Apple (AAPL) on ollut kova pari kuukautta.

Yhtiön osakekurssi on koskenut viime viikkojen aikana uusia laskusuhdanteita huolimatta siitä, että iPhonesin myynnin hidastuminen on sen blockbuster-tuote. Osakekurssin lasku johtuu pääasiassa useista analyytikkoyrityksistä, jotka tarkistavat lukujaan Applen myyntiluvuista ja tästä johtuen ansioista. (Katso myös: Apple Kasvu hidastuu vuonna 2016)

Tämän kirjoittamisen jälkeen yhtiön osakekurssi, joka viime vuonna oli ennätyksellisen myyntikierroksen jälkeen ylöspäin, on 96 dollaria. 30, laskua 36. 3% sen 2015 huippuja.

Vaikka maailmanlaajuinen taloudellinen elpyminen varmasti nostaisi Applen tulosta, nykyinen taantuma on antanut syyt investoijille, jotta he tekisivät uudelleen työnsä Cupertino-yhtiön kasvumahdollisuuksista.

Koskeeko nykyinen lasku, että Applen markkina-arvo perustuu yhden tempun poniin? Vielä tärkeämpää on, että Apple tarvitsee ajattelemaan iPhonen ulkopuolella?

Riippuu siitä, miten katsot sitä. Kilpailutekijänä tämä on melko vaikuttava: Quartz ilmoitti, että Apple maksoi enemmän rahaa iPhonesta 30.9. Päättyneeltä vuosineljännekseltä, kun Google on laskenut Androidin koko historian Androidista: se on 32 dollaria. 2 miljardia iPhonen yhden vuosineljänneksen liikevaihdosta verrattuna 22 miljardiin dollariin Androidin koko kahdeksan vuoden historiasta.

iPhonen olemisen merkitys

iPhonien merkitystä Applen ekosysteemille ei voida liioitella. Itse asiassa laite on äärettömän omena yrityksen silmään. Lähes kaikki laitteen osat, sen suunnittelusta iOS-ekosysteemiin, edistävät sen ainutlaatuista sijaintia älypuhelinekosysteemissä. Korkeat hinnat (ja näin ollen myös Applen korkeat marginaalit) eivät ole kuluttajille varoittavia. Sen sijaan korkeat hinnat antavat asiakkailleen yksinoikeuden.

Vuodesta 2007 lähtien laitteesta on kasvanut osa Applen tuloista. Tämä osuus saavutti huippunsa vuoden 2015 ensimmäisellä neljänneksellä, jolloin yhtiö ilmoitti myyneensä 74,4 miljoonaa iPhonia. Tämän vuosineljänneksen aikana iPhones vastasi 68. 61% yrityksen tuloista.

iPhonen toimitusketju, joka on levinnyt eri puolille maailmaa, on yhtä suuri vaikutus liike-elämään. Esimerkiksi Apple vastasi yli 50 prosentin liikevaihdosta Foxconn Technology Groupissa, joka kokoaa iPhones-tuotteita Manner-Kiinassa viime vuonna.

iPhonen lipunäkymät

iPhonen yksinoikeus on kuitenkin viime aikoina ollut ohut, johtuen useista syistä.

Ensimmäinen liittyy tekniikan yhdistämiseen. Vaikka Applen tuotefrastruktuuri kiihtyi, kilpailijat ylistävät yrityksen ominaisuuksia ja hinnoittelua.Esimerkiksi yhtiön uusin iPad-iterointi sai karkeita arvosteluja, ja sitä pidettiin Microsoft (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Created with Highstock 4. 2. 6 ) ripoff. Toinen liittyy tuotteeseen liittyvän tuotemerkin arvon menettämiseen. Kun hän oli elossa, Steve Jobsin elämäntyö toimi Apple-tuotteiden inspiraationa ja myyntipisteenä. Hänen kuolemansa jälkeen puheet ovat kuitenkin kasvaneet yhä voimakkaammin, että yritys näyttää muuttaneen raitoja kuolemansa jälkeen.

Tuotemyynnissä vallitsevasta tasosta johtuen länsimaissa. Apple etsii tulevia kasvumahdollisuuksia kohti kehittyviä talouksia, kuten Kiinaa ja Intiaa. Itse asiassa, kun hän julisti menestyksekkään vuosineljänneksen Applen myynnistä tänä vuonna, Tim Cook ilmoitti, että Kiinassa, joka on maailman suurin älypuhelinmarkkina, oli elintärkeä yhtiön tulevista voitoista.

