Yrityksesi, jota juhlittiin pahana, Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Luotu Highstockilla 4. 2. 6 ) näyttää kulkenut kohti pimeää puolta. Ainakin Euroopan komissio on sitä mieltä. Sen viisivuotinen koetus Googlen hakuliiketoiminnassa päätteli, että haku jättiläinen käytti häikäilemätöntä liiketoimintakäytäntöä palveluidensa edistämiseksi. Mountain View -yritys hallitsee haut Euroopassa, jossa sillä on 90 prosentin markkinaosuus. Jos EU: n väitteet ovat totta, se saattaa maksaa Googlelle melko penny ja vahingoittaa vakavasti yrityksen maineensa.

Tutkinta, väitetiedoksianto ja näyttömainokset

Viimeisimmät Googlen ongelmat Euroopassa olivat viisivuotisen tutkinnan muodossa, joka päättyi aiemmin tänä vuonna. Tutkimus päättyi lähettämällä "väitetiedoksiannon", joka kohdisti useita maksuja Googlen tuotteisiin ja palveluihin. Komission mukaan Google on käyttänyt väärin hallitsevuuttaan haussa ja mobiilikäyttöjärjestelmissä tukahduttamaan innovaatiota ja muita kilpailevia palveluja. Margrethe Vestager, uusi EU-komissaari, haluaa, että Google muuttaa ranking-algoritmiaan sen sijaan, että pelkkä ikkunoiden viimeistelyn lopputulos olisi sama kuin edellisen komissaarin kanssa. Googlen odotettiin vastaneen vastalauseita tällä viikolla, mutta se on pyytänyt laajennusta tämän kuun loppuun asti. (Katso myös: Voiko kilpailunrajoitustutkimus tuhota Googlen? )

Viime Bloomberg Businessweek-tarina tarjosi muitakin eurooppalaisia ​​epävarmuutta Googlelle. Esimerkiksi EU äänesti 384: stä 174: een symbolisesta ehdotuksesta, jonka mukaan etsittävä jättiläinen hajosi kahteen viimeiseen vuoteen. Google News on lopettanut toiminnan Espanjassa tekijänoikeusrikkomusongelmien vuoksi. Samoin Google Maps on joutunut kuumaan veteen Saksassa tietosuojalakeja, jotka kieltävät luvattoman kuvan ottamisen. Lisätty tähän fracasiin on EU: n vaatimus, jonka mukaan Google pudottaa tuloksensa oikeutta tulla unohtamaan. .

Yksityiset yritykset ovat myös liittyneet kuoroon Googleia vastaan.

Financial Times kertoi aiemmin tänä vuonna, että eurooppalaisten teletoiminnan harjoittajien suunnitelmat estävät näyttömainoksia yrityksen mobiilikäyttöjärjestelmästä. Siirto ei olisi vaikuttanut in-stream-mainoksiin, kuten Facebook Inc: n (FB FBFacebook Inc.180) 17 + 0. 70% Highstock 4. 2. 6 sen palveluksessa.

Eurooppalainen vaikutus Googlen huipulle ja maineelle

Yhdysvaltojen yritykset ovat varmoja EU: n tavoite sakkojen ja rangaistusten tavoittelusta. Microsoft Corp. (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Created with Highstock 4. 2. 6 ) kävi samanlaisen wringerin läpi yli kymmenen vuotta sitten.Intel (INTC INTCIntel Corp46 70 + 0 78% Highstockilla 4. 2. 6 ) odotetaan maksa sakkoa, joka väärinkäyttää hallitsevuuttaan pelimerkkimarkkinoilla äskettäin. Ja Googlen kilpailijat - Apple ja Facebook - ovat myös EU: n osumalistalla. Mutta Googlen ongelmia monimutkaistaa se, että sillä on vähäisiä tuloja Kiinasta, jonka odotetaan olevan maailman suurin internet-markkinat pian. Siksi se riippuu suurelta osin sen toiminnasta U.:ssä ja Euroopassa.

Euroopan tapoja, joilla ei ole Googlea, voivat vaikuttaa kolmeen tapaan yritykseen.

Ensinnäkin se voi aiheuttaa hälinää yrityksen alimmalle riville. Google voi kohdata jopa 6 dollarin sakot. 6 miljardia, jos maksut todetaan olevan totta. Tämä luku perustuu yrityksen tuloihin Euroopassa ja liittyy myös Googlen ostosten vertailuun. Se edustaa 10% yrityksen nykyisistä tuloista.

Toiseksi maksut voisivat vakavasti vaikuttaa Googlen maineeseen. Googlen brändäys on osa sen vetoomusta käyttäjille. Kun se käynnistettiin, yrityksen yksinkertainen mutta tehokas mantra, "Do not Be Evil", resonoi yritysjäämän ikäisenä.

Viime aikoina yritys on kuitenkin tullut osa yrityksen liiakkuutta. Edward Snowdenin vuoden 2013 ilmoitukset, joiden yksityiskohtaiset esimerkit U.S: n hallituksen kanssa yhteistyössä toimivan yrityksen tietojen antamiseksi ulkomaalaisista, lisäsivät edelleen yrityksen koskemattomuutta. Jos ne osoittautuvat totuudenmukaisiksi, sen määräävän vallan väärinkäyttöä koskevat väitteet voivat vaikuttaa sen maineeseen ja tarjota liikkumavaraa kilpailevien palveluiden, kuten Microsoftin Bingin tai Facebookin, kuten esimerkiksi Facebookin, kanssa.

Lopuksi EU: n Google-tapaus voisi tarjota muille maille mallin, jolla säännellään yhtiön tavoitteita. Viimeaikaisen uudelleenorganisoinnin ja uudelleensyntymisen myötä yhtiö on jo ilmoittanut pyrkimyksistään liittyä monialayritykseen. Tämä tarkoittaa sitä, että tuotteista tulee tärkeä toimija useilla markkinoilla ja aloilla. Euroopan menestys Googlelta antaisi muille maille osoituksen siitä, kuinka hallita yrityksen tavoitteita. (Katso myös:

Miksi Google tuli aakkosittain. ) Bottom Line

Vaikka se ilmoittaa ennätystuloksista, Google joutuu maksamaan hinnan menestyksestään Euroopassa. Rahatalous voi kuitenkin olla pieni, kun otetaan huomioon sen tulot ja tavoitteet. Vaikeammat vaikutukset Googlelle voivat vahingoittaa maineensa EU: n sääntöjen vuoksi. Ja yritys voi tarvita enemmän kuin rahaa takaisin kyseisten vahinkojen haittavaikutuksilta.