Sijoittajat näissä epävarmoissa taloudellisissa aikoissa etsivät vakautta ja ennustettavuutta, kun he päättävät sijoittaa ylimääräisiä dollareita. Harkitse tätä sijoittamista koskevaa ehdotusta: Sinulla on mahdollisuus investoida yrityksiin, jotka ovat olleet ympärillä 1920-luvulta lähtien ja kasvavat suosioaan. Näillä yrityksillä on erittäin uskollinen kuluttajapohja; joillakin maakunnan alueilla on vuosien varrella luettelo tuotteiden ostosta. Useimmat järkevät sijoittajat väittävät, että tämä on arvokas ehdotus.

Toimiala, johon viittaan, on ammattilaisurheilu, etenkin franchiset ja liitännäisyritykset. Tämä tuntuu investointiteemana slam dunk; kuitenkin lainata ESPN jalkapalloliikkuja Lee Corso: "Ei niin nopeasti, ystäväni!" On totta, että ammattilaisurheilulajit, kuten johdannaisyritykset, kuten urheilullinen vaatteet ja mediakonserniat, ovat tulleet monen miljardin dollarin teollisuudelle, mutta nämä yritykset eivät ole riskittömiä ja monin tavoin saattavat olla riskialttiimpia kuin perinteiset yritykset. Tänään katsomme hyviä ja huonoja investointeja isommalle urheilulle.
Katso: Value Investing

Pros Taloustieteessä kysyntä tai "loppukysyntä" määritellään kyvyksi ja halu ostaa tavaroita ja palveluita. Ammatti- ja korkeakouluurheiluohjelmat löytävät voimakkaan emotionaalisen sointumuksensa yleisöään. Ei ole paljon yrityksiä, jotka voivat vaatia suurempaa brändiuskollisuutta heidän yrityksilleen kuin isommalle urheilulle. Tyypillisesti tämä tarkoittaa, että niiden dollarit noudattavat heidän sydämensä. Kansallinen jalkapalloliiga (NFL) pyrkii markkinoimaan kohti entistä vauraampaa tai "kykyistä" asiakaskuntaa; varakas neljän hengen perhe voi helposti viettää yli $ 1 000 osallistumalla yhteen urheilutapahtumaan. Jos tämä perhe osallistuu 10 tapahtumaan vuodessa, niin saat kuvan.

Samalla tavoin ihmiset viettävät vakavia rahaa remontoimaan koko huoneensa koteja osoittamaan tukensa alma materille. Ammattimaiset ja kollegiaaliset urheilulajit ovat myös sopeutuneet menestyksekkäästi muuttuvaan teknologiseen maisemaan, joka on osa jokapäiväistä elämäämme. Elävien urheilutapahtumien katselu mobiililaitteilla kasvaa nopeasti sekä satelliittiradio- ja pay-per-view -esityksissä. Kaikki nämä jakelukanavat ovat näille yrityksille liikevaihdon ohjaimia.

Itse asiassa NFL aloitti oman televisio-verkostonsa, jossa se voi toteuttaa enemmän mainostuloja sen sijaan, että se jakaa perinteisten verkkojen kanssa (FOX, CBS, NBC ja EPSN, muutamia). Verkostot veloittavat palkkiohintoja, joita heidän uskolliset asiakkaat ja sponsorit ovat halukkaita ja kykeneviä maksamaan. Kuinka moni ihminen ajatteli, että siellä olisi koskaan golf- tai tenniskanava ympäri vuorokauden?

Toinen valtava etu näissä tärkeissä urheilulajissa on kilpailun puute.Se on yksinkertaisesti kova pähkinä tai taloustieteilijät väittävät: "On liian monia esteitä tuloa" kilpailla Major League Baseball, Euroopan jalkapallo tai National Football League. On joitain yrityksiä haastaa nämä liigat, mutta kaikki ovat epäonnistuneet. Jotkut urheilulajit ovat myös laillisesti suojattuja kilpailunvastaista lainsäädäntöä.

U. S.: n NFL: llä on erityinen kilpailuoikeudellinen vapautus. Kuinka moni yritys voi tehdä vastaavan vaatimuksen? Yksi epäilisi, että se on hyvin lyhyt luettelo. Lopuksi näillä yrityksillä on toistuva liiketoiminta; useimmilla ihmisillä ei ole vain omia suosikkijoukkueesi t-paitoja, he omistavat useita. Monet perheet menevät alas kausi liput lapsilleen, lisäämällä uusia uskollisuuksia tuleville sukupolville.

