Houkutteleva kiinalainen sosiaalisen median alusta Sina Weibo (WB WBWeibo99 21. + 2. 90% Luotu Highstockilla 4. 2. 6 kutsutaan usein Kiinan Twitteriksi. Sivusto on herättänyt valtavia seurauksia viime vuosina, vetäen satoja miljoonia käyttäjiä ja syntymässä suosituimpana microblogging-sivustona maassa, joka rajoittaa pääsyä Internetiin. Weibo ja Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19 39-2. 56% Created with Highstock 4. 2. 6 ) jakaa yhteisiä ja ilmeisiä lankoja, kaksi? Tässä artikkelissa verrataan idän ja lännen Twitters ja näet, miten nämä kaksi ovat toistensa kanssa.

1. Käyttäjätiedot ja kokemus

Molemmat microblogging-alustat noudattavat samanlaista kaavaa, joiden avulla käyttäjät voivat muodostaa yhteyden verkkoihinsa ytimekkäillä viesteillä, joiden rajoitus on rajoitettu 140 merkkiä. Visuaalisesti Weibo eroaa Twitterstä vuorovaikutteisella, multimediamuotoisella tavalla: käyttäjäkokemusta korostetaan videon, animoitujen hymiöiden ja musiikin avulla. Tämä muoto on tehnyt Weibo-alustan samanlaiseksi kuin Facebook (FB FBFacebook Inc.180. 17 + 0. 70% Created with Highstock 4. 2. 6 ), - jakamispaikat, kuten Instagram.

Huolimatta kuukausittaisten aktiivisten käyttäjien (MAU) 36 prosentin vuotuisesta noususta huolimatta Weibo säästää tällä hetkellä kasvua. Weibo oli korkeimmillaan 600 miljoonaa rekisteröitynyttä käyttäjää, mutta foorumi kääntyi vuoden 2013 loppupuolella. Twitterin 288 miljoonan MAU: n kääpiö Weibo: n 167 miljoonalla MAU: lla ja entinen tuottavat 500 miljoonaa tweetsä päivittäin.

Käyttäjän pudotus voi johtua sekä hallituksen kurituksesta että kilpailijoiden lisääntyvästä uhasta, mukaan lukien Tencentin WeChat-mobiiliviestintäsovellus, johon Weibo on menettänyt jatkuvasti käyttäjiä. Lisäksi jotkut kiinalaiset kansalaiset valitsevat todellisen Twitterin Kiinan kotimainen versio. Kiinan 2009 Twitter-kielestä huolimatta asukkaat ovat edelleen onnistuneet kiertämään sivuston sensuuria, jotta siitä tulee maailman aktiivisin Twitter-käyttäjien ryhmä.

Twitter ei myöskään ole ylläpitänyt käyttäjän kasvua. Liukuva 19,5 prosentin kasvuvauhti vuoden 2014 loppuun mennessä, Twitterin käyttäjäkanta kasvoi vain neljällä miljoonalla, mikä laski Wall Streetin kasvuennusteiden alapuolella. Yhtiö syyttää Apple : n (AAPL AAPLApple Inc174: stä) 25 + 1. 01% Highstockilla 4. 2. 6 ) iOS8-ohjelmistopäivitys käyttäjistä viime vuonna.

2. IPO

Twitterin lähes kuva-täydellinen IPO tuotti 73 prosentin ensimmäisen päivän tuoton ja 25 miljardin dollarin markkina-arvon, kun yhtiö nosti 2 dollaria. 1 miljardi. Päivän loppuun mennessä Twitter sulki 43 dollaria. 90 prosenttia New Yorkin pörssissä.Yhtiö vallitsi huolimatta sijoittajien huolesta Facebookin järkyttävän 2012 debyytin jälkeen, jolloin kaupankäynnin häiriöt ja osakekurssit laskivat sen ennustetun tarjouksen alle.

Toisin kuin Twitterin slam dunk IPO, Weibo karkasi sen odotettua julkista tarjousta huhtikuussa 2014 haalealla tuloksilla. Vaikka 19 prosentin ensimmäisen päivän popin kruunaa, Weibo pienensi tarjontaansa välittömästi ennen julkisuutta ja myy 16,8 miljoonaa osaketta 20 miljoonasta projektista. Sivusto lisäsi vain $ 286 miljoonaa sen $ 3. 4 miljardin dollarin arvostus sijoittajien keskuudessa pelkää, että käyttäjän kasvu olisi tasainen.

