Ei ole olemassa ilmaista lounasta, he sanovat. Missään ei ole tätä maksua todellisempaa kuin verkossa. Mainoselementit tukevat välineen näennäisesti ilmaista sisältöä. Esimerkiksi Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc.180. 17 + 0. 70% Created with Highstock 4. 2. 6 ) ja Google Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68 -0,70% Created with Highstock 4. 2. 6 ), epäilemättä Internetin kaksi suurinta ominaisuutta, tarjoavat ilmaisia ​​palveluita, koska ne ansaitsevat huomattavia tuloja s: n kautta. Käyttäjiltä vastineena käytetään palveluita, jotka tarjoavat henkilökohtaisia ​​tietoja kohdistetuille mainoksille. (Lisätietoja: Miksi Facebook on suurin uhka Googlen Ad Tronolle.)

Viime aikoina mainosten salpaajat ovat kuitenkin vaikeuttaneet tätä yksinkertaista liiketoimintamallia. Ad-blocking-ohjelmisto estää kaiken koon ja sävyt, kuten ponnahdusmainokset, näyttömainokset ja välimainokset. Estolaitteet aloitettiin kolmannen osapuolen ohjelmina, mutta ne ovat yhä useammin integroituna web- ja mobiiliselaimiksi pluginsina. Chrome ja Firefox olivat ensimmäiset selaimet integroimaan mainosten estotoimintoja. Applen iOS9 ilmoitti äskettäin tukensa mainosten salpaajille.

Tuleeko ad-esto-ohjelmiston nousu tulojen menetyksiin online-julkaisijoille? Ei välttämättä. Pitkällä aikavälillä voi olla hyötyä verkkojulkaisijoille, joilla on tarvittava asiantuntemus ja kokemus korkealaatuisten mainosten tuottamiseksi.

Mainosten estämisen kustannukset

Mainosten estämisen kustannukset voidaan mitata kahdella tavalla. Ensimmäinen mittaus koskee mainosten estämisen taloudellisia kustannuksia.

Adoben ja PageFairin julkaiseman raportin mukaan Dublin-pohjainen käynnistys, joka tekee mainosohjelmia estäväksi ohjelmaksi, käytännössä kustannukset julkaisevat lähes 22 miljardia dollaria vuonna 2015. Raportissa todetaan lisäksi, että mainos -blocking -ohjelmisto kasvoi 41% maailmanlaajuisesti tänä vuonna. Tulojen menetyksen vaikutus on suurempi kahdella syyllä sisällön julkaisijoiden suuruusluokalla. Ensinnäkin niiden sisällön tuotantokustannukset ovat korkeammat. Toiseksi niiden katsojien siirtyminen pois perinteisistä tiedotusvälineistä heikentää niiden tuloja.

Toinen mittaus koskee käyttäjäkokemuksen kustannuksia.

Vaikka verkko onkin kehittynyt erilaisten lomakkeiden ja verkkosivustojen mukaan, verkkomainonta ei ole pysynyt mukana. Bannerimainokset olivat offline-näyttömainonnan verkkoekvivalentti. Noin kaksikymmentä vuotta myöhemmin, kun verkon uutuus on kulunut, bannerimainokset ovat ylimääräisiä matkatavaroita käyttäjän kokemuksesta. Houkuttelevat ja mauton mainosmuodot, kuten ponnahdusmainokset ja välimainokset, ovat saastuttaneet kokemuksia entisestään. Tuoreet internet-sivustojen vuodot ja hakkerit ovat korostaneet yhä suurempaa vaaran yksityisyyden suojelemiseksi verkossa ja entistä monimutkaisempia asioita.(Katso lisätietoja kohdasta Tavoite ja viisumi tietojen rikkomisen ratkaisemiseksi.)

Adobe / PageFair -raportin mukaan mainostajien on valittava kaksi pääasiallista syytä. Ensimmäinen on avoimuuden puuttuminen niiden tietojen käytöstä. Toinen syy on mainosten taajuus ja määrä. Toisin kuin offline-tulostusmateriaali, jossa julkaisijat erottavat tuotteitaan mainosten tyypin ja esiintymistiheyden perusteella, online-mainosmarkkinoita hallitsevat halvat ja kaikkialla olevat mainokset.

Case for Native Advertising

Tilanne voi tuntua toivottomalta, mutta se ei ole. Mainosten salpaajat saattavat vielä osoittautua siunauksiksi väärennetyiksi sisällön julkaisijoille ja mainosalalle yleensä. Tämä johtuu siitä, että ne voisivat kannustaa innovaatioita mainosmuodoissa, kuten kotimainen mainonta. Buzzfeedin edelläkävijä, kotimainen mainonta on tulossa suosikiksi mainostajien kanssa.

Tutkimusyrityksen Socintel360 mukaan kotimainonnan markkinat kaksinkertaistuvat viidessä vuodessa ja saavuttavat $ 3. 2 miljardia vuonna 2017. BI Intelligence jatkuu ja ennustaa 21 miljardin dollarin markkinat uudelle mainosmuodolle vuonna 2018. JP Morgan ehdottaa, että kotimainen mainonta nielaisee digitaalisen mainonnan. Alkuperäinen mainonta on myös mainosmuotojen suosituin mainosmuoto mobiilisovelluksissa. Tämä johtuu siitä, että näyttö- tai pop-up-mainoksia on vähemmän. Native mainonta tehostaa käyttäjäkokemusta ei-intrusiiviselle ja miellyttävälle.

Natiivimainonta, joka hallitsee maksullisia hintoja ja sisältää sisältöosaamista, on hyvä uutinen sisällön julkaisijoille. Tämä johtuu siitä, että niillä on tarvittavat resurssit tuottamaan premium-mainoksia käyttämällä luovaa tarinankerrontaitojaan. Siirtyminen automatisoidusta manuaaliseen mainostuotannon muotoon pätee myös tuotantomallinsa kanssa.

Ottakaa esimerkiksi huomioon New York Times. Gray Ladyin maksamat virat muodostivat viime vuonna yrityksen digitaalisen mainostulon "sisältä 10 prosenttia", uutislähetyksen mukaan. Lisäksi maksulliset virat osoittivat yhtä paljon tai enemmän sitoutumista kuin julkaisun tehokkaat artikkelit. Ei siis ihme, Buzzfeedin tulot ja arvostukset ammutaan katon läpi.

Bottom Line

Ad-blocking-ohjelmiston tarkoituksena on estää verkkomainosten lisääntyvä sotku. Se ei vaikuta premium-mainosmuotoihin, kuten natiivimainontaan, joka kertoo tarinan ja auttaa myös myymään tuotetta. Mainosten salpaajien suosion kasvaessa mainostajat siirtyvät premium-mainosmuotoihin kertomaan tarinansa ja myymällä tuotteitaan.