Tuotemerkin pääomaa pidetään aineettomana hyödykkeenä, koska brändin arvo ei ole fyysinen hyödyke ja loppujen lopuksi kuluttajien käsitys tuotemerkistä. Brändin oma pääoma vaikuttaa koko varallisuuden arvostukseen koko yrityksen arvosta. Positiivinen brändipääoma saavutetaan, kun kuluttajat ovat halukkaita maksamaan enemmän tuotteesta, jolla on tunnistettava tuotemerkki, kuin he maksaisivat tuotteen geneerisestä versiosta. Sitä vastoin brändin omaa pääomaa pidetään negatiivisena, kun kuluttajat eivät halua maksaa ylimääräistä tuotemerkin versiona tuotteesta.
Esimerkiksi, jos kuluttaja on valmis maksamaan 4 dollaria. 99 Sensodyne-hammastahnaa varten, eikä ostamaan brändin herkkyyshammasta 3 dollaria. 59, Sensodyne-brändillä on positiivinen pääoma, joka tarkoittaa valmistajan arvopalkkiota. Samoin jotkin hyödykkeiden, kuten maidon ja munien tuottajat, saattavat olla negatiivisia brandeihin, koska monet kuluttajat eivät ole kiinnostuneita ostamaansa maitoa ja munia.
Myönteiset yhdistykset tietyn tuotteen tai yrityksen kanssa edistävät tuotemerkin omaa pääomaa. Nämä yhdistykset syntyvät, kun ylivoimainen tuote on yhdistetty asiaankuuluva, selkeä ja ainutlaatuinen viesti, joka tuottaa mielenkiintoisen ja helposti tunnistettavan tuotekuvan.
Koska brändipääoma on aineettomasta hyödykkeestä, samoin kuin yrityksen immateriaalioikeuksista ja liikearvosta, ei voida helposti ottaa huomioon yhtiön tilinpäätöksessä. Kuitenkin tunnistettava tuotemerkki voi silti luoda merkittävää arvoa yritykselle. Sijoittamalla tuotteen laatuun ja luovaan markkinointisuunnitelmaan voi vaikuttaa positiivisesti brändin omaan pääomaan ja yrityksen elinkelpoisuuteen.
Miksi osuudet kannattavuudelta katsotaan riskialttiimmiksi kuin perinteiset sijoitukset?
Oppivat, miksi osuuksien hankkiminen marginaalilla on riskialtis kuin perinteiset sijoitukset, vaikka se voi olla kannattavampi, kun se toteutetaan asianmukaisesti.
Miksi suuri avioeron katsotaan olevan haastavampi kuin muut avioerot?
Oppia eräistä monimutkaisista ja tavallisista hyökkäyksistä, jotka liittyvät avioeromenettelyihin, joihin liittyy korkean nettotuloksen omaavia henkilöitä.
Olisiko tietokoneohjelmisto luokiteltava aineettomaksi hyödykkeeksi tai omaisuuseräksi?
Aineettomassa hyödykkeessä on arvo, joka ei ole fyysinen. Toisaalta omaisuus, laitokset ja laitteet (PPE) ovat samoin kuin nimi viittaa. PPE tarkoittaa fyysistä pitkäaikaista omaisuutta, joka on elintärkeä yrityksen toiminnan kannalta ja jolla on selvä fyysinen osa.