Oletko koskaan saanut tunteen, ettei televisiossa ole mitään näkemistä, vaikka 100 kanavaa on olemassa? Sama paradoksi on vielä suurempi verkossa, kun otetaan huomioon valtava ja yhä kasvava määrä Internet-sisältöä.

Taboola yrittää luoda ratkaisun online-sisältömarkkinoilla. Taboolan tagline, "sisältö, jota pidät," välittää paljon liiketoimintafilosofiastaan. Suosittelemme ja yhdistää ihmisiä sivustoihin, jotka voivat resonoida heidän kanssaan, on Taboolan liiketoiminnan ydin. Palvelu kiinnostaa yleisöjä, jotka eivät tiedä, mitä he etsivät (ja suurin osa tavanomaisista internetin käyttäjistä, myös koulutetut, kuuluvat usein tähän luokkaan). Tabullan perustaja Adam Singolda selitti Forbesin haastattelussa näin: "Huomasin, että sisällöillä on kolme tapaa käyttää sisältöä: (1) Haku: jos he tiesivät, mitä he etsivät ja voisivat kirjoittaa sen (2) Sosiaalinen: jos heidän ystävänsä jakavat sen (3) Opportunistiset: he vain sattui olemaan sivulla tai sattui avata tv: mitä seuraavaksi? Olin hyvin intohimoisesti ratkaisemaan (3) ja yhdistämällä ihmisiä ympäri maailmaa sisältöä, jota he pitävät. "

Pohjimmiltaan Taboola väittää olevansa hakukoneen tulosten taakse Vaikka hakukoneet tarjoavat täsmälleen mitä käyttäjä etsii, Taboola suosittelee sisältöä proaktiivisesti käyttäjän mieltymysten perusteella, jotka vuorostaan ​​perustuvat Taboolan monimutkaisiin algoritmeihin.

Business Model

Israelissa perustettu yritys on tällä hetkellä jonka pääkonttori sijaitsee New Yorkissa ja jolla on toimipisteet Bangkokissa, Lontoossa, Pasadenassa ja Tel-Avivissa.

Taboola tarjoaa sisällön markkinointipalvelua, joka yhdistää sisällöntuottajat sisällön julkaisijoihin. tekniikka sisältää web-pohjaisia ​​widgettejä, joiden otsikot ovat "Sisältö, jota pidät," "Voit myös pitää," "Suosittelemme sinulle" tai vastaavia. ja sisältöjulkaisijat sijoittavat niiden sivustoihin. Linkitetty sisältö voi olla sisään (kustantajan omasta sivustosta tai verkosta) sekä ulkoiset (johtavat muihin sivustoihin), joiden kustannukset julkaisijat maksavat osan mainostuloista. Nykyisillä julkaisijoilla on muun muassa The Huffington Post, Time, USA Today, Weather Channel ja oma Investopedia.

Toisella puolella ovat sisällöntuottajat - asiakkaat, jotka käyttävät Taboolaa liikuttaakseen sivustojaan ja toimivat mainostajina, jotka maksavat tämän saapuvan liikenteen. Nämä ovat sivustoja, joiden kautta linkkejä voi nähdä kustantajan sivustossa esiintyvissä web-widgetteissä.

Mainostajat voivat myös olla julkaisijoita (ja päinvastoin), riippuen heidän verkkosivujen liiketoimintamallista.

Sisällön markkinointitoiminnan toimivuus

Sisällämarkkinoinnin toimijat:

• Sisällöntuottajat (mainostajat), jotka haluavat ajaa liikennettä sivustoihinsa ja ovat valmiita maksamaan mainostajien roolissa.
• Kustantajat (bloggaajia / sivuston omistajia), jotka laittavat Taboola-widgetin omalla sivustollaan ja maksavat linkkien näyttämisestä.
• Rajapinta - Taboola, joka yhdistää avustajat ja julkaisijat ja helpottaa markkinoiden toimintaa.

