Googlen (GOOG, GOOGL) hakukoneen saatavuudesta 1998 lähtien se on yleistynyt maailmanlaajuisesti. Yhtiö toteaa, että sen tehtävänä on "järjestää maailman tieto ja tehdä siitä yleisesti saatavilla ja hyödyllinen. "Prosessissa on esitetty huolenaiheita siitä, että yritys väärinkäyttää huomattavaa markkinaosuusmarkkinoiden markkinaosuuttaan epäreilulle kilpailulle.

Tämän seurauksena Euroopan komissio käynnisti yrityksen käytäntöjä koskevat tutkimukset huhtikuussa 2015. Tämä vaikuttaa todennäköisesti seuraaviin haasteisiin.

Hakutulokset Edge Out kilpailijat?

Eräs näkökohta, jota eurooppalaiset virkamiehet tutkivat, on se, ovatko Googlen hakutulokset yleensä omia vertailuostopalvelua, Google Shoppingia, muihin erikoistuneisiin vertailuostosivustoihin verrattuna. Eurooppalainen tutkimus aloitettiin eurooppalaisen vertailevien ostosivustojen Foundem-sivuston kantelun johdosta. Muut, mukaan lukien TripAdvisor, Inc. (TRIP) ja Expedia, Inc. (EXPE) ovat myös esittäneet vastaavia valituksia.

Jos tämä väite on totta, se merkitsisi sitä, että tämä käytäntö vähentää kilpailua kuluttajien vahingoksi. StatCounterin mukaan Google on 92 prosenttia Euroopan hakumarkkinoista vuoden 2015 alkupuolelta verrattuna 3 prosenttiin Microsoft Corp: n (MSFT) Bing-hakukoneesta ja 2 prosenttia Yahoo Inc.: n (YHOO) Yahoo! -yrityksestä hakukone.

Android Antics

Toinen näkökohta eurooppalaisesta Google-tapauksesta on kilpailunrajoitustutkimus, joka koskee etsintäjoukkojen käytäntöjä, jotka liittyvät Android-käyttöjärjestelmään. Android-käyttöjärjestelmä on avoin lähdekoodi, joten muut laitevalmistajat eivät tarvitse Googlen lupaa asentaa sen järjestelmäänsä.

Tutkimuksessa tutkitaan kuitenkin, onko Google saanut valmistajat yhdistämään Google-sovelluksia Android-järjestelmään purkamalla sen kilpailijat. Lisäksi eurooppalaiset virkamiehet tutkivat, onko Google saanut tablet-laitteita ja älypuhelimien tuottajia esiasennettavaksi käyttöjärjestelmäänsä laitteisiinsa yksinoikeudella, mikä vaikuttaa myös ennakkoluulottomaan kilpailuun.

Lisäksi Euroopan komissio tutkii, onko Google estänyt muita käyttäjiä, jotka haluavat käyttää Google-sovelluksia muuttamasta Android-käyttöjärjestelmää laitteissaan vastaamaan heidän tarpeitaan. Tämä myös vähentää kilpailua.

IDC: n mukaan Googlen Androidilla oli 71 prosenttia matkapuhelinverkkojen Euroopan markkinoille vuonna 2014, minkä jälkeen Applen iOS 21 prosenttia.

Google-resurssien siteet

Vaikka tutkimus on käynnissä, se todennäköisesti sitoo Googlen resursseja ja häiritsee sen joustavuutta, kun se odottaa tutkimuksen lopputulosta.Esimerkiksi se voisi jättää pois joitakin yritysostoja ja tuotekehitystä. Jos Google ei pysty vastaamaan tyydyttävästi eurooppalaisiin sääntelyviranomaisiin, sille on asetettu yli 6 miljardin euron sakko. Tämä sakko on noin 10 prosenttia Googlen tuloista 2014.

saattaa mahdollistaa eriyttäminen

Jos eurooppalaiset voivat tehdä asian Googlea vastaan, se johtaisi yhtiön ottaa erittelee sen sovelluksia ja sen Android-käyttöjärjestelmä. Haun jättiläinen voi myös joutua tekemään muutoksia hakujärjestelmiinsä siten, että kilpailijat näkyvät paremmin. Tällaiset tulokset voisivat leikata sen tuloja.

Google on sanonut, että sen sitominen matkapuhelimen ja muiden laitevalmistajien kanssa hyödyttää kuluttajia. Erityisesti Microsoft- ja Apple Inc. (AAPL) -laitteilla on valmiiksi asennettuja sovelluksia.

Aikaisemmat US Investigation

Vaikka nämä väitteet näyttävät vakava ja on mahdollista kramppi Googlen tyyli, se on myös hyvä huomata, että edellinen U. S tutkimuksen haku jättiläinen käytäntöjä ei johtanut mihinkään toimiin Googlea vastaan. Vuonna 2013 liittovaltion kauppakomissio päätti olla jatkamatta tapausta tutkittuaan muun muassa sen, suosivatko Google-hakutulokset omilla sivustoillaan, kuten ostos- ja rahoituskohtaisilla sivustoillaan. FTC totesi, että Googlen halu parantaa hakutuloksia oli käytäntöjen takana. Google muutti myös joitain sen käytänteitä tämän tutkimuksen tuloksena, mutta ei kärsinyt muita seurauksia.

Bottom Line

Euroopan Google-tapaus Googleia vastaan ​​voi viedä jonkin aikaa, eikä ole vielä selvää, aiheuttaako Google mitään seurauksia. Googlen varastossa ei ole ollut merkittävää vaikutusta, koska tutkimus julkistettiin huhtikuussa. Sijoittajien olisi kuitenkin pidettävä silmällä näitä kehityssuuntia, sillä ne saattavat olla merkittäviä, jos eurooppalainen tutkimus saattaa Googlelle vikaa.