Global energy drink -myynti vuonna 2014 oli 44 miljardia euroa (49,9 miljardia dollaria) BeverageDailyin mukaan. com, online-uutispalvelu, joka kattaa elintarvike- ja juomateollisuuden. Tämä on 5 prosentin lisäys vuoden 2013 myyntiin. Energiajuomat ovat osa laajempaa virvoitusjuomaluokkaa, johon kuuluvat hiilihappopitoiset juomat, hedelmä- ja vihannesmehut, pullotettu vesi, urheilujuomat, juomatehtaat, valmis juomavesi ja valmis juoma-kahvia. Tämän alan sisällä kuluttajat ovat ostaneet vähemmän soodaa ja energiajuomia. Amerikkalaiset kuluttavat nykyään noin yhtä paljon soodaa kuin vuonna 1986. Energiajuomamyynti on kasvanut nopeasti amerikkalaisen alkoholijuomateollisuuden edustavan American Beverage Associationin mukaan. Energiajuoman kasvun kannalta tärkeimmät markkinat vuoteen 2017 mennessä ovat Yhdysvaltojen, Kiinan ja Brasilian markkinatutkimusyritys Euromonitor International.

Energiajuomateollisuuden suurimmat yritykset ja muutamat kehittyvät trendejä:

Red Bull

Energiajuomat nousivat Yhdysvalloissa vuonna 1997 Red Bullin kanssa. Tämä juoma on itävaltalaisen Red Bull GmbH: n omistuksessa, jonka juomien tuominen kotimaassaan vuonna 1987 merkitsi maailman energiajuomateollisuuden alkua. Red Bull tulee 8,4 unssin tölkissä kourallinen lajikkeita: alkuperäinen, sokeriton (5 kaloria), yhteensä nolla (ei kaloreita) ja editions (karpalo, mustikka, trooppinen, nolla kalori oranssi ja nolla kalori kirsikka). Juomien tärkeimmät ainesosat ovat kofeiini, tauriini, B-vitamiinit, sakkaroosi, glukoosi ja hiilihapotettu vesi.

Red Bullia myydään 167 maassa ja se on viime aikoina kasvanut voimakkaasti Intiassa, Japanissa, Turkissa, Skandinaviassa, Venäjällä ja Brasiliassa. Se aikoo keskittyä jatkuvaan laajentumiseen Yhdysvalloissa, Länsi-Euroopassa ja Kaukoidässä. Red Bullin mainostustrategia perustuu voimakkaasti tapahtumiin ja äärimmäisiin urheilun sponsorointiin, buzz-markkinointiin ja televisiomainoksiin.

Dietrich Mateschitz omistaa suurimman osan yrityksestä, ja koska se on yksityisomistuksessa, saatavilla on vain rajallisia taloudellisia tietoja. Yhtiö sanoo, että se myi 5 387 miljardia tynnyriä maailmanlaajuisesti vuonna 2013, mikä on 3,1% enemmän kuin vuonna 2012. Yhdysvaltain markkinoilla juomalla oli myynti 3 dollaria. 433 miljoonaa heinäkuusta 2012 kesäkuuhun 2013, mukaan markkinatutkimusyritys IRI, mikä tekee Red Bullin johtavan USA: n energiajuomamyynnistä. Forbes arvioi yhtiön markkina-arvon 20 miljardilla dollarilla viime joulukuussa.

Monster Beverage Corp. (MNST

MNSTMonster Beverage Corp57 52-0 26%

Created with Highstock 4. 2. 6 ) - 3 -> Monster , entinen Hansen Natural Corp., perustettiin vuonna 1990 ja alkoi myydä Monster Energy -juomia vuonna 2002 sen jälkeen, kun se oli menestyksekkäästi käynnistänyt toisen juoman kilpailemaan Red Bullin kanssa vuonna 1997.Monster edistää itseään "tavaksi enemmän kuin energiajuomaa … elämäntapa voi. "Se liittää itsensä" toiminta-urheilu, punk rock -musiikki, juhlii, hangin "tyttöjen kanssa ja elävä elämä reunalla. "Se tulee 16 unssia tölkeissä, jotka ovat suunnilleen sama hintapiste kuin Red Bullin 8. 4 unssin tölkit. Monster-juomat tulevat 36 lajikkeeseen, jotka vaihtelevat sen lippulaivamestari Monster Energy -juomasta kaksinkertaiseen lujuuteen, kahvimakeisiin, hedelmäsekoitettuihin, ei kaloreihin, proteiinipitoisiin ja muihin lajikkeisiin. Alkuperäiset Monster Energyin tärkeimmät ainesosat ovat hiilihapotettu vesi, sakkaroosi, glukoosi, tauriini, panax ginseng, L-karnitiini, kofeiini, B-vitamiinit, glukuronolaktoni, inositoli ja guarana, vaikka ainesosat vaihtelevat jonkin verran maun mukaan.