Häiriöt Urheiluryhmät ja liigat eivät ole immuneitä taloudellisiin shokkeihin. Urheiluviihteen kysyntä riippuu talouden yleisestä ilmastosta. Talouden äskettäinen, pitkittynyt heikkous on loukannut läsnäoloa monissa urheilutapahtumissa. Jotkut NFL-kaupungeista kamppailevat pakollisten sähkökatkosten vuoksi alhaisen kauden lipunmyynnistä, sillä useimmat keskimäärin amerikkalaiset pitävät urheilua hyvänä viihteenä, jota voidaan nauttia, kun ylimääräisiä tuloja käytetään.

Taloustieteilijän näkökulmasta urheilutapahtumien kysyntä on joustavaa. Toisin sanoen jonkin tulon muutos (alaspäin) tai tuotteiden hinnanmuutokset (lippujen hinnat nousevat) vaikuttavat olennaisesti lopulliseen kysyntään (lippu, kauppatavara ja maksutelevisio). Nämä ovat vaikeita taloudellisia tosiasioita siitä, miksi urheiluinvestoinnit voivat olla riskialttiita, mutta kenties vähemmän ilmeisiä ovat eksogeeniset tai inhimilliset tekijät, jotka sijoittajien on saatava vastaamaan nykyistä vähintään vastaavaa liiketoimintariskiä. (Asiaan liittyvien lukujen osalta katso Miksi hämmästytään, kun ajat ovat hyviä .)

Näyttää siltä, ​​että jokainen päivä kuulemme urheilukandaalista enemmän sensationaliselta tai uskomattomalta kuin edellisenä päivänä. Älä erehdy, nämä skandaalit loukkaavat liiketoimintaa ja toisinaan korjaamatonta vahinkoa maineelle. Tiger Woodsin ulkopuoliset asiat aiheuttivat NBC: n golf-luokitukset merkittävään osuuteen, jonka verkosto ei ole vielä täysin toipunut. Viimeaikaiset väitteet seksuaalisesta hyväksikäytöstä Penn State Universityssä eivät vain vahingoittaneet maineensa, mutta vaatteiden myynti laski merkittävästi. NBA-pelaajat hyppäivät väkijoukkoon ja törmäsivät fanien (tai "asiakkaiden") kanssa, mikä vahingoittaa NBA-brändin mainetta.

Lisäksi ahneus on kaikkialla näissä yrityksissä: tähdet näissä liigoissa tekevät paljon enemmän vuosittain kuin keskivertokuluttaja. Tässä on kyse siitä, että nämä yritykset aiheuttavat riskejä sellaisille sijoittajille, jotka eivät ole perinteisesti osa liiketoimintaa. Jos suuryritysten työntekijät joutuivat lakkoon, yrityksen varastot todennäköisesti joutuisivat lyö- mään lyhyellä aikavälillä. Jos blue-chip -yhtiön toimitusjohtaja päätti, ettei hän aikoi raportoida kuukausia toimimasta tai pitää enemmän rahaa, nämä yritykset kohtaavat vakavia seurauksia sijoittajilta. (Lisätietoja on kohdassa Stocks Basics: Mikä aiheuttaa varastohintojen muuttamisen? )

Bottom Line Sijoittaminen yrityksiin, jotka hyötyvät monen miljardin dollarin urheiluliiketoiminnasta, voi olla houkutteleva ja kannattava ehdotus. Kuluttajien suuri kysyntä, hinnoitteluvoima ja kilpailun puute ovat kriittisiä menestys- ja selviytymisominaisuuksia, joita isommat urheiluseikat ja joukkueet käsittelevät. On myös tärkeää ymmärtää, että näillä yrityksillä on ainutlaatuisia riskejä. Joten, kun seuraavan kerran olet urheilutapahtumassa, katsele ylimääräisiä yrityksiäsi, jotka tukevat suosikkijoukkueesi ja näet, onko heillä järkevää taloudellisen pelikirjasi.

Ymmärrä myös, että urheiluviihdettä pidetään yleensä "ylellisyyksien" ja joustavan taloudellisen lainsäädännön alaisena. Samat ihmisen tai emotionaaliset tekijät, jotka houkuttelevat meitä viettämään dollareitamme tuotteissamme, voivat nopeasti hapata ennakoimattomien tapahtumien vuoksi.