Se oli, että mitä tahansa, siellä oli sivusto jossakin maailmassa, jossa musiikin ystävät voivat ladata mp3-tai FLAC sydämensä haluttu ilmaiseksi. Kun viranomaiset kehittivät etsimään pahamaineisen Pirate Bayn torrent-sivuston, sen peilit ja valtakirjat lisääntyivät ja löytää Pirate Bayn verkkotunnus (t) du jour oli yhtä yksinkertainen kuin TorrentFreak:. mn,. gd,. la,. olen, . gs,. cr,. se,.

Mutta nyt näyttää siltä, ​​että musiikkiteollisuus - kiistanalainen taistelukenttä, koska Napster ampui ensimmäisen kerran vuonna 1999 - on muuttunut jälleen. iTunes oli vallankumouksellinen, kun Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc 174, 25 + 1, 01% Created with Highstock 4. 2. 6 ) julkaisi sen vuonna 2001, mutta yhtiön musiikkitulot ovat periaatteessa muuttumattomia vuosikymmen sitten. Maailmanlaajuisesti streaming-tulot ovat räjähtäneet vuodesta 2010, kun yhden kappaleen lataukset ovat laskeneet. Koko albumin lataukset ovat hieman nousseet, mutta yleinen trendi on selvä: yhdistetyt, koko albumin ja yhden kappaleen lataukset ovat laskeneet vuodesta 2013.

Kilpailu

Streaming, ei lataaminen, on uusi tapa kuunnella musiikkia. Useat pelaajat kilpailevat tämän näennäisesti rajaton markkinoiden yli, mutta toistaiseksi on vain vähän arvokasta erottaa ne.

Spotify

Suurin nimi tällä hetkellä on Spotify, joka toimii freemium-mallilla: käyttäjät voivat ohjata musiikkia ilmaiseksi ja kärsivät mainosten kautta tai maksaa 9 dollaria. 99 kuukaudessa mainosvapaata lähetystä varten. Premium-versio tarjoaa myös ladattavan vaihtoehdon offline-kuunteluun ja kykyyn saada parempia äänenlaadun tallennuksia. Spotifyin kirjastossa on noin 30 miljoonaa kappaletta eli lähes kaikki, paitsi Taylor Swift. Yrityksellä on noin 75 miljoonaa kuukausittaista aktiivista käyttäjää ja 20 miljoonaa tilaajaa.

Vuorovesi

Norja-pohjainen Aspiro käynnisti Streaming-palvelunsa Tidal lokakuussa 2014, tavoitteena voittaa audiophile väkijoukon häviöttömiä kappaleita: 1, 411 kbps verrattuna Spotify 96- 320 kbps. Jay Z osti Aspiro 56 miljoonalla dollarilla tammikuussa 2015 ja käynnisti palvelun uudelleen maaliskuussa. Vuorovedellä on kaksi hintatasoa, joista kumpaakaan ei ole ilmaista: 9 dollaria. 99 kuukautta normaalia äänenlaadulle ja 19 dollaria. 99 laadukkaita. Kirjastossa on noin 25 miljoonaa kappaletta, ja Tidal tarjoaa yhden kuukauden ilmaisen kokeilun uusille tilaajille.

Youtube

Google Inc.:ssa (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Created with Highstock 4. 2. 6 ) Youtube on luultavasti yleisin tapa voit soittaa raitaa, jota et omista fyysisessä tai digitaalisessa muodossa. Tämä ei tule olla yllättävää, koska sivusto houkuttelee miljardikohtaisia ​​kuukausittaisia ​​käyttäjiä. Nyt Youtube maksaa yhä ammattimaisemman, tekijänoikeuksin suojatusta sisällöstä mainoksilla ja paljon Googlen hämmästyksellä, tuskin katkeaa edes.Kirjasto on vertailukelpoinen kuin Spotify's.

Apple luo nyt otsikoita tekemään mitä Jay Z teki, mutta Dr. Dren tuotteelle. Yhtiö julkaisi 30. kesäkuuta Apple Music, joka on lähinnä Beat Music (ostettu Dr. Dre viime vuonna) räätälöity Applen käyttöliittymään. Kuten Tidal, Applen palvelu on pyrkimys sulkea Spotify. Apple ei myöskään tarjoa mainostamia ilmaista versiota; Apple Music -radio - joka on pohjimmiltaan iTunes Radio ihmislähetyillä asemilla - on saatavana muille kuin tilaajille ja sisältää rajoitetun kyvyn ohittaa kappaleita. Apple käynnisti myös 24 tunnin radioaseman, Beats 1, joka voisi olla ensimmäinen askel kohti sisällön luomista ja Connect, sosiaalinen ulottuvuus, jonka kautta se toivoo yhdistävän faneja taiteilijoihin.

Ongelma

Tässä maisemassa Tidal syntyy ainoana palveluna tarjouksella, joka eroaa merkittävästi kilpailusta. Tietenkin kuluttavat häviöttömät raidat tietenkin ovat anathemaa matkaviestintäasiakkaille, jotka maksavat ylisuuria maksuja ja eivät ole tärkeitä useimmille kuuntelijoille. HiFi voisi olla vetoomus pienelle sitoutuneelle musiikkiryhmälle, mutta ryhmä on melkein varmasti vähäpätöinen. Tidalin taiteilijakohtainen asenne voisi auttaa sitä hankkimaan oikean eksklusiivisen sisällön, mutta kilpailu on kovaa.