Monster myydään 114 maassa, ja viime elokuussa Monster Beverage Corp. teki sopimuksen Coca-Cola Companyn kanssa, jonka pitäisi sulkea tänä vuonna. Coca-Cola siirtää energiajuomat - NOS, Full Throttle, Burn, Mother, Play ja Power Play ja Relentless - Monsterille ja ostaa 16. 7%: n osuuden yhtiöstä $ 2. 15 miljardia. Monster siirtää Coca-Colaa lukuun ottamatta ei-energiajuomiaan, kuten Hansenin, Hubertin, Peace Teaen ja Blue Skyin, joka myi noin 7% vuoden 2013 liikevaihdostaan. Coca-Cola tulee myös Monsterin suosituimmaksi jakelukumppaniksi. Coca-Cola-jakeluverkko tavoittaa yli 200 maata, mikä auttaa lisäämään Monsterin myyntiä kansainvälisesti. Molemmat yhtiöt ovat tehneet liiketoimintaa vuodesta 2008 lähtien (Coca-Cola on myös Monsterin tärkein jakelija). Molempien yhtiöiden osakekurssit nousivat ilmoituksen jälkeen.

Yhdysvaltain myynti on $ 3. 147 miljoonaa heinäkuusta 2012 kesäkuuhun 2013, Monster Energy on lähellä Red Bullia. Yhdessä nämä kaksi tuotemerkkiä otti yli 80 prosenttia Yhdysvaltain energiajuomamarkkinoista vuonna 2013. Kun Monster hankki Coca-Colaa energiajuomien valikoimasta, Monsterista voisi tulla hallitseva pelaaja USA: n markkinoilla. Vaikka Red Bullin myynti Monsterin myynnissä on pieni kotimaassa, se on kuitenkin kansainvälisesti suuri. Euromonitor Internationalin mukaan Red Bullilla oli vuonna 2013 noin 32% maailmanmarkkinoista, kun taas Monsterilla oli noin 14%. Samanlainen kuin Red Bull, Monsterin markkina-arvo on lähes 20 miljardia dollaria. Monsterin kanta on dramaattisesti parempi kuin Coca-Cola Co. (KO

KOCoca-Cola Co45, 47-1. 09% Created with Highstock 4. 2. 6 ), PepsiCo Inc. (PEP < PEPPepsiCo Inc109 26-0 87% Created with Highstock 4. 2. 6 ), Dr. Pepper Snapple Group (DPS DPSDr Pepper Snapple Group Inc.84> Created Highstock 4. 2. 6 ), Nasdaq ja S & P 500 (L20) viimeisten viiden vuoden aikana. (Lisätietoja tästä aiheesta lukee Secret To PepsiCo: n menestys ei ole soodaa.) Rockstar Internationalin perustaja ja omistaja Russ Weiner esitteli Rockstar Energyin San Franciscossa vuonna 2001. Yhtiö kertoo, että energiajuomat ovat "suunniteltuja niille, jotka johtavat aktiivisia elämäntapoja. "Rockstar tulee 8: ään.4 unssia, 16 unssia ja 24 unssilaisia ​​tölkkejä lajikkeesta riippuen, ja on 27 lajiketta, jotka vaihtelevat Rockstar Original energiajuomasta nolla carb (10 kalori) ja nolla kalori-versiot, talteenottojuomat, kahvimakeet ja lisää. Rockstarin tärkeimmät ainesosat ovat hiilihapotettu vesi, sakkaroosi, glukoosi, tauriini, kofeiini, L-karnitiini, maitoskampanjauute, ginkgo biloba -lehtiuutteesta, guaranan siementuutteesta ja panax ginseng -juuriuutteesta. Rockstaria myydään mukavasti ja päivittäistavarakaupoissa yli 30 maassa. Sen mainostusstrategiaan kuuluu toiminta urheilu, moottoriurheilu, elävää musiikkia ja malleja. Kuten Monsteriin, Rockstarilla on sama $ 2 hintaluokka kuin Red Bullilla, mutta sen tölkit ovat lähes kaksinkertaiset. Rockstar International on yksityisomistuksessa. Weiner omistaa 85% yrityksen ja hänen äitinsä Janet omistaa 15%. Hän toimii myös yhtiön pääjohtajana. Rockstarilla oli 821 miljoonaa Yhdysvaltain dollaria vuonna 2013 ja noin 670 miljoonaa dollaria liikevaihtoa. Se muodostaa noin 10% Yhdysvaltain energiajuomamarkkinoista. Forbesin mukaan Rockstarin vuosittainen keskimääräinen liikevaihdon kasvu on viime vuosina hidastunut dramaattisesti, ja se laski 103 prosentista vuosittain yhtiön ensimmäisten kuuden vuoden aikana vain 8 prosenttiin vuosittain sen jälkeen. Uudet nousevat yritykset ja trendit

Energiajuomamarkkinat ovat kyllästyneet, mikä vaikeuttaa pieniä ja uusia yrityksiä kilpailemaan. Mitään yritystä ei näytä aiheuttavan vakavaa uhkaa Red Bullille tai Monsterille ja Rockstarin markkina-asemalle. Jos otamme huomioon energiankatselun, 5-tuntinen energia sijoittaisi Rockstarin eteen energiajuomamyynnissä; sen lähin kilpailija, 6-tunnin teho, sijoittaisi listan lähelle. Energiajuomaseokset, kuten MIO Energy ja Crystal Light Energy eivät ole suhteellisen tärkeitä markkinoiden merkittäviä toimijoita.

