Toisinpäin, katso "Barbie Body ei ollut ongelma".

Mattel (Nasdaq: MAT) No, vähemmän makeover kuin paljon tarvitaan päivitys.

Yhtiö laajensi hiljattain Barbie-linjaaan ja teki nuket erimuotoisiksi ja kooltaan. Jotta pysyisimme ajankohtana, Barbie on nyt jäähtynyt, ellei erittäin kunnianhimoisia ammateja, kuten pelisuunnittelija ja VP / presidentti. Barbie on nyt kihara, pitkä, pieni ja alkuperäinen Barbie. Tiimalasi on pitkä vanhentunut eikä laajalti juhlittu.

Mattel tekee kiinteän työn jakamalla viestinsä verkkosivustolla mainosvideossa. "Barbiesin kannalta on tärkeää, että se näyttää erilaiselta kuin todelliset ihmiset maailmassa", sanoo pieni tyttö, joka unelmoi olevansa tutkija, kun hän kasvaa.

Robert Best, vanhempi design-suunnittelija Barbie / Mattel, tekee hyvää työtä yhteenvedon muutosten juurista. "Tämä on se, mitä tulevaisuutemme näyttää, koska tämä on mitä meidän maailmamme näyttää", Best sanoi promo-video.

Moninaisuus, mukaan lukien kulttuurinen, eettinen, taloudellinen ja jopa seksuaalinen, ei ole vain nykymaailman todellisuutta vaan jotain haluttua. Leluja, jotka heijastavat asiakkaitaan ilman heidän holhoamistaan, ovat potentiaalia menestyä hyvin myynnissä.

Prettie Girls! Tween Scene -mallisto, joka lanseerasi kansallisesti viime lokakuussa, on ollut vähittäiskaupan menestys Walmartissa. Rivillä on kuusi nukkea, jotka heijastavat kulttuuria, mukaan lukien afrikkalainen, etelä-aasialainen, latinalaisamerikkalainen ja valkoihoinen. Hahmot ovat kunnianhimoisia tavoitteita. Lena, afrikkalainen amerikkalainen nukke, on tähtitaivainen opiskelija, oikeinkirjoitus mehiläisvalion mestari, cheerleader ja haluaa toimia luokanpäällikkönä. Dhara, Etelä-Aasian nukke, on pyrkivä koomikko ja ympäristö- ja eläinten rakastaja.

Linja oli sellainen osuma, että One World Holdings, joka omistaa The One World Doll -projektin ja Prettie Girls! , ilmoitti viime vuonna fuusioituneena Tonner Doll Co: n kanssa. Kauppa laajentaa merkittävästi One Worldin asiakaskuntaa.

On myös erittäin rohkaisevaa, että Mattelilla on kilpailu. Vuonna 2015 Dream BIG Friends, nukkeyritys, käynnisti Yunan, joka oli ensimmäinen aasian-amerikkalainen tyttö lippulaivana nukkeina linjalla. Yunan taiteilijat sanovat, että hän "rakastaa tiedettä, matkaa, raketteja, taidetta, muotoilua ja korealaista ruokaa. Hänen BIG-unelmansa on johtaa rakettia rakastavia yrityksiä, jotka jonain päivänä vievät hänet Marsille. "

Mutta Mattel ei saa tietää, että kaikki moninaisuuspyrkimykset ovat dollareita. American Girl Doll [myös Mattel-yhtiön alla] näyttäisi menevän ylimääräisen mailin monimuotoisuudella ja on la carte erikoistuneista tuotteista, kuten kuulokojeista, pyörätuolista, huoltokahista ja diabetesta.

Yhtiö jatkoi panostusta etniseen monimuotoisuuteen, mukaan lukien lisäämällä aasialaiseen amerikkalaiseen nukkeeseen nimetyn Ivy Lingin linjaansa ja lopettamaan sen nopeasti eikä korvaamaan niitä.En voi olla sitä mieltä, että yrityksen monimuotoisuusyritykset ovat hiukan holhoavia, kuin jos tuotetta työnnetään pois poliittisen oikeutuksen vuoksi.

Ei ole yllättävää, että amerikkalaisen tyttöjen myynti on pudonnut Barbiein yhdessä joidenkin tarkkailijoiden kanssa, mikä viittaa siihen, että nuket eivät enää ole radikaaleja. Vuoden 2013 julkaistussa Atlantin artikkelissa todettiin, että yhtiön historialliset nuket olivat käyrän edellä, miten ne ratkaisivat ongelmat. Uusimpien nukkien lähestymistapa ongelmanratkaisuun on "erittäin paikallinen", mukaan lukien leipomo myyntiin, jotta säästetään taiteen ohjelmaa paikallisessa koulussa.

Mattel olisi pitänyt antaa Barbie makeover aiemmin. Kaksi vuotta sitten vuonna 2014 analyytikot olivat jo murskassa Mattelissa ja väittivät, että Barbie ei ollut tyttöjen kanssa kosketuksissa tänään. Jo vuonna 2005 Mattelin voitot laskivat 28 prosenttia, kun maailmanlaajuinen Barbie-myynti laski 15 prosenttia. Toisen vuosineljänneksen toisella vuosineljänneksellä vuonna 2015 Barbie-myynti laski 19 prosenttia edellisvuoden vastaavasta jaksosta 130 dollariin. 3 miljoonaa.

Tuloksena on, että Barbie itse on ikoni, ylittää sukupolven ja brändi on universaali. Se oli hyvä merkki, kun keskustelu ja media-maven Oprah Winfrey löysivät Ava DuVernay -vaatekaupasta viime jouluksi.

Vain aika kertoo, jos curvier Barbie tai nurkkaan toimisto Barbie kääntää korkeamman tai tehokkaamman myynnin. Sillä välin olen todella todennäköinen filosofia ja toimet, joita Mattel on ryhtynyt pitämään ajan tasalla. Se on hyvä alku.