Youtube ja Spotify tarjoavat olennaisesti saman palvelun, joka perustuu samaan freemiummalliin. Spotifyin resurssit ja aktiiviset käyttäjät ovat vaaleita verrattuna Googlen tilanteeseen, ja vaikka yritys kasvaa tulojaan, sen menetykset kasvavat nopeammin. Niin kauan kuin kahden palvelun hinnat ja luettelot pysyvät ennallaan, on vaikea ennustaa, kattaako Youtube Spotify. Google valvoo myös maailman suosituinta hakukoneen ja web-selainta, mutta se ei ole kovin hyvää Ruotsin vakiintuneelle operaattorille.

Kelloja ja pillejä, joita Apple tarjoaa Apple Musicin rinnalla, luultavasti ei erotu siitä pohjimmiltaan mistä tahansa muista palveluista, varsinkin kun vähän siitä on uutta. Beats 1: stä voi tulla voimakas voima, jos se tarjoaa oikean eksklusiivisen sisällön, mutta idea sulkee monta askelta taaksepäin.

Lopulta voisimme maksaa 9 dollaria. 99 kuukaudessa mihin tahansa näistä yrityksistä ja saavat täsmälleen saman tuotteen. Kun kavennamme analyysiämme tarjontaan itseensä, eikä niille tarjoamien yritysten laajempia resursseja, näyttää siltä, ​​että jokainen yritys luottaa partakoneen heikkoon kilpailuetuun. Ne ovat ilmainen kokeilu ja muutamia muita herkkuja Applelle; ilmainen kokeilu ja kallis häviötön tarjous Tidal; vapaa, ad-pohjainen tarjonta Youtube ja Spotify ja Spotify vakiintunut tila. (Katso lisää: Spotify tekee Internet-musiikista rahaa .)

Taiteilijat

Uuden suoratoistalouden maksetuista taiteilijoista on tehty paljon. Tietenkin piratismi kohteli heitä hieman paremmin, mutta ainakin se oli teoreettisesti lainvastaista. Monet katsovat, että Spotify on laillistanut taiteilijoiden hyväksikäytön olemalla itse asiassa maksamalla taiteilijoille toiminnallisesti mitään. Portisheadin instrumentaalinen Geoff Barrowin itse raportoitu korvaus on tullut symboloimaan tätä tilannetta:

34 000 000 virtaa Tulot verojen jälkeen = 1700 € Kiitos U @ appple @YouTube @Spotify erityisesti @UMG_News musiikin myynnistä niin halvalla.

- Geoff Barrow (@jetfury) 13. huhtikuuta 2015

Valitettavasti taiteilijoille streaming-taloutta ei näytä kumoavan itseään. Taylor Swiftin Spotify-huijaus tuotti otsikoita ja kiinnitti huomiota asiaan. Voi olla hyvin pieni ryhmä näkemyneitä, jotka työskentelevät jossain määrin ratkaisevalla tavalla, joka antaa taiteilijoille heidän täytyvänsä samalla kun hän täyttää halvan musiikin nälkäisten markkinoiden vaatimukset. Nämä visionäärit eivät ole taiteilijoita, jotka jakavat vaiheen Jay Z: n kanssa, kun hän ilmoitti Tidal.

Tuleva taiteilijoiden eksodus kokonaan uusiin alustoihin ei ole mahdoton - ja saattaa olla toivottavaa - mutta nyt taiteilija hyödyntää suoratoistoa on täällä. Sopimusvelvoitteet, jotka sitovat tämän taiteilijaryhmän, ovat niin bizanttisia, että kukaan ei ollut varma jonkin aikaa, että Sony (SNE SNESONY CORP45. 87 + 2. 37% Created with Highstock 4. 2. 6 ) sallittaisiin Beyoncé, Jay Z: n vaimo, pitämään luettelon Tidalista.

Älä kuitenkaan kirjoita artistia kokonaan. Tidal ja Apple tekevät suuria panoksia taiteilijoiden suhteiden luomiseen ja tarjoamaan eksklusiivista sisältöä. Jokainen, joka osoittautuu parhaiten kehitettäessä liiketoiminnan osa-aluetta, on eduksi. . Bottom Line

Kun työntäjä työntyy, näistä palveluista on vain vähän häikäisevää eroa. Apple, Youtube, Spotify ja vuorovedenpitäjät veloittavat 9 dollaria. 99 kuukaudessa enemmän tai vähemmän normaalia musiikkiluettelota. Olipa kyse sitten tuetuista freemium-malleista (Youtube ja Spotify) tai ilmaisista kokeiluista (Apple ja Tidal), joka osoittautuu tehokkaammaksi uusien käyttäjien hankkimisessa, on vielä nähtävissä. Käyttöliittymä on tärkeä. Myös eksklusiivinen sisältö eli suhteet taiteilijoihin ovat tekijä.

Todellinen erottaja tulee todennäköisesti alas yhtiön laajemmille markkina-alueille. Apple ja Google hallitsevat pelottavia käyttäjätietoja ja istuvat näennäisesti rajoittamattomalla käteisellä: 33 dollaria. 42 miljardia ja 64 dollaria. 63 miljardia. Sekä musiikki ei riipu tuloista, ainakin lähiaikoina. Heillä on myös laaja käyttäjäasema: miljardi ihmistä vierailee kuukausittain Youtubein ja iTunesilla on 800 miljoonaa rekisteröityä tiliä. Googlen tuotteet ovat Internetin selkäranka. Applen laitteisto on alan standardi. Mikään näistä tekijöistä ei taata Spotify- tai Tidal-ohjelmiston kuolemaa, mutta ne eivät ole rohkaisevia.