Energiajuomamarkkinoilla voi olla tilaa yrityksille, jotka eroavat toisistaan ​​johtavista pelaajien tuotemerkeistä, jotka näyttävät hyvin samanlaisilta mainonnassa, kampanjoissa ja sponsoroinnissa. Kilpailijat kohtaavat haasteet, kuten jakelu, hyllytilan hankkiminen ja yleensä tarjoten jotain ainutlaatuista suurista kolmesta. (Lisätietoja lukemisesta on kohdassa Juomien ottaminen äärimmäiseen.)

Monster ja Rockstar ja vähemmän Red Bull ovat energiajuoman ja laajemman virvoitusjuomateollisuuden trendien lisäksi laajentaneet tuotevalikoimaansa kilpailemaan pienempiä pelaajia. Esimerkiksi kun Steaz Energy, joka on suosituin orgaaninen energiajuoma, erottaa itsensä käyttämällä sertifioituja orgaanisia ja reilun kaupan ainesosia ja perustuu vihreään teeseen, Rockstarilla on orgaaninen tarjonta, ja Monsterilla on yksi vihreää teetä.

Toinen suuntaus on energiajuomat ja lisäaineet, joiden on tarkoitus parantaa urheilullista suorituskykyä ja elpymistä. Voisimme aloittaa myös BeverageDailyin mukaan enemmän energiajuomia haaraketjuisilla aminohapoilla (BCAA), proteiineilla, n-asetyyli-1-tyrosiinilla, punajuuriuutteella ja kreatiinilla. Muita suhteellisen uusia lajikkeita nykyisissä energiajuomissa on myyntipisteitä, kuten sokeria, ei hiilihydraatteja, ei kaloreita ja, ei-intuitiivisesti, kofeiinia.Kahvimakeja ja hiilihapottamattomia makuja on myös. Muita markkinointistrategioita ovat rajoitetut painokset, joita tarjotaan vain tietyissä myyntikanavissa ja eri maissa räätälöidyillä makuilla.

Näyte on trendin tuotevalikoimasta johtavien energiajuomayhtiöiden

Red Bull

Monster

Rockstar

Protein

Muscle Monster Energy Shake

Kahvi	Java Monster; Rockstar-orgaaninen	Cane Sugar
Rockstar orgaaninen	Vihreä tee
Monster Rehab Green Tea + Energy	Zero	Monster Energy Zero Ultra
Rockstar Sugar Free, Rockstar Pure Zero	Ei / Low Carb
Red Bull Sugarfree	Monster Energy Lo-
Rockstar Zero Carb	Elektrolyytit
Monster Rehab	Rockstar Recovery Limonadi, Rockstar Xdurance	Muut	Red Bull Editions (viisi hedelmäsekoitettua lajiketta)
Monster Extra Strength typpioksiduuli	Rockstar paahdettu manttelimelillä, Rockstar Horchata	Huomautuksia: Tämä ei ole tyhjentävä luettelo tuotevalikoimasta, joka sopii luokkiin. Luokkien välillä on myös päällekkäisyyttä. Esimerkiksi nollakalorijuomilla on myös nolla hiilihydraatteja.	Bottom Line
Energiajuomateollisuus on kasvanut kannattavasti jo vuosia, sillä muut kerran suosittuneet juomat ovat laskeneet, ja näyttää siltä, ​​että se jatkaa kasvuaan sääntely- ja terveyshaasteista huolimatta. Kaksi kolmesta johtavasta yrityksestä on yksityisomistuksessa, mikä rajoittaa vaihtoehtoja sijoittajille, jotka haluavat suoraan altistua tälle ryhmälle. Monsterin kaltaisten yhtiöiden varastot sekä ETF: t keskittyvät elintarvike- ja juomateollisuuteen tarjoavat kuitenkin mahdollisuuden osallistua energiajuomateollisuuden tulevaan tulokseen.	Vastuuvapauslauseke: Tekijällä ei ole omaa osaketta tai sillä on taloudellisia etuja missään tässä artikkelissa mainitussa yrityksessä.	Suuri yritys tai kasvava teollisuus? Katsokaa suurta kuvaa valitessasi yritystä - mitä näet todella voi olla vaiheessa alan kasvussa. Uusin SPDR-teollisuus ETF: FactSet Innovative Technology (XITK) Saat yleiskatsauksen ETF: n tulokkaasta SPDR FactSet Innovative Technology -teknologiasta ja selvittää, onko investointisalkkuusi innovatiivinen teknologia. Miksi neuvoa-antava teollisuus joutuu merimuutokseen Monet eläkeläisen lähestyneet neuvonantajat kiinnittävät kiinnostusta robo-neuvonantajiin ja neuvonantajan epäonnistumiseen kilpailijoille asettavat vaiheen muutoksen merkeille.