Rahoitusneuvonantajina ymmärrämme tietoihin perustuvan päätöksenteon merkityksen. Arvostamme myös suurta markkinointia. Käytätkö tietoja digitaalisen markkinoinnin ohjaamisessa vai pidätkö vain istumasta ja toivottavasti ponnistuksesi maksetaan?

Mikä on Google Analytics?

Tietojen ja markkinoinnin leikkauspisteessä on Google Analytics (GA). Google Analytics on alan standardi verkkosivustosi kävijöiden seurannassa. Se valvoo paitsi sivustosi liikennettä, mutta myös arvokkaita tietoja, jotka liittyvät näihin numeroihin, kuten käyttäjän käyttäytymiseen. (Lisätietoja: Steve Sanduski, katso: Käytä opt-in-laatikkoa kasvataksesi sähköpostilistaa .)

Sivustokäyntien lukumäärän tarkistaminen ei yksinkertaisesti tee tärkeitä markkinointipäätöksiä. Sinun on myös tiedettävä sellaiset tiedot kuin millä sivuilla yleisösi selvitti, kuinka paljon he viettävät siellä ja millä sivuilla he olivat päättäneet poistua sivustostasi.

Tämä back-end-tieto voi auttaa sinua parantamaan markkinointistrategiaa, korostamaan, mihin keskityt ponnisteluihin, näytät, mitä sivuja tarvitset parannukseen ja luotat siihen, että teet kaiken voit luoda yrityksesi. (Katso aiheeseen liittyviä tietoja: Rahoituksen neuvonantajan opas Google Analyticsissa .)

Tarvitsetko Analyticsia?

Ymmärtääksesi sivustosi analyysit muuttavat yrityksesi tai tulevat vain entistä kiireisemmiksi teidän jo täyttä tehtäväluettelossasi? Tässä on totuus: markkinointi on muuttunut viime vuosina ja muuttunut monimutkaisemmaksi. Tehokas markkinointi ei ole enää varsinainen esite, jossa on kuvia huolettomista eläkeläisistä, jotka kävivät rannalla. Tämän päivän markkinointi liittyy strategisesti metsästysnäkymiin verkossa, joka käyttää verkkosivustoasi syöttinä. (Lisätietoja: Verkkosivuston muuttaminen asiakkaille .

Mitä Google Analytics kertoo sinulle

Analyysisi seuraaminen vastaa näihin kysymyksiin:

• Kuinka paljon liikennettä kävikin sivustossasi viime kuussa?
• Mitkä sivut saivat eniten liikennettä?
• Mitkä blogikirjoitasi ovat suosituimmat näkymien parissa?
• Kuinka kauan ihