Tänä vuonna saattaa olla aikakauslehti Amazonille. com Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Luotu Highstockilla 4. 2. 6 ) Amazon Prime streaming tänä vuonna.

Useat analyytikot ja kommentaattorit ovat jo ilmoittaneet odottavansa, että yhtiö ilmoittaisi oman standalone-suoratoistopalvelunsa kilpailemaan Netflixin kanssa (NFLX NFLXNetflix Inc200 13 + 0. 06% Luotu Highstock 4: llä. 2. 6 ), nykyinen johtava streaming. Tammikuun alussa ilmestyvässä muistiossa Wedbush Securitiesin analyytikko Michael Pachter totesi, että "aika on oikea Amazonin kilpailemaan aggressiivisesti". "Uskomme, että Amazonin itsenäinen tilauslähetyspalvelu, joka maksoi sen Prime-hinnan alapuolella, olisi hyvissä ajoissa toukokuun käynnistämiseen", hän kirjoitti. Rich Greenfield BTIG: sta kirjoitti: "Kun Amazon on alkanut kuvitella monikanavaisen TV-nipun, uskomme haluavan luoda omat itsenäiset niput tilauksesta ja mahdollisesti lineaarisesta (live event) videoprojektista." Kuten tavallista, yritys on kieltäytynyt kommentoimasta keinottelua. (Katso myös: Amazon Vs. Netflix: Mikä on parempi sijoitus? )

Miksi Amazon tulee markkinoille tämän vuoden aikana?

Seattlessa toimivan yrityksen on aloitettava oma streaming-palveluaan pari syytä.

Ensinnäkin numerot ovat Amazonin suosikkeja. Digitaalisten videoiden kuluttajien numerot Yhdysvalloissa arvioidaan kasvavan 212,5 miljoonaan vuoteen 2018 mennessä. Samaan aikaan online-videoiden sitoutumisnopeudet ovat myös kasvussa. Esimerkiksi digitaalisen videon mainosten kokonaismenot menivät viime vuonna 4,4 prosenttiin 2,4 prosentista vuonna 2013. Vuosi 2015 oli myös vuosi, jolloin kuluttajat vietti enemmän aikaa videoille kuin sosiaalisille verkostoille. Sandvine-tutkimuksen mukaan streaming-videopalvelut, kuten Googlen YouTube ja Netflix, muodostivat viime vuonna 70 prosenttia laajakaistan käytöstä. Viime vuoden elokuusta lähtien Amazon Prime oli 3. 11% tärkeimmistä Internet-suoratoistoista. (Katso myös: Maailman 10 parasta viihdyttävää yritystä .)

Seattlessa toimiva yritys voittaa potentiaalisten katsojien määrä palveluunsa. Kuluttajatutkimuspalvelun laskelmien mukaan Amazon Prime oli arviolta 54 miljoonaa jäsentä. Tätä numeroa voidaan pitää Amazonin Prime-katsojien potentiaalisena lukumääränä, ja se ylittää Netflixin 44. 7 miljoonan tilaajan vuoteen 2015 mennessä.

Toiseksi laitteiston ekosysteemi, jolla tuetaan suoratoistoa, on kehittynyt huomattavasti. Tarkemmin sanottuna ekosysteemissä on räjähdys, ja markkinoilla on saatavilla runsaasti laitteita streaming-laitteille. Näihin kuuluvat mm. Mainosteknologian toimijoiden, kuten Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174) käynnistämät laitteet.25 + 1. 01% Created with Highstock 4. 2. 6 ) ja Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Luotu Highstockilla 4. 2. 6 >), samoin kuin riippumattomien yritysten, kuten Roku, Inc.

Amazon julkaisi viime vuonna myös oman Fire TV -laitteensa. Laite on hinnoiteltu halvemmalla verrattuna kilpailijoihin. Laajentumisensa jälkeen yhtiö väitti, että se oli huipussaan suoratoisto-mediasoitin heinä-lokakuun aikana.

