Miten YouTube tekee rahaa videoista? Ja onko se rahaa lainkaan, ainakin jos puhumme voitosta pikemminkin kuin vain tuloista? Kun pidät sisällön kasvaneista maksuista, kaikkien kyseisten videoiden ylläpitokustannuksista ja siitä, että YouTube maksetaan sen mukaan, kuinka paljon mainosta katsotaan, johtopäätös siitä, että YouTube kamppailee voittoa tuottavaksi. Lokakuun 2016 Fortune-lehden huippukokouksessa YouTuben toimitusjohtaja Susan Wojcicki totesi, että YouTube on edelleen "Investointitilassa", joten on selvää, että yhtiö on vielä selvittämässä, miten kannattavuus on. Tässä artikkelissa tarkastelemme, kuinka YouTube-tuloja kerätään parhaillaan ja miten tämä osa Googleverseista aikoo hyötyä tulevaisuudessa.

YouTube < Created with Highstock 4. 2. 6

) osti sen vuonna 2006. Google ei ostanut yrityksen tuloja. Google osti YouTuben, koska sen online-videotarjous kamppaili ja YouTuben liikenne katosi.

YouTuben emoyhtiön Alphabet Inc. : n vuotuiset tulot Kun Google otti YouTuben käyttöön, suosittu näkemys oli, että tekijänoikeusongelmat lajitettaisiin ja mainostajat liittyisivät nopeasti. Tekijänoikeuskeskustelu on edelleen kiireellinen kysymys 10 vuotta myöhemmin, mutta mainostajat alkoivat vahva alussa. Sitten, kun käyttäjällä luodut sisällöt tulivat päivittäin, mainostajat alkoivat nähdä liian monta videota väärästä sisällöstä. Mainosten hinnat laskivat, kun mainostajat palasivat hakumainoksiin, jotka tavoittavat kuluttajaa, kun he etsivät hankintaa satunnaisvideoiden sijaan. (Lisätietoja on kohdassa Story Googlen menestys

.)

Siirtyminen eroon jopa huolimatta synkän kannattavuuden näkymästä huolimatta Google investoi edelleen YouTubeen. Operatiivisia investointeja oli tarpeen, jotta kaikki sisältö saatiin nopeasti, ja sisällöntuottajille maksettaisiin maksuja kumppaniverkostossa. Pian jokaisella lähettimellä saattaa olla leikkaus videon tuottama mainostuloista. Alhaisemmilla mainostasoilla ja ihmisten taipumuksella ohittaa mainokset useimmat YouTube-videot tekivät vain vähän rahaa. Googlen etuna oli se, että käyttäjän lataama sisältö todella maksaa vain infrastruktuurin ylläpidosta. Idea näytti siltä, ​​että YouTuben ylläpitokustannukset laskisivat, kun tekniikka parani ja videoiden sisältöä voitaisiin kaupallistaa mainosten ja markkinahintojen avulla. Mainosten mainosrakentamisen ansiosta mainosten markkinat ovat parantuneet. YouTuben päällekkäisyyksillä sallitut mainokset täyttävät videot katselun eri kohdissa sen sijaan, että heillä olisi vain esitelty mainos, ja he seurasivat upotettua videota verkossa.Jopa parempien mainosten vuoksi toukokuusta 2015 alkaen tulot eivät vielä riitä maksamaan sivustoa.

YouTube lähestyy videomainoksia opt-in-mainosten TrueView-ohjelmaan. TrueView sisältää kahdenlaisia ​​mainoksia: in-stream ja video-löytö. In-stream-mainosten katsojan on vain seurattava viisi ensimmäistä sekuntia ja sitten ohittaa loput mainoksesta. Toimittaja maksaa vain, jos käyttäjä on katsonut yli 30 sekuntia tai napsauttanut mainokseen liittyvää näyttöön tulevaa yksikköä. Videon löytämisen mainokset ovat sivuilla lueteltuja videoita ja muuta sisältöä ja veloitetaan vain, kun käyttäjä napsauttaa niitä. Aakkosten viimeisimmän neljännesvuosittaisen raportin mukaan TrueView-mainokset olivat yksi YouTuben liikevaihdon kasvuajoista vuosineljänneksellä. YouTubesta ei ole valittu erillistä raportoitua kokonaisuutta yhtiön raportteihin ja se on osa Googlen verkkosivustojen segmenttiä. Googlen verkkosivustojen liikevaihto 2016 kolmannella vuosineljänneksellä on 16 089 miljoonaa dollaria, mikä on 3 002 miljoonaa euroa enemmän kuin vuoden 2015 vastaavalla neljänneksellä.

Plan Going Forward

Googlella on muutamia vaihtoehtoja YouTuben laajentamiseen . Yksi on kuukausittainen tilaus, jolla voit katsella YouTuben mainosversiota ylimääräisillä eksklusiivisilla videoilla, joita ei-maksavat käyttäjät voivat käyttää. Syksyllä 2015 yhtiö julkaisi YouTube Red -palvelun - tilauspalvelu, jonka avulla voit katsella ilmaisia ​​videoita ja kuunnella musiikkia ilman keskeytyksiä 9 dollaria. 99 kuukaudessa. YouTube Red, joka luultavasti oli Netflixin kilpailija, sisältää myös alkuperäisiä esityksiä ja elokuvia. Samaan aikaan yritys käynnisti YouTube-musiikkisovelluksen, joka on ilmaista mainoksilla, mutta tarjoaa paremman musiikkikokemuksen, jos kuluttaja on tilannut samanaikaisesti YouTube Redin.

Toinen muutos on estää in-video-sponsorointi, joka ei anna YouTubeille tuloja. Sivusto toivoo pakottavan tuotemerkkejä olemassa oleviin mainoskanaviin sen sijaan, että heidän YouTube-tähtensä toimivat suoraan tuotemerkkien kanssa. Tämä on riskialtis liike, joka saattaa työntää joidenkin sisällöntuottajien kilpailevia alustoja, mutta se sulkee porrastuksen YouTuben mainostarjouksissa.

YouTuben suuri haaste näyttää saada lisää ihmisiä käyttämään sivustoa suoraan. Liian monta katsojia ilmeisesti katselevat upotuksia muille sivustoille tai pudotessaan outoa videota napsauttamatta ja selailemalla edelleen. Tämän torjumiseksi YouTube yrittää rakentaa kohdealue, jonka ihmiset vierailevat, antaen Googlelle lisää mahdollisuuksia kaupallistaa videon sivua.

Bottom Line

Kaikki tämä ei tarkoita, että YouTube on vaikeuksissa. Liikevaihto kasvaa, vaikka voitot eivät kasva samalla tahdilla, ja kasvu ei ole parempaa kuin mikään. Googlelle on myös Googlelle joitain toissijaisia ​​etuja. Yhtiö vie enemmän käyttäjätietoja pitemmistä käyttäjistä, jotka ovat YouTube-verkossa, ja se auttaa markkinoimaan tehokkaammin kaikissa sen ympäristöissä. Googlella on varaa olla kärsivällinen, kun YouTube luonnehtii voittoa.