Televisiomainonta ei ole lähellä sukupuuttoa, mutta tv-mainosten liiketoimintamalli on siirtymävaiheessa. Kyllä, me kaikki vielä keräämme katsomaan mainoksia Super Bowlin aikana, mutta asiat ovat ehdottomasti muuttuneet, koska mainosjuliste on näytetty "Mad Men" -mallissa, kun yksi tv-mainos voisi muuttaa maailmaa - tai ainakin kääntää yrityksen myyntinumeroita .

TV-mainonta on edelleen yksi tehokkaimmista tavoista tuottaa tietoisuutta tuotteesta tai brändistä, mutta mainospalkkiot siirtyvät digitaaliseen maailmaan ja mediayritykset pyrkivät löytämään ratkaisuja. Tässä on huijaus siitä, miten TV-mainonta toimii ja miten se muuttuu.

Aikataulu on lähes (lähes) Kaikki

American Time Use Survey -yhteenvedon mukaan 15-vuotiaat ja sitä viettävät noin 2. 8 tuntia päivässä katsomassa televisiota. Yleensä televisioilmoituksen ensimmäisen kuukauden aikana yritykset voivat etsiä 5%: n myynnin kasvua. Jokaisella kanavalla on tiettyjä aikarajoituksia, kun kyse on mainosten näyttämisestä, sekä aiheeseen liittyvistä rajoituksista. Joten aamunäyttelyn aikana et todennäköisesti näe oluita koskevia mainoksia, ja jotkut kaapelikanavat voivat päästä pois racier-mainoksista kuin konservatiivisemmasta verkosta.

Pienille yrityksille, joiden mainosbudjettia on rajoitettu, on erityisen tärkeää valita oikea aika oikeaan hintaan, jolla mainoksesi ilmestyvät. Ei ole kyse pelkästään siitä, kuinka usein mainos on näytetty - kyse on siitä, että mainosta saa mahdollisimman monta silmäpalloa aina kun se ilmestyy. Brändit ja mediayhtiöt pyrkivät myös vastaamaan kunkin näytön katsojien väestötieteitä myytävän tuotteen markkinoihin. Ohjelman suosio ja sen, kuinka monta kertaa mainostaja suostuu ilmoituksen lähettämiseen, kaikki vaikuttavat mainoksen näyttämisen kokonaiskustannuksiin.

Koska se on yksi vuoden seuratuimmista tapahtumista Yhdysvalloissa, suurimmaksi osaksi näyttävät esikoisimmat mainokset Super Bowlissa. Vuonna 2015 NBC veloitti noin 4 dollaria. 5 miljoonaa 30 sekunnin kohdalle. Vaikka TV-mainosmalli on vakiintunut johtuen siirtymisestä online-ohjelmointiin ja streaming-palveluihin kuten Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Created with Highstock 4. 2. 6 >) ja Hulu, mainos live-tapahtumien ohjelmoinnissa, kuten Super Bowlissa, olympialaisissa tai Show Night Nightin 40 th ^{vuosipäiväjuhlilla. Jos se näyttää, että ihmiset haluavat katsoa reaaliaikaisesti, mainos kiinteistö on kilpailukykyinen. Ilmaisulla "primetime" käytettiin ajan huippuaikoina, jolloin katsojaluku oli korkeimmillaan, mutta silmänräpäyksessä, DVR: issä ja suoratoistossa, primetimea määritellään paljon erilaisemmaksi kuin koskaan.} Upfronts and Sweeps

Jos olet lukenut televisiotoimialasta, olet todennäköisesti kuullut kaikki etukäteen. Se on kevään ennakkomyyntikausi, jolloin markkinoijat voivat ostaa televisiomainoksia (ja digitaalisia mainoksia) useita kuukausia ennen sesongin alkamista. Ensimmäinen esittely esiteltiin vuonna 1962, ja nyt vuosittain suuret verkot paljastavat tulevat esitykset ja toivovat mainostilaa myyvän. Myös TV: n "sweeps" -jaksoja, jotka tapahtuvat asetetuissa aikoina vuoden aikana, jolloin esitykset alkavat yhtäkkiä ottaa erikoisvieraita tai valtavia näkemättömiä tapahtumia (ajattele, Cam ja Mitchellin häät ABC-sarjasta, "Modern Family" tai paljon haukkunut kuolema päähenkilön draamassa, "Hyvä vaimo"). Nielsen Holdings NV: n (NLSN

NLSNNielsen Holdings PLC37, 38 + 1 47% Highstock 4. 2. 6 ) luodut tiedot puolestaan ​​määrittävät paikallisten asemilla. Vuosien ajan mainostajat ja verkostot ovat käyttäneet

