Volkswagen AG (OTC: VLKAY) on yksi maailman suurimmista autovalmistajista, ja sen arvo oli yli 75 miljardia dollaria vuoteen 2017 mennessä. Volkswagen-konserni on koko historiansa ajan pyrkinyt monipuolistamaan strategiaa keskittyen sekä laatuun että suorituskykyyn. Vaikka yhtiön ikioma brändi on säilynyt keskeisenä osana koko salkusta, Volkswagen-konserni on hankkinut monipuolisen valikoiman yrityksiä ja tuotemerkkejä vuosien varrella. Vuoden 2017 alussa Volkswagen-konsernin tytäryhtiövalikoima sisälsi 12 merkittävää tytäryhtiötä, jotka kattoivat joitain maailman johtavia autonvalmistajia.

Audi

Yksi Volkswagen-konsernin vanhimmista yritysostoista, Audi AG (OTC: AUDVF), ostettiin vuonna 1966. Alun perin molemmat yhtiöt olivat hyvin integroituneita, ja useita versioita Passatista joka on peräisin samankaltaisista Audi-malleista ja muista Audi-malleista, jotka ottavat Volkswagen-malleista pääkomponentit.

Audi kuitenkin muutti strategioita 2000-luvun alussa ja on menestyksekkäästi kohdentanut parempaa yleisöä kuin Volkswagen. Tänään Audi on tunnettu brändi tunnetuille ammattilaisille ja korkean tason työntekijöille eri puolilla maailmaa.

1998 Yritysostot

Vuosi Volkswagen aloitti super-luksusmarkkinoiden kohdentamisen vuonna 1998. Bentley, Lamborghini ja Bugatti muuttuivat Volkswagen-konserniyhtiöiksi kyseisenä vuonna.

Volkswagen osti Bentleyn välittömästi 2 miljardin dollarin investoinnin, joka päivitti Bentleyn tuotantolaitoksia Yhdistyneessä kuningaskunnassa. Nykyään kuitenkin suurin osa Bentleyn osista tuotetaan Saksan tehtailla ja kootaan Yhdistyneessä kuningaskunnassa sijaitsevissa laitoksissa, joissa ne on valmistettu ja valmistettu jakeluun.

Bugatti ja Lamborghini lisätty myös uusi ulottuvuus Volkswagen-konsernin portfolioon. Vaikka Bentley Motors oli edustanut hienointa kilpa-historiaa, yhtiön strategia siirtyi pois kilpailusta kauan sitten. Näiden kahden uuden yrityksen hankinta toi superautojen tulevaisuuden Volkswagenille.

Bugatti Veyron on yksi brändin merkittävimmistä autoista ja sitä pidetään markkinoiden nopeimpana kulutusautona. Samaan aikaan Lamborghini ylläpitää vahvaa maineensa markkinoillaan ja on yksi kaikkien superautojen keskusteluissa mainituista nimistä.

2012 Yritysostot

Volkswagen-yritysostojen toinen kiireinen vuosi oli vuonna 2012. Yhtiö lopetti vuoden aikana Porsche- ja Ducati-brändien 100 prosentin ostamisen. Yhtiön monipuolistamisstrategian jatkamisen myötä Porsche osti syvyyttä Volkswagen-konsernin luksusautojen valikoimaan. Kun vuoden 1998 yrityskaupat kohdistuivat superautoihin ja ultra-luksusbrändeihin, Porschen vuoden 2012 yritysosto laskeutui suoraan Audiin ammattilaisten ja Bentleyn miljardöörien kesken.

Toisaalta Ducatin hankinta on eri tyyppistä monipuolistamista. Ostamalla italialaisen moottoripyörävalmistajan Volkswagen-konserni lisäsi tuoteluokkansa kokonaisuudessaan. Ducatin tyylikäs suorituskykyinen moottoripyörä tuotemerkki on mukana kilpa-ajopiireissä ja sillä on vahva seuranta harrastajien ympäri maailmaa.

Skoda ja Seat

Sen lisäksi, että se osti merkittäviä luksusbrändejä, Volkswagen hankki myös Seat ja Skoda. Ensimmäinen on espanjalainen auto, joka on kilpailukykyisesti hinnoiteltu markkinoiden alempaan loppuun, ja jälkimmäinen on Tšekin tasavalta, joka kohdistuu myös alempaan päähän, vaikkakin laajemmalla tuotevalikoimalla kuin Seat. Volkswagen-konserni hankki Skodan vuonna 2000 sen jälkeen, kun yhdeksän vuotta oli tehnyt asteittain suurempia investointeja yhtiöön. Seat on Volkswagen-veteraani, joka on hankittu vuonna 1990 sen jälkeen, kun se on ollut tärkein osakkeenomistaja vuodesta 1986.

Takeaways

Volkswagen-konserni on kasvanut yhdeksi maailman suurimmista autovalmistajista. Yhtiö on saavuttanut tämän aseman jatkamalla monipuolistamisstrategiaa, joka on johtanut siihen, että osa maailman johtavista luksusbrändeistä on hankittu. Näiden yritysostojen ansiosta yhtiö on keskittynyt tuottamaan laatua ja suorituskykyä kaikilla liiketoiminta-alueillaan.