Googlen (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Luotu Highstockilla 4. 2. 6 ) hakukone, sähköpostipalvelu, selain ja erilaiset verkkotyökalut, joita käytämme päivittäin työssä, kotona ja liikkeellä. Mitä monet eivät ajattele päivittäisestä päivästä, on kuitenkin se, että kaikki nämä palvelut ovat ilmaisia. Miten Google tekee rahaa? (Katso lisää: Baidu Versus Google: Kuka voittaa Global Search War? )

AdWords ja hakumainonta

Valtaosa Googlen 75 miljardin dollarin tuloista vuonna 2015 tuli omasta mainospalvelusta, Google AdWordsista. Näistä tuloista yli 77% eli vain 52 miljardia dollaria on peräisin Googlen omilta verkkosivustoilta.

Kun käytät Googlea hakemaan mitään taloudellisista tiedoista paikalliseen sääilemään, saat luettelon Googlen algoritmista tuotetuista hakutuloksista. Algoritmi pyrkii antamaan kyselyn kannalta olennaisimmat tulokset, ja näiden tulosten lisäksi saatat löytää AdWordsin mainostajan ehdotettuja sivuja.

AdWordsin integraatio koskettaa lähes kaikkia Googlen verkko-ominaisuuksia. Kaikki suositellut verkkosivustot, joita näet, kun olet kirjautunut Gmailiin, YouTubeen, Google Mapsiin ja muihin Google-sivustoihin, luodaan AdWords-alustan kautta.

Saavuttaaksemme alkuun pääsyn Google s , mainostajien on ylitettävä toisiaan. Korkeammat hintatarjoukset ylittävät luettelon, kun taas alhaiset hintatarjoukset eivät välttämättä näy.

Mainostajat maksavat Googlen joka kerta, kun kävijä napsauttaa. Napsautus voi olla arvoltaan muutamasta sentistä yli 50 dollariin erittäin kilpailukykyisten hakutermien, mukaan lukien vakuutukset, lainat ja muut rahoituspalvelut. (Lisätietoja: Google-mainokset ja Facebook-mainokset .)

AdSense-verkko

Googlen AdSense-ohjelmaan sisältyy Googlen kuin Googlen verkkosivustojen sisällyttäminen Googleen näytä mainoksia sivuillaan. AdSense-mainokset toimivat samalla tavoin kuin Googlen oma sivuston mainonta, mutta ne näkyvät Googlen hyväksytyissä sivustoissa missä tahansa Internetissä.

Kun kävijä napsauttaa jäsenen verkkosivustolla olevaa näyttöä, osa tuloista maksetaan sivuston omistajalle, kun taas Google pitää osan maksusta. Googlen tuotepäällikön Neal Mohanin varapuheenjohtajan mukaan Google Display -verkostossa oli vuoden 2010 jälkeen "yli miljoona" verkkosivustoa. Koska verkon kautta mainostavien yritysten laajuus on, koko yrityksistä riippuu AdSensesta ensisijaisena lähteenä tulo.

AdSense-mainonnasta saadut tulot kasvattivat 23 prosenttia - tai 15 miljardia dollaria - Googlen vuoden 2015 mainostuloja.

Muut tulot

Googlen vuoden 2015 tulojen jäljellä olevat lähes 8 miljardia dollaria saivat muun kuin mainontaan liittyvien projektien valikoiman.Nämä aloitteet, jotka joskus ovat järkyttyneet sijoittajilta, koska ne irrottavat Googlen mainosliiketoiminnasta, sisältävät monenlaisia ​​projekteja sekä verkko- että offline-yrityksiltä.

"Muiden tulojen" luetteloon sisältyy tuloja lähinnä olevista verkko-, media- ja pilvipalveluyrityksistä, kuten Play-kaupasta, Chromecastista, Chromebookeista, Androidista, Google Appsista ja Google Cloud Platformista. Offline-projekteihin kuuluvat Googlen kuuluisat itserakenteiset autot, Google Glass ja investointi Mojave-autiomaahan aurinkovoimalaan.

Analyytikot ovat arvostelleet Googlen investointeja näihin projekteihin, joista monet eivät vielä ole tuottaneet tuloja, puhumattakaan voitosta, koska ydinliiketoiminta-alueilta tulevat lisäkustannukset pienenevät koko yrityksen voiton marginaaleiksi.

Major Misstep: Motorola Mobility

Vain siksi, että Googlen mainosliiketoiminta on liikevaihto raha lehmä ei tarkoita sitä, että yritys on vailla vikoja. Googlen suurin rahoitusvirhe viime vuosina oli 12 dollaria. 5 miljardin dollarin osto Motorola Mobility -palvelusta vuonna 2011.

Tammikuussa 2011 Google oli tullut maailman johtavan älypuhelinalustan omistaja Android-käyttöjärjestelmän onnistumisen ansiosta. Vaikka Google jo osallistui mobiilimarkkinoihin ohjelmistotoimittajana, yhtiö teki 13 miljardin dollarin panoksen Motorola Mobility -versiosta. Google uskoi voivansa kasvattaa Motorola: n matkapuhelinliiketoiminnan luonnollisella synergialla Android-ohjelmistokehitysryhmän kanssa.

Tämä sopimus osoittautui suurimmaksi flopiksi Googlen historiassa. Se johti suureen 9 dollariin. 6 miljardin arvonalennuksen, kun Lenovo osti Motorola Mobility $ 2. 91 miljardia Googlelta kaksi vuotta sopimuksen päättymisen jälkeen. Google pyrkii pitämään omistuksensa suurimmasta osasta hankittua 17 000 kappaletta.

Bottom Line

Vuodesta 2014 vuoteen 2015 Googlen vuotuinen liikevaihto kasvoi yli 13%. Tuolloin Googlen verkkosivustoilta saadut tulot ovat olleet suhteellisen yhdenmukaisia ​​67-68 prosenttia yrityksen kokonaistulosta. Mainosverkoston sisällyttäminen Google saa noin 90 prosenttia kaikista tuloistaan ​​mainonnasta.

Vaikka muut yritykset antavat miljardeja vuosittain Googlen tuloihin, Google tekee suurimman osan rahoistaan ​​verkkomainonnan avulla. Huolimatta yrityksen investoinneista muihin hankkeisiin, se ei näytä muuttuvan lähiaikoina.