Vuonna 2016 kuluttajat käyttävät huomattavasti enemmän aikaa mobiililaitteisiin kuin työpöydälle tai kannettavalle tietokoneelle. Riskipääomayhtiön Kleiner Perkins Caufield & Byers julkaisi tutkimuksia, joiden mukaan USA: n aikuisten käyttäjät käyttävät noin 2,8 tuntia päivässä digitaalisen median käyttöä mobiililaitteella verrattuna 2,4 tunniksi perinteisiin internetlaitteisiin, kuten pöytäkoneisiin tai kannettaviin tietokoneisiin. Tämä on jyrkkä vastakohta puolitoista tuntia matkaviestinnän ja 2. 2 tuntia työpöydän käyttöä vuonna 2008. Mobiililaitteita käytetään kaikesta pysyä yhteydessä sosiaalisen median harjoittamiseen verkossa. Mainostajat pyrkivät jatkuvasti kehittämään sisältöä hyödyntämään yhä useammat ihmiset, jotka ovat verkossa matkapuhelimien vuoksi. Tämä on johtanut siihen, että mainosten salpaajien käyttö lisääntyy merkittävästi.

AD:

Mainosten estäjät

Mainosten salpaajat, joita kutsutaan yleisesti nimellä sisällön estäjät, tekevät vain sen, mitä heidän nimensä ehdottaa - estävät mainosmateriaalia verkkosivustoilla. Mainosten salpaajat ovat helposti saatavilla suurissa selaimissa, kuten Chrome, Firefox, Opera, Safari ja Microsoft Edge. Mobiilikäyttäjät ensisijaisesti valitsevat mainosten salpaajat parantaakseen verkkokokemusta. Ne ovat kuitenkin suosittuja myös yksityisyyden kannalta herkillä käyttäjillä. Ad-blocking-ohjelmisto hyödyttää myös käyttäjiä, jotka ovat huolissaan tietojen käytöstä ja latausnopeudesta. PageFair, alan johtava mainonnan estävää viranomaista, teki tutkimusta, joka viittaa siihen, että 22 prosenttia globaaleista älypuhelinten käyttäjistä on jonkinlainen mainoslevyohjelmisto laitteellaan, ja monet mainosten estotoiminnot on esiasennettu oletusselaimiksi.

AD:

Mainosten estotoiminnan vaikutus mainostajiin

Mainosta käytetään yleisesti tulojen tuottamiseen verkkosivustoilla. Tämä tyypillisesti liittyy verkkosivustoon, joka tarjoaa ilmaisia ​​laatutietoja vastineeksi mainosmateriaalia. Ad-blocking-ohjelmiston kasvu mobiililaitteilla on haastava tämän mallin toteutettavuus. Mainonnan avulla tulojen tuottamista pidetään jonkin verran kiistanalaisena. Mainostajilla on taipumus sijoittaa verkkomainostosisältöä näkyviin sivustoihin, jotka houkuttelevat sivuston kävijöitä. On väitetty, että mainonta sijoitetaan usein kiistanalaisiin paikkoihin, jotka syyttävät käyttäjää napsauttamaan sitä. Mainostajat väittävät, että verkkosivustot tarjoavat laadukasta sisältöä, mikä puolestaan ​​mahdollistaa tulojen generoinnin verkkomainonnan kautta.

- 9 ->

Ad-Blocking Costs

Vuonna 2015 Apple Inc. (NASDAQ: AAPL AAPLApple Inc174. 92 + 0. 39% Luotu Highstockilla 4. 2. 6 < ) ilmoitti, että iOS9-mobiilikäyttöjärjestelmä, joka hallitsee iPhonea ja iPadia, tukee mainosten estämistekniikkaa. Applen päätöksen vuoksi monet mainostajat ovat tyytymättömiä, koska he uskovat, että sillä on todennäköisesti huomattava vaikutus verkkomainostuloihin.PageFair-tutkimuksessa arvioidaan, että mainosten estäminen saattaa maksaa mainostajille noin 41 miljardia dollaria vuonna 2016, mikä on noin 12 miljardia dollaria vuonna 2014. Jos suurin osa online-mainostuloista vähenee huomattavasti ad-block-ohjelmistolla, verkkosivustot todennäköisesti etsivät vaihtoehtoisia tapoja tuottaa tuloja , kuten paywalls ja tilausperusteiset vaihtoehdot. Wall Street Journal, jonka omistaa Rupert Murdochin News Corp. (NASDAQ: NWS NWSNews Corp 14. 65 + 0. 69% Highstock 4. 2. 6 ), on esimerkki tilauksesta -lähtöistä palvelua. Mainosten estäminen maantieteellisesti

On hämmästyttävää, että kehittyvillä markkinoilla, kuten Kiinassa ja Intiassa, ovat mobiililaitteiden käytön estävien ohjelmistojen suurin käyttäjä, yhteensä noin 281 miljoonaa ihmistä, jotka ovat häiriöttömiä verkossa mainonta. Kaksi kolmasosaa indonesialaisista käyttäjistä on ad-blocking-tekniikkaa mobiililaitteissaan. Tämä on verrattavissa noin 4,3 miljoonaan amerikkalaiseen käyttäjään, jotka nauttivat mainos-free-sivustoista. Globaalisti arvioidaan, että noin 419 miljoonalla matkaviestimellä on jonkinlainen ad-blocking-ohjelmisto heidän laitteilleen.

Mainosten estotoiminnan vaikutus mainostekniikoihin

Mainosten salpaajien nousu on johtanut siihen, että mainostajat ajattelevat neliön ulkopuolella ja luovat innovatiivisia perinteisen online-mainonnan mukautuksia verkkosivujen mahdollisten asiakkaiden tavoittamiseksi. Vuodesta 2015 alkaen kuluttajat käyttävät 85 prosenttia ajastaan ​​sovelluksissa käyttäessään älypuhelimiaan. Tämä ei ole yllättävää, kun otetaan huomioon sosiaalisen median suosio. Kuluttajat käyttävät lähinnä sosiaalisia mediayhtiöitä kuten esimerkiksi Facebook Inc. (NASDAQ: FB

FBFacebook Inc.180. 20 + 0. 02% Created with Highstock 4. 2. 6 ), Twitter Inc. (NYSE: TWTRTwitter Inc19 82 + 2 22% Created with Highstock 4. 2. 6 ) ja LinkedIn Corp. (NYSE: LNKD) sovellusten kautta älypuhelimissa. Tämä antaa mainostajille mahdollisuuden, koska ad-blockers eivät tyypillisesti vaikuta sovellustoimintoihin. Lisäksi nämä yritykset tarjoavat mainostajille alustan, jonka avulla he voivat olla suoria, saavuttamaan tiettyjä kohdemarkkinoita ja yleisöjä. Ad-blocking-tekniikka voi lisätä kotimainonnan käyttöä. Tämä mainosmuoto sekoittuu web-sivulle, joka antaa vaikutelman aidosta sisällöstä, joka todennäköisesti välttää suurimman osan mainoslevyohjelmista. Mainostajien on pysyttävä ketterinä ja jatkuvasti mukautettava mainostekniikoita, jotka tuottavat tuloja huolimatta ad-blocking-teknologian noususta.