Mutta yhtiön suunnitelmat muuttaa Kiina tärkeiksi iPhonien markkinoiksi ovat päätyneet tuulisiksi. Raporttien mukaan iPhonen 5C, joka käynnistettiin syyskuussa 2013 ja joka oli budjetin versio kalliimmasta vastineesta, floppasi.

Kiinan talouden hidastuminen on myös heittänyt avaimen Applen suunnitelmiin. IDC: n mukaan Kiinan markkinat kasvoivat vain 1,2 prosenttiin vuonna 2015, kun kasvu oli keskimäärin lähes 19,7 prosenttia vuonna 2014. iPhonen premium-hinnoittelu toimii myös yritystä vastaan ​​arvotavalla markkinoilla, kuten Kiinassa, jossa Xiaomi ja Huawei hallitsevat älypuhelimen arvontoja.

Intiassa, jonka odotetaan tulevan maailman kolmanneksi suurimmaksi älypuhelinmarkkinaksi, iPhonella oli vain 2%: n osuus edellisestä joulukuusta ja Apple joutui pienentämään viimeisimmän mallinsa viime vuoden joulukuussa myynnin lisäämiseksi.

Pitäisikö Apple etsiä iPhonien lisäksi kasvaa?

Teoriassa yrityksen näkymät parantavat parempia talousuutisia kehittyviltä markkinoilta. IPhonien markkinat voivat laajentua lähitulevaisuudessa, kun kehittyvät markkinat, kuten Intia, saavat vetovoimaa sijoittajien kanssa. Applen palkkiohinta voi kuitenkin toimia yhtiön vastassa näillä markkinoilla.

Sitä vastoin analyytikot ja sijoittajat ovat kiihottaneet yritystä tarjoamaan myönteistä ohjausta tulevaisuudelle muiden teknologiakeskittymien, kuten Googlen (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025, 90-0) kilpailun vuoksi. 64% Luotu Highstockilla 4. 2. 6 ), Facebook (FB FBFacebook Inc.180. 17 + 0. 70% Luotu Highstockilla 4. 2. 6 ), ja Amazon (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Created with Highstock 4. 2. 6 ), jotka laajentavat käsitystään asiakkaan elämään. On vielä liian aikaista päättää, ovatko niiden liikkeitä onnistuneet. Mutta kaikki kolme yritystä ovat tehneet uutisia kaikista oikeista syistä sellaisissa ventureissa, jotka eivät liity ydinliiketoimintaansa. Esimerkiksi Google rohkaisee robotiikkaa, automaatiota ja itseluokiteltuja autoja. Facebook on lähetystyössä Internetin levittämisessä. Laajentamalla toimintansa laajuutta yritykset luovat tulevia tulovirtoja, jotka saattavat tai eivät välttämättä palaa ensisijaiseen tulolähteeseensä.

Sen sijaan Apple ei ole siirtänyt painopistettä voimakkaasti iPhonesta. Uudet tuotteet, kuten iWatch ja Apple Pay, riippuvat laitteesta toiminnastaan.

Kuluttajien reaktio Applen uusille tuotteille on ollut vähemmän kuin innostunut. Apple iWatch on jo diskontattu suurimmista vähittäismyyntiketjuista ja sen myynti Kiinassa ei ole asettanut kassakoneita soimaan. Vastaavasti Apple Pay joutuu kovaa kilpailua Alibaba's Alipay Kiinassa.

Ainoa tuote, joka ei liity iPhoneen, on Applen sähköauto. (Katso myös: Onko Apple uhka Teslan sähköautolle?) Tämän päivämäärän odotetaan kuitenkin alkavan vuonna 2019. Siihen asti Apple joutuu turvautumaan nykyiseen tuoteputkistoonsa liikevaihdon lisäämiseksi.

Bottom Line

Applen varastot ovat olleet kasvuvauhti, joka perustuu siihen, että yritys tekee vallankumouksellisia tuotteita, jotka häiritsevät koko toimialoja. Tämä tarina on murskattu myöhässä, kun iPhone-myynti on merkitty ja yritys on tullut laggard sijasta tuotekategoriat. Sen on uudistettava strategiaansa ja luotava uusi tuoteputki iPhonen ulkopuolelle, jotta se alkaa kasvaa uudelleen.