Nielsen -luokituksia ja hintatason näyttökerrointa (tai tuhannen hinnan, barometrin, joka maksaa 1 000 katsojalle). Nykyään mittaus muuttuu vähemmän tärkeäksi tekniikan muuttuessa, miten ja milloin ihmiset katsovat ohjelmia. Jos mainostajat alkavat keskittyä kohdistamalla hyvin valittuja yleisötapoja, he voivat lopettaa tarkennuksen tarkka ajankohta. Kyse on siitä, että löydämme oikean yleisön, sen sijaan, että otettaisiin tietty aika, on kultainen lippu. "Variety" -yrityksen mukaan "yritykset sitoutuvat 8 miljardin ja 9 miljardin dollarin välillä lähettämään ennätyksellisen TV-mainontaa" ja vielä yhdeksän miljardia dollaria 10 miljardiin dollariin vuosittain osana edelläkävijöitä. Vuosikymmenien ajan ilmestyy 8 p. m. ja 11 s. m. olivat ensisijaisia ​​tavoitteita. Se on silti halunnut aikaväli, mutta työntäminen digitaaliseksi tekee siitä hieman vähemmän toivottavaa.

Going Digital

TV-mainosmalli muuttui dramaattisesti DVR: n ja TiVo: n myötä. Yhtäkkiä katsojat voisivat valita, haluavatko he katsella mainosta, ja miljoonat ihmiset alkoivat pikalähetystä. Vuonna 2014 Time Warner Inc. (TWX

TWXTime Warner Inc94. 46 + 1. 27% Highstockilla 4. 2. 6 ) kertoi, että kotimainen mainostulo Turner Broadcasting -kaapeliverkostossa (CNN , TBS ja TNT) oli pettymys. Vuoden ensimmäisellä neljänneksellä Discovery Communications Inc. (DISCA DISCADiscovery Communications Inc17. 10 + 3. 51% Highstockilla 4. 2. 6 ) kertoi, että mainostulo kasvoi vain 1% ja sen luokitukset olivat pienemmät. Nämä luvut voivat johtua monista tekijöistä, mutta siirtyminen digitaaliseen on varmasti pelin muutos. Lisäksi vakuutusyhtiö Allstate Corp. (ALL

ALLAllstate Corp99. 09 + 1. 28% Highstock 4. 2. 6 ) kertoi, että vuodesta 2013 vuoteen 2015 se siirtyy noin 20 prosenttia sen TV-mainonta-dollareista digitaaliseen. Monet tuotemerkit ovat myös siirtäneet osia budjetistaan ​​verkkovideon kohdentamaan nuoria yleisöjä, jotka todennäköisemmin saavat viihdeään verkossa. Mainostajat käyttivät $ 8. 17 miljardia ja 8 dollaria. 94 miljardia euroa 2014-2015 primetime listalle lähetys, mukaan "Variety. "Vertaa sitä 8 dollarin välillä. 6 miljardia ja 9 dollaria. 2 miljardia euroa vuonna 2013. Ne varasivat "9,6 miljardia dollaria etukäteen mainostusvelvoitteita kaapeleille", joka laski noin 6 prosenttia eli noin 577 miljoonaa dollaria edelliseltä vuodelta 10 miljardista dollarista.

Toisessa suuressa liikkeessä NBCUniversal: n CNBC ilmoitti, että vuoden 2011 viimeisellä neljänneksellä se ei enää luota Nielsenin tietoihin päivittäisestä liiketoiminta-uutisohjelmastaan ​​

Adweekin mukaan. Toisin sanoen, kun kyseessä on tv-mainonta, uusi liiketoimintamalli on parhaillaan muotoutumassa. Netflixin yritykset eivät edes luota ad dollareihin, joten perinteiset verkostot ja mainostajat yrittävät löytää uusia ja parempia tapoja tavoittaa kohdeyleisö. Bottom Line

Nykyään se ei ole aivan kuten se oli näytelmässä "Mad Men", jossa televisiomainonta oli tärkein kiinteistö brändeille, jotka yrittävät levittää sanaa tuotteistaan. Vaikka tapahtuma osoittaa, että Super Bowl pysyvät kannattavina, yritykset taistelevat esimerkiksi DVR: itä, online-suoratoistoa ja nuoria yleisöjä, jotka saavat viihde verkossa tai puhelimissa eikä televisiosta. Vielä on kuitenkin olemassa perinteitä, kuten etukäteen ja pyyhkäisyviikot, ja tv-mainokset ovat tärkeä osa yrityksen markkinointisuunnitelmaa.