3. Tulot

Weibo-konsernin kolmannen vuosineljänneksen liikevaihto nousi 58 prosenttia vuoden takaisesta 84 miljoonaan dollariin. 1 miljoonaa euroa vuonna 2014. Weibo näki myös mainostuotot nousevan 21 dollaria. 7 miljoonaa ja sen lisäarvopalvelut (VAS) kasvavat 9 dollaria. Miljoona euroa samana ajanjaksona.

Yritys haluaa lisätä palvelun kaupallistamista sähköisen kaupankäynnin kautta; se julkaisi Weibo-lompakon vuonna 2012, mutta palvelu ei onnistunut vetämään. Yhteistyössä Alibaba : n kanssa (BABA BABAAlibaba Grp187. 84 + 2. 53% Created with Highstock 4. 2. 6 ) Alipay aloittaa uuden maksuympäristön nimeltä Weibo Maksu, Weibo antaa käyttäjille mahdollisuuden tehdä online- ja offline-maksut. Kaksi aiemmin liittoutunut jotta käyttäjät voivat ostaa Kiinan sähköisen kaupankäynnin sivusto Taobao suoraan Weibo. Alibaba osti 18 prosenttia Sina Weiboista vuonna 2013 586 miljoonan dollarin sijoituksella.

Twitter nyt tukee voimakkaasti mainosmalliaan liikevaihdosta ja saa maksuja käyttäjän napsautuksilla ja retweeteillä. Twitter keskittyy tuleviin kaupallisiin pyrkimyksiin kohdistaa kävijöitä, jotka eivät ole kirjautuneet sisään mainosliikevaihtoon. Yhtiön liikevaihdon kasvu on vaikuttavaa, kaksinkertaistunut viime vuoden lopussa, mutta Twitter ei ole vielä osoittanut sijoittajille, että se on kannattavaa. Twitter ilmoitti $ 1. Viime vuonna 4 miljardia tulosta, mutta menetti 577 miljoonaa dollaria.

4. Projisoidut näkymät

Sijoittajat ovat varovaisia ​​Twitterin ennustetusta menestyksestä ja hyvistä syistä: Twitterin osakkeet laskivat viime vuonna 40 prosenttia. Lisäksi yhtiön päällikön huolenaiheet ovat nousseet esiin, kun toimitusjohtaja Dick Costolo korvasi suurimman osan ylimmistä johtajista vuonna 2014. Samalla kun käyttäjä pyrkii palaamaan takaisin huonon käyttäjäkasvun jälkeen, Twitter voi lunastaa itsensä. Tammikuussa Twitter alkoi sisällyttää sisällön sisältämät tiedotusvälineet, kuten suoramainonta ja videon jakaminen. Aiemmin tässä kuussa yhtiö ilmoitti kumppanuudesta Googlen (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Created with Highstock 4. 2. 6 ) kanssa sisällyttää tweetejä hakukoneen tuloksiin kirjautuneille vierailijoille.

Weibo: n menestys riippuu käyttäjän kasvusta. Weibo: n nettotuloksen ennustetaan olevan vuotuisen kasvun vuotuinen kasvuvauhti, joka on 75 prosenttia vuodesta 2015 vuoteen 2017, vaikka tämä luku uhkaa, jos käyttäjien kasvu ei vahvistu. Lisäksi Kiina siirtyy microbloggingista kohti liikkuvia alustoja, joita Weibo on vaikeuttanut.

Bottom Line

Vaikka Twitter ei ole osoittanut kannattavuutta ja alhaista käyttäjäkasvua, se kehittää uusia ominaisuuksia ja mainosmalleja keinona palauttaa sen vauhtia.Weibo ei kuitenkaan ole tunnistanut suunnitelmia kohdistaa uusia käyttäjiä. Ilman tällaisia ​​suunnitelmia kiinalainen microblogging-sivusto todennäköisesti epäonnistuu sijoittajalle ja edelleen menettää enemmän käyttäjiä kilpailijoihin kuten WeChat.