Taboolan sivuston mukaan sillä on 150 miljardia kuukausittaista suositusta, 400 miljoonaa yksittäistä kävijää ja yli miljoona sisältökappaletta. ComScorein mukaan Taboola tavoittaa Yhdysvalloissa enemmän työpöytätuotteita kuin Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc 180. 25 + 0. 04% Created with Highstock 4. 2. 6 ).

Miten Taboola tekee rahaa?

Sisältömarkkinointitoiminnassa välittäjä, kuten Taboola, on hallintoviranomainen, joka:

• Sitoutuu asiakkaidensa (sisällöntuottajien mainostajien) käyttöön, jotka ovat halukkaita maksamaan liikennettä sivustoistaan ​​
• Yhdistää julkaisijat, jotka voivat näyttää linkkejä / widgetejä sivuillaan mainostajien sivun edistämiseen ja
• Tarjousteknologiaa, joka mahdollistaa markkinoiden saumattoman integroinnin, jossa satoja sivustoja ylläpitää widgettejä / linkkejä / mainoksia, kun taas toiset haluavat halutun liikenteen napsautusten, maksujen, sisällön laadun, käyttäjän sitoutumisen ja vastaavan analyysin reaaliaikaisen seurannan monimutkaisten algoritmien avulla, jotka on suunniteltu lisäämään asiakkaiden sitoutumista.

Tämän markkinoiden tarjoamiseksi Taboola kerää myynninedistämismaksun sisällöntuottajilta / mainostajilta ja jakaa osan sen prosenttiosuudesta julkaisijoiden kanssa. Ei tiedetä, mikä prosenttiosuus maksetaan kustantajille ja spekulatiiviset arviot vaihtelevat, mutta kun otetaan huomioon, että suosittuja portaleja on paljon, sen oletetaan olevan riittävän houkutteleva pitämään tällaiset kustantajat sitoutuneina. Taboolan tulot ovat myös tuntemattomia. Taboolaa ja vastaavia yrityksiä pidetään kuitenkin uhka perinteisille kontekstipohjaisille tarjouksille, kuten Googlen AdSense.

Sisällön markkinointitoiminnan haasteet:

Kaikki tämä mainostuloiden tuotto-liiketoiminta ei ole hyvä. Huolta ovat seuraavat:

• Sisällön markkinointi saattaa olla loppukäyttäjän toiveiden vastaista ja sitä voidaan pitää roskapostina.
• Vakavia julkaisijoiden sivustoja, jotka siirtävät kävijöitä muihin sivustoihin, ei ole helppo tehtävä. Toistaiseksi Taboola on onnistunut joidenkin suurten julkaisijoiden rekisteröimiseksi ja linkittämällä sisältöyhteyksiä kustantajien omiin verkkoihin.
• Liittyvät sisältöyhteydet johtavat usein roskapostitavoitteisiin ja haitta-alueisiin, jotka ovat yleisiä valituksia.
• Markkinoijat käyttävät menetelmiä, kuvia ja kieliä pidetään usein harhaanjohtavana roskasisällöksi, mikä edistää huonolaatuista epämiellyttävää sisältöä, mukaan lukien myydyt tuotteet, jotka eivät ole merkityksellisiä tai käytännöllisiä.

Näiden ongelmien ja väitteiden kiertämiseksi Taboola on tehnyt teknisiä parannuksia algoritmiensa avulla ja sisältää pakollisen ilmoituksen, joka näytetään viipymättä. Se myös puolustaa sisältöä käyttäjän valintojen perusteella.

Toinen haaste on, että ihmisten käyttäytyminen eroaa Internetissä ja todellisessa elämässä, sillä monet eivät ehkä pyrkivät tällaisiin aiheisiin offline-haluamaan klikkaamalla linkkejä "Reduce Weight Quickly" tai "Get Rich Quick" -opasteita.

