinoista on arviolta 8 dollaria. 75 miljardia, laski 81 prosentista vuonna 2012 68 prosenttiin vuonna 2014. Taantuminen tapahtui huolimatta siitä, että hakukoneissa on haettuja mobiilihakuja, jotka ylittävät työpöydällä olevat.

Tämä johtuu siitä, että Google etsii edelleen tapoja kaupallistaa suljettu mobiilikokemus. Yhtiö viivytteli viivytyksettä "matkaviestinnän ystävällisyyttä" sen kriteereihin sivuston arvioimiseksi aiemmin tänä vuonna. Sen suosittu Android-käyttöympäristö on vielä tekemättä vakavia vaikutuksia sen alimmalle tasolle. Aiemmin tänä vuonna yhtiö ilmoitti aikovansa liittyä jakelusovelluksiin ja näyttää palveluita mobiilihakuihin. Tämä strategia näyttää siltä, ​​että se replikoi sen web-lähestymistavan. Kuitenkin, onko se menestynyt mobiililaitoksen hajanaisessa ekosysteemissä, se on edelleen nähtävissä.

Toisaalta Facebook on ottanut käyttöön matkaviestinnän ensimmäisen teeman vuodesta 2012. Strategiaan kuuluu laaja valikoima laitteita, sovelluksia, mainosmuotoja (kuten videota ja näyttöä) ja maantieteitä. Silloinkin, kun siitä tulee kaikkien aikojen ihmisten keskittymä, sosiaalinen verkosto on hankkinut sovelluksia, kuten Instagram ja messaging app Whatsappin, laajentamaan yleisöään ja palveluitaan matkapuhelimeen. . Bottom Line

Facebook on myös nostanut videomainontakykyä ja julkaissut Google-Youtube-mainoksessa suoraan mainoksen -hankintaehdot, jotka ovat houkuttelevampia kuin Googlen sivusto. Yrityksen sitoutuminen tärkeimpien uutisjärjestöjen kanssa Instant Articles -toiminnon käynnistämiseen on suunniteltu lisäämään käyttäjän aikaa ekosysteemissä.

Siirrot pyrkivät hyödyntämään Facebookin suoraa yhteyttä käyttäjiin. Lehdistölle vuotaneessa esikonsolissa yritys kehui mainoskatkakampanjoidensa tarkkuudesta 89%, kun taas vastaavanlaisten kapeakohtaisten kampanjoiden osuus oli 39%.

Nykyiset siirtonsa ansiosta Facebook voi ohittaa Googlen mobiilimainonnan markkinoilla ennemmin kuin myöhemmin.