Tuotemerkki on määritelty tunnukseksi, merkki, logo, nimi, sana, lause tai näiden kaikkien yhdistelmä, jota yritykset käyttävät erottaakseen niiden tuote muilta markkinoilta. Tavaramerkki tai kauppanimi ovat samankaltaisia ​​termejä, jotka kuvaavat, miten yritys tavoittaa asiakkaat ja haluaa tunnistaa ne. On käynyt ilmi, että joidenkin maailman menestyvimpien yritysten brandeilla on merkittävä arvo miljardeina dollareina. Toisin sanoen tuotemerkit merkitsevät sekä ulkoasua että arvoa taustalla olevalle yritykselle.

Tuotemerkin ulkoasu

Ihannetapauksessa brändi on havaittavissa ja herättää erityistä tunteita asiakkaan mielessä. Brändi tai logo voi yksinkertaisesti saada kiinni passerbyn huomion ja nudge hänen mennä kauppaan ja ostaa. Ajan myötä tuotemerkit voivat ansaita arvoa ja edustavat yrityksen ominaisuuksia ja etiikkaa kuluttajien mielessä.

Tuotemerkin arvostaminen

Tuotemerkit, jotka luokitellaan aineettomiksi hyödykkeiksi, ovat dollarin arvoja. Globaaleille yrityksille nämä voivat helposti ulottua kymmeniin miljardeihin dollareihin. Kokonaisen tuotemerkin, kuten Coca-Cola tai Apple, koko arvo ei ole kunnolla heijastunut yrityksen taseeseen. Tämä johtuu ennen kaikkea siksi, että kirjanpitokäytännöt korostavat useimpien aineettomien hyödykkeiden (kuten brändin) markkina-arvoa. Yleisesti käytetty menetelmä dollarin arvon asettamiseksi brändiin on arvioida rojaltimaksua, jonka yritys joutuisi maksamaan oikeutta käyttää tuotemerkkiä. Tietenkin brändille on paljon enemmän kuin vain dollarin arvo. Interbrand, joka mainitaan jäljempänä yksityiskohtaisemmin, analysoi laadullisempia tekijöitä, kuten brändin roolia (esimerkiksi siitä, liittyykö se tiettyyn tuotteeseen, palveluun tai yritykseen yleensä) sekä tuotemerkin vahvuuden, joka kattaa asioita siitä, kuinka hyvin brändi tunnistetaan eri puolilla maailmaa ja miten tämä auttaa yritystä kasvattamaan myyntiä.

Arvokkaimmat tuotemerkit

Monet markkinointiyritykset ja markkinatutkimusorganisaatiot, kuten esimerkiksi BrandFinance ja Interbrand, arvostavat brändiarvoja vuosittain. Interbrand julkaisi äskettäin vuoden 2017 arvosanan maailman arvokkaimmista tuotemerkeistä.

Sijoitus	Yhtiö	Dollarin arvo miljardeina
1	Apple Inc (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1 01% Luotu Highstockilla 4. 2. 6 < ) $ 184. 2 miljardia	2
Google Inc. (GOOG	GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Luotu Highstockilla 4. 2. 6 ) 141 dollaria. 7 000	3
Microsoft Corp. (MSFT	MSFTMicrosoft Corp84 47 + 0 39% Highstockilla 4. 2. 6 ) 80 miljardia dollaria	4 < Coca-Cola Co (KO
KOCoca-Cola Co45. 47-1. 09%	Luotu Highstockilla 4. 2. 6 ) 69 dollaria.7 miljardia 5	Amazon. com Inc (AMZN
AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82%	Luotu Highstockilla 4. 2. 6 ) $ 64. 8 miljardia 6	Samsung
56 dollaria. 2 000	7	Toyota Motor Corp (TM
TMToyota Motor125. 63 + 0. 01%	Luotu Highstockilla 4. 2. 6 ) 50 dollaria. 3 000 8	Facebook, Inc. (FB
FBFacebook Inc.180. 17 + 0. 70%	Luotu Highstockilla 4. 2. 6 ) 48 dollaria. 2 miljardia 9	Mercedes Benz
47 dollaria. 8 miljardia	10	IBM: n (IBM
IBMInternational Business Machines Corp. 150. 84-0. 49%	Luotu Highstockilla 4. 2. 6 ) 46 dollaria. Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01%	Luotu Highstockilla 4. 2. 6

) brändi ( sen omaperäisen puoliperäisen omenan logo) on ylivoimaisesti arvokkain 184 dollaria. 2 miljardia euroa, 3 prosenttia enemmän kuin edellisvuonna. Applen logo auttaa kuluttajia tunnistamaan tietokoneet, tabletit ja matkapuhelimet. Google Inc. (GOOG

GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Created with Highstock 4. 2. 6 ) väittää toiseksi, arvioitu brändin arvo on 141 dollaria. 7 miljardia, 6 prosenttia kasvua vuodesta 2016. Kolmannessa on toinen techie, Microsoft Corp. (MSFT MSFTMicrosoft Corp84 47 + 0. 39% Luotu Highstock 4. 2. 6 ) kanssa 80 dollaria miljardin brändin arvon, mikä on 20% suurempi kuin edellisvuonna. Tech-yritykset hallitsevat 10 parhaan arvokkaimman tuotemerkkiluettelon ja osoittavat Internetin voiman. Vain kolme yritystä kymmenen parhaan joukossa eivät ole teknisiä yrityksiä - Coca-Cola Co (KO KOCoca-Cola Co45. 47-1. 09% Created with Highstock 4. 2. 6 ), Samsung ja Mercedes Benz. Jokainen näistä tuotemerkeistä on yli 47 miljardia dollaria.

Uudet tulokkaat 100 parhaan joukkoon kuuluvat Netflix, Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Created with Highstock 4. 2. 6 ) 78. sijalla, arvoltaan 5 dollaria. 6 miljardia, Salesforce. com Inc. (CRM

CRMSalesforce.com Inc102 42-0 28% Luotu Highstockilla 4. 2. 6 ) 84. sijalla, arvoltaan 5 dollaria. 2 miljardia ja Ferrari 88. sijalla arvoltaan 4 dollaria. 9 miljardia.