Kehittämisvaiheet

(luvut ja aikataulut, CrunchBase -kurssin vuoksi)

• Vuoden 2007 alussa perustettu Taboola keskittyi Video2Video (V2V) -suosituksiin, koska suhteellisen vaikea suositella videoita suhteellisen monimutkaisen sisällön tyypin vuoksi verrattuna tekstiin). V2V-suositukset näkyvät sen jälkeen, kun katselija on katsomassa valittua videota.
• Yritys sai rahoituksen $ 1. 5 miljoonaa Evergreen Venture Partners -yhtiöltä samana vuonna, ja toinen 4 dollaria. 5 miljoonaa seuraavana vuonna.
• Taboola laajeni puhtaan V2V: n lisäksi lisäämällä Text2Videoa (T2V) ja nähnyt valtavaa kasvua vuonna 2010. Se allekirjoitti big-ticket-asiakkaita kuten Bloomberg, The Huffington Post ja The New York Times.
• Usean sijoittajan investoinnit seurasivat vuosina 2011-2013.
• Taboola aloitti artikkelisuositukset (videoista tekstiin ja diaesityssisältöön) vuonna 2013 ja esitteli mobiilisovelluksia vuoden 2013 loppupuolella.

Future Business Potential Taboola

Teknisiä etuja on edelleen integroitava ja parannettava, jotta yritys pysyy liiketoiminnassa ja voittaa loppukäyttäjien ja julkaisijoiden luottamuksen. Muutamia keskeisimpiä ominaisuuksia ovat:

• tarjoamalla yhtenäinen hallintapaneeli kohdennetuille yleisöille haluamaasi sisältöön,
• sisältöön luovan sisällön asiaankuuluva, roskasisällöinen sisältö ja
• parempi julkaisijan maksu kuin kilpailijoilla.

Suurten kustantajaverkkojen tunkeutumisen myötä Taboolan uudet mahdollisuudet voivat sijaita pienissä, niche-kustantajissa, jotka tarjoavat rajoitettua liikennettä, mutta niillä voi olla tarpeeksi suuri segmentti (pitkä rasvainen häntä) täydentämään muita asiakkaita.

Taboola (Katso aiheeseen liittyviä tietoja: Internet-mainosalan toimivuus)

• Outbrain - Aloitettu kontekstuaaliseksi tekstipohjaiseksi tarjonnaksi, Outbrain on nyt erittäin paljon teksti-, kuva- ja videotaulun Taboolan alueella. Näillä läheisillä kilpailijoilla on samanlainen toimintamalli - suositellaan sisältöä ihmisille widgeteillä julkaisijoiden sivustoilla. Sekä Outbrain että Taboola puhuvat kaupunkia vaihtoehtona du jour Google AdSenseen, Facebookiin ja muihin vastaaviin asiayhteyksiin.
• Google AdSensen - Pure-kontekstuaalinen mainos, AdSense on ollut sekä mainostajien että julkaisijoiden ilo, koska se on tiukan hallinnan, asiaan liittyvien asiayhteyksien mainosten ja optimaalisten maksujen ansiosta. Taboola aikoo ottaa AdSensen käyttöön mielenkiintoisen kehityksen. (Katso aiheeseen liittyviä artikkeleita: Miten Google tekee rahaa?)
• Facebook-mainokset - Nämä mainokset ovat olleet jo jonkin aikaa, mutta ne rajoitetaan vain Facebook-verkkoon ja muihin kumppanisivustoihin.
• Muut kuin Blogads, Yahoo-mainonta ja Komli ovat edelleen keskittyneet kapeisiin alueisiin, alueellisiin painopisteisiin tai rajoitettuihin altistuksiin.

Bottom Line

Vaikka verkossa on edelleen Google Adsense, Taboola tarjoaa ainutlaatuisen muunnelman, joka luo liiketoiminnan suosituspohjaisesta proaktiivisesta mainonnasta. Jokainen verkkoliiketoiminta vaarantaa nopean asiakashäviön menetyksen ja siirtymisen noususta puomiin, koska se ei kykene käsittelemään toistuvia tai uusia asioita (kuten roskapostin torjunta) tai kilpailun kehitystä, kuten uusien, innovatiivisten pelaajat tarjoavat parempia ratkaisuja.Miten Taboola ja sen kilpailijat innovoivat muokkaavat verkkomainonta-areenalla.