Kolmanneksi verkkovideon sisällön ekosysteemi on alkamassa myös kypsymään. Oli aika, jolloin verkkovideo-sivustot olivat amatööri-, laittomasti tai kierrätettyä sisältöä. Tämä käsitys on kuitenkin muuttunut viime aikoina, ja televisiotoiminnan ja Hollywoodin studiot ovat yhä tietoisempia siitä, että suoratoistovideo-sivustot ovat omia erillisiä viihde-genrejä. Suuri osa tämän muutoksen hyvityksestä menee Netflixiin, joka käynnisti trendin tuottaen yleisöä ja kriittisiä osumia, kuten

House of Cards ja Orange Is the New Black . Amazon on myös nostanut alkuperäisen ohjelmansa viimeisten kahden vuoden aikana. Esimerkiksi se maksoi 250 miljoonaa dollaria Jeremy Clarksonille ja hänen tiimilleen BBC: n hit-televisio-ohjelmassa

Top Gear tuottaa 36 jaksoa sen palvelusta. Sen esitys, Läpinäkyvä , voitti myös Netflixin näyttelyt tänä vuonna Golden Globes -palkinnolla. Streaming-palveluiden tuottamat ohjelmat vetävät erityisesti itsenäisiin elokuvantekijöihin. Esimerkiksi Amazon ja Netflix ovat sanoneet saaneensa tämän vuoden Sundance-elokuvajuhlien maksamalla ylimmän dollarin itsenäisille elokuville. Erilaiset suoratoistopalvelut

Vaikka mainosvideoiden suosio ja tulot eivät ole samat, suoratoistopalvelujen ohjelmointi voi olla erityisen tehokas proselytizer elokuvien tai sarjojen työntämiseen yleisölle yleisölle. Suuri osa Internetin sisällöstä, joka riippuu erittäin sitoutuneista yleisöistä, käynnistyi niche-sisällönä.

Jotta mainostajat pääsisivät yleisöön, Amazon on sitoutunut johtavista kaapelisisältötoimittajista, kuten Time Warnerin HBO: sta (TWC) ja Viacomin Showtimeista (VIAB

VIABViacom Inc24.) 18 + 3. 91% Created with Highstock 4. 2. 6 ), jotta ohjelmat valitaan ohjelmista niiden palvelusta. Yhtiö on tarjonnut palvelua win-win -kauppana kaapelivetoisille. Vaikka sitominen laajentaa ohjelmointiaan, se auttaa kaapelioperaattoreita pääsemään sitoutuneeseen Amazon Prime -yleisöön ja auttaa heitä myös ulkoistamaan pääoman hallintaan ja seuraamaan katsojia verkkoekosysteemissä. Amazon on myös erottautunut Netflixistä nopeudella, jolla se paljastaa palvelut.

Toisin kuin Netflix, joka laajensi palveluitaan tauonopeudella ympäri maailmaa, Amazon on ottanut varovaisen lähestymistavan käyttöönsä Instant Video -palveluissaan. Instant Video käynnistettiin Isossa-Britanniassa ja Saksassa viime helmikuussa ja Japanissa viime syyskuussa; sen kasvua voi kuitenkin hidastaa se, että se hidastaa näiden alueiden virtaamista.Esimerkiksi Japanin tilausvideopalvelut ovat edelleen nuorekkaita. Viime vuonna tehdyn kyselyn mukaan vain 6. 3% asiakkaista on tilannut tällaisia ​​palveluja viime syyskuussa. Toinen 27. 7% käyttäjistä ei edes tiennyt mitä nämä palvelut olivat. Lisäksi puolet Amazon Prime -käyttäjistä ei ollut tietoinen sen videoiden suoratoistopalveluista ja toinen 20. 1% oli tietoisia mutta ei kiinnostunut siitä.

Tämä rajoittaa Amazonin suoratoistovideopalvelujen kokonaismarkkinoita maassa.

Bottom Line

Mahdollisuudet, joiden mukaan Amazon julkaisee itsenäisen palvelun videon suoratoistopalvelustaan ​​tänä vuonna, ovat melko korkeat. Yrityksellä on kuitenkin nouseva taistelu saadakseen markkinaosuutta tässä luokassa. Netflixin kilpailun lisäksi Amazon joutuu myös kouluttamaan kuluttajia videoiden suoratoistamisesta ja luomaan kysyntää muilla markkinoilla kuin Yhdysvalloissa. (Katso myös:

Will Amazon ylittää Netflixin vuonna 2016? (AMZN, NFLX) .)