Jotkut yritykset ovat vain parempia kuin toiset. Se voi olla nimensä tunnistaminen, innovaatio, markkinaosuus tai muu määrä muita ominaisuuksia, jotka tekevät hyvän yrityksen erottuvan karjasta. Tärkeää, että sijoittaja pystyy havaitsemaan mahdolliset voittajat ennen kuin heistä tulee kotitalousnimiä.

Tässä artikkelissa tarkastellaan kolmea keskeistä ominaisuutta, jotka tekevät yrityksestä menestyksekkään. Opi havaitsemaan heidät aikaisin, ja voit löytää ratsastaa myös menestykseen.

Kolmen menestyksen salaisuudet
Joten, mikä on eräästä yhtiöstä, joka tekee siitä hyvän yrityksen, ja merkitseekö tämä kuvaus hyvän varaston sijoittamiseen? Vastaus riippuu siitä, pyydätkö kirjanpitäjä, taloustieteilijä, markkinoija tai henkilöstöasiantuntija, mutta vetämällä kaikki nämä tieteenalat yhteen voit yleensä määrittää hyvän yrityksen seuraavilla kolmella ominaisuudella:

- 9 -> Kilpailuetu

1. Markkinajohtajuus
2. Kilpailukykyinen etu
3. Michael Porter oli edelläkävijä kilpailuedun käsitteelle ja katkaisi sen kahdeksi eri tavalla: kustannusetu. Erotusetuna on se, että yritys tarjoaa korkeatasoista palvelua tai tuotetta samalle hinnalle, jota markkinat veloittavat. Kustannustehokkuus on, kun yritys tarjoaa saman palvelun tai tuotteen kuin markkinoilla, mutta halvemmalla. Porter viittaa kollektiivisesti näihin "positiivisiin etuihin", koska ne määrittelevät yrityksen aseman johtavalla palvelulla tai tuotteella tietyllä toimialallaan. Hän toteaa myös, että näitä etuja ei voida pitää pitempään, koska taloudellisten vuokrien lupaus kutsuu kilpailua.

Markkinoille pääsyn esteet

Hyvät yritykset voivat myös säilyttää korkean tasonsa, jos heidän aloihinsa on merkittävästi esteitä. Tähän voi kuulua suuria kiinteitä kustannuksia, kuten raskaiden valmistukseen liittyviä tai pitkän aikavälin tutkimus- ja kehityskustannuksia, kuten lääketeollisuudessa tai tietokoneohjelmistojen kehitystoiminnassa. Kaikki nämä aloituskustannukset voivat estää kilpailua markkinoille pääsemisestä, mikä auttaa yritystä ylläpitämään johtavaa asemaa. (Lisätietoja näistä esteistä saat osoitteesta

• Economic Moats Keep Competitors at Bay
  .) Nimiarvostus Tunnemme tunnusnumeron arvon, kun tarkastelemme yrityksen tilaa. Merkkien, kuten Kleenexin ja Coke-tuotemerkit, on tullut synonyymi tuotteilleen. Nimen tunnistamiseen liittyvä ongelma on antaa arvo sille nimelle, eikä ole helppoa. Nimellä on vain laadullinen arvo, mutta se voi tarjota pitkäaikaisen suhteen yrityksen tuotteiden tai palveluiden ja sen asiakkaiden välillä. Vaikka voidaan keskustella siitä, onko tämä piirre yksin yrityksestä hyvä, yhdistettynä muihin ominaisuuksiin se voi olla tehokas menestyslähde.

• Hintajohtajuus
  Ei ole mitään tehokkaampaa kuin tarjota vertailukelpoisia palveluja tai tuotteita markkinoille alhaisempaan hintaan. Kaikissa talousympäristöissä, puomissa tai rintamaissa on aina kysyntää edullisista palveluista ja tuotteista. Voidakseen tulla markkinoilla jatkuvasti alhaisemmilla hinnoilla koko aluksella voi täyttää markkinarako, joka voi houkutella asiakkaita pitkään. Hintajohtajuuden avain pystyy ylläpitämään tätä tasoa ja estämään muita, jotka yrittävät kilpailla tuossa tilassa.

• Keskimääräinen hallinta
  Hallinnoinnin laatu on suuri tekijä siitä, onko yritys menestyksekäs ja mikä tahansa johtoryhmä on tärkeä ominaisuus kokemusten yhdistelmänä. Kokeneet johtajat eivät voi vain johtaa yritystä markkinasyklien kautta, mutta he voivat myös tarjota ohjausta seuraavan sukupolven johtajille.

Toinen kerrottu ominaisuus on, kun johto pyrkii pitämään yhtiössä pitkään. Lahjakkaat johtajat voivat houkutella siirtymään yrityksestä yritykseen komeilla kompensaatiopaketeilla, mutta heillä on tapana pysyä yrityksissä, joissa he haluavat työskennellä ja he uskovat yrityksen tulevaisuuden menestymiseen. (Opi selvittämään
Yhtiön johdon arviointia

Markkinoiden johtaminen Yksi johtavista ominaisuuksista on markkinajohtajuus. Johtajuus voi olla monessa muodossa, mutta tämän tagin mukana oleva maine on korvaamaton. "Industry standard" -merkki on sellainen, jota jokainen yritys pyrkii. Esimerkkejä ovat markkinoiden johtava laatu, innovaatio, asiakaspalvelu tai jopa takuut. Markkinoiden johtaminen on todennäköisesti vaikein tila ylläpitää. Mikään kilpailija ei ole tyytyväinen toimialan 2 sijasta. Täällä pääsevät esteitä markkinoille pääsylle. Jos katsomasi yritys kilpailee yrityksessä, jolla on suuria esteitä maahantulolle, on todennäköistä, että sen markkina-asema voi jatkua. Yritykset voivat myös siirtyä kohti markkinajohtajuutta ostamalla ja yhdistämällä muihin onnistuneisiin yrityksiin parantaakseen markkinaosuuttaan, vertikaalista ja horisontaalista integraatiotaan sekä teknologisia perustuksia.

)
Johtopäätös

Joten mikä on kyse yhdestä yrityksestä, joka tekee siitä hyvän yrityksen ja tekee sen hyvän arvosanan hyvälle varastolle investoida? Jos yrityksellä on kilpailuetu, keskimääräinen johtaminen ja markkinajohtajuus, etsit mahdollisesti voimakkaita investointeja. Vaikka nämä piirteet eivät yksinään välttämättä kerro koko tarinaa, ne ovat tärkeitä tekijöitä sen arvioimisessa, pitäisikö sijoittaja sijoittajat tunnustaa hyvänä investointina. Lisää ideoita hyvien yritysten sijoittamisesta sisään, lue Sijoitusten laatua tuloslaskelmassa

ja
Teollisuuskäsikirja

.