Koska sosiaalisen median alustat ovat saaneet valtavaa vauhtia viimeisen vuosikymmenen aikana, Facebook Inc. (NASDAQ: FB FBFacebook Inc 179. 10 + 0. 10% Created with Highstock 4. 2. 6 ) ajoi itsensä kallion kärkeen, kilpaileen kilpailijoidensa kanssa Twitter Inc.:n (NASDAQ: TWTR TWTRTwitter Inc.19: 56-1. 71% Highstockilla 4. 2. 6 ) ja LinkedIn Corporation (NYSE: LNKD) käyttäjien ja tulojen osalta. Mark Zuckerbergin, Eduardo Saverinin, Chris Hughesin ja Dustin Moskovitzin vuonna 2004 käynnistämässä college-asuntolassa, joka käynnistettiin alun perin lukion ja opiskelijoiden keskuudessa, houkutteli 7 miljoonaa käyttäjää kahden ensimmäisen toimintavuoden aikana. Zuckerbergin vuonna 2006 julkaiseman 1 miljardin dollarin tarjouksen kumoaminen yhtiöltä Yahoo Inc. (NASDAQ: YHOO) jatkui, kunnes yhtiö julkaistiin vuonna 2012. Ensimmäinen julkinen ostotarjous (IPO) oli yksi suurimmista, 25 vuotta, nostamalla 16 miljardia dollaria.

Facebookin markkinaosuus nousi kesäkuussa 2016 326 miljardiin dollariin, kun käyttäjien määrä nousi 1,6 miljardiin euroon ja mobiilimainonta sisälsi 80% yhtiön kokonaisliikevaihdosta. Facebookin kilpailuetu johtuu monista kuukausittaisista aktiivisista käyttäjistä (MAU), enemmän kuin kolminkertaistetut luvut, jotka LinkedIn ja Twitter kertovat. Lisäksi Facebookin käyttäjät käyttivät sivustolla keskimäärin 42 minuuttia vuoden 2015 puolivälissä, kun taas Twitter MAUs kirjautui keskimäärin 21 minuuttiin. Sosiaalisen median hallitsija erottaa itsensä kilpailijoista seuraavista syistä.

Mainonta

Ylimääräisen käyttäjien lukumääränä alustalla yritys olisi jättänyt kokonaan hylätä digitaalisen markkinoinnin. Pienyritykset muodostavat suurimman osan Facebookin 3 miljoonaa mainostajaa. Twitter, verrattuna, on 300 000 mainostajaa. Facebook vetosi $ 5. 2 miljardia mainostuloa vuoden 2016 ensimmäisellä neljänneksellä ja sen odotetaan saavuttavan 12 prosentin osuuden maailman digitaalisen mainonnan kuluista vuoden loppupuolella. Yhdysvalloissa Zuckerbergin aivoväen ennustetaan nauttivan 31%: n markkinaosuudesta kaikista näyttömainoksista.

Facebookilla on runsaasti käyttäjätietoja, ja se on yhä tehokkaampaa kohdemarkkinoinnissa. Miehille, naisille tai vauvankasvattajille suunnatut laajat mainokset ovat sopeuttaneet räätälöityyn lähestymistapaan. Facebookin kaikkialla toimivat yksittäiset kirjautumisruudut kiertävät kolmannen osapuolen verkkosivustojen kautta, jolloin markkinoijat voivat seurata ostoksia ja muita mielekkäitä vuorovaikutuksia. Ei ole yllättävää, että suurimmat Facebook-mainostajat ovat kuluttajien jättiläisiä AT & T Inc. (NYSE: T TAT & T Inc32. 72-1. 74% Created with Highstock 4. 2. 6 ) ja Procter & Gamble Co (NYSE: PG PGProcter & Gamble Co86.37-0. Created with Highstock 4. 2. 6 ), joka tuotti nuorille naisille suunnatun videokuvan, joka keräsi 76 miljoonaa näkemystä vuonna 2014.

Mobile Trends

Mobiilisovellukset ovat olleet suurin osa Facebookin nopea kasvu Messenger-sovelluksellaan hyödynsi puolet kaikista MAU: eista sen käynnistämisen jälkeen vuonna 2013. Messenger-käyttäjät kaksinkertaistuvat LinkedIn-käyttäjien kokonaismäärän. Sen sijaan, että taistelisi mobiilimarkkinoiden kilpailijasta WhatsAppia, Facebook sai kilpailijansa vuonna 2014 19 miljardiin dollariin, mikä toi 1 miljardia käyttäjää takaisin. Yli 1 miljardi viestiä kuukaudessa vaihdetaan yritysten ja käyttäjien välillä Facebookin mobiilialustojen kautta.

Päiväkohtaisesti maailmanlaajuiset käyttäjät käyttävät puhelimeensa päivittäin 4-5 tuntia päivässä. Yli 30 sovellusta sijaitsee tyypillisessä älypuhelimessa, jossa kolme sovellusta vastaa 80% päivittäisestä käytöstä. Kaikista maailmanlaajuisista käyttäjistä suosittu sovellus, joka kutsutaan joka päivä, kuuluu Facebookiin.

Sitoutuminen

Facebook määrittelee "sitoutumisnopeuden" prosentteina henkilöistä, jotka näkivät viestin ja joko halunnut, jakavat, reagoivat tai kommentoivat viestintää. Toisin sanoen, kun suuri määrä käyttäjiä huomaa tarkasti, postilla on mielekästä vaikutusta katsojan psyykeihin. Satunnaiselle käyttäjälle nämä vastaukset ovat erottamattomasti sidoksissa egoon, mutta yritykselle sitoutuminen mahdollistaa sen, että se mittaa potentiaalisten ostajien pulssin. Käyttäjät voivat selata luetteloita ja ilmaista mielipiteitä tuotteista ja palveluista. Yritykset saavat myöhemmin runsaasti potentiaalisia ja toistuvat asiakastiedot, joista kehittyneet markkinointistrategiat kehittyvät.