Tämä on yksi dia, joka ei mene hyvin lumilautailuteollisuudelle.

Vuoden 2007 huippupisteiden jälkeen alan myynti on ollut laskusuunnassa. Lumilautailuvälineiden myynti kosketti vuonna 2012 nousua. Siitä lähtien ne ovat leikkautuneet hieman ylöspäin seuraavina vuosina. Tämä ei kuitenkaan vielä ole paljon, kun katsot, että ne ovat edelleen noin 100 miljoonaa dollaria pois huippunsa.

Talouden taantuma on heikentänyt urheilun kysyntää. SnowSports Industries Amerikan mukaan lumilauta on laskenut puoleen miljoonaan viimeisten viiden vuoden aikana. Millennials, jotka ovat pääasiassa vastuussa urheilun suosio, ovat raskaita opiskelija lainoja ja ovat ylittäneet lumilautailu vuotta. Samaan aikaan maailmanlaajuisten lämpötilojen nousu on vähentänyt lumipakkauksia Kaliforniassa, alan suurimmilla markkinoilla.

Tämä on käännetty myöhään alkaa lumisateelle ja varastojen kasvattaminen kauden lopussa. Vastauksena urheilukauppaan on ryhdytty varastokertojen irrottamiseen. Euroopan markkinat eivät ole nostaneet liikaa, ja Japani ja Venäjä, muut suuret markkinat teollisuudelle, ovat myös osoittaneet lievän kasvun.

Fortune-markkinoiden väheneminen merkitsee uusia markkinoita

Vaikka lumilautailun markkinat eivät ole lainkaan tyydyttyneet länsimaissa, vaimentava kysyntä on vaikuttanut suurta urheilua vaativien vaatteiden ja laitteiden tuottajia. Esimerkiksi Black Diamond Inc. (BDE) totesi, että myyntiympäristö oli "tasainen alaspäin yleisesti pehmeillä kuluttajamenoilla" viimeisen tulosseurannan aikana. Hedge-rahastot ovat myös poissa yrityksestä. (Lisätietoja Black Diamondista löydät: Black Diamond: The New North Face?) Lisäksi Jarden Corp.: n (JAH), joka omistaa hyvin tunnettuja brändejä, kuten K2, ulkolämpöyksikön yksikkö oli kasvun hidastuminen verrattuna muut yritysosastot vuonna 2014.

Burton, yrityksen suurin brändi, jonka markkinaosuus on arviolta 40-45 prosenttia, on irtisanoutunut työntekijöistä ja alentanut toimintaansa. Sen perustajalla Jake Burtonilla on kuitenkin vastakkain näkökulma alan kasvun kannalta. Haastattelussa hän sanoi vähenevän myynnin pääasiassa toiminto osto sykliä ja hiihto sisältää lumilautaustekniikkaa.

Tulevaisuuden kasvuun urheilun on kohdattava itään. Tarkemmin sanottuna urheilun on etsittävä Kiinaa. Kiinan Ski-järjestön mukaan hiihtäjien määrä Kiinassa kasvoi 10 000: sta 5 miljoonaan vuoden 1996 ja vuoden 2010 loppuun. Lisäksi hiihtokeskusten määrä kasvoi noin 22 kertaa 200: een samaan aikaan. Lisäksi urheilun kohteena oleva väestörakenne on houkutteleva: korkeat tulot ja alle 35 vuotta.Tämä tarkoittaa jatkuvaa tulevaa tuloa.

Bottom Line

Lumilautailun suosio on vaikuttanut taloudellisen taantuman ja globaalien sääolosuhteiden yhdistelmän seurauksena. Urheilun on kehitettävä uusia markkinoita ja yleisöä tulevaisuuden kasvun ylläpitämiseksi. (Lisätietoja lukemisesta: Toimialat, joissa Fortunes kasvaa kuin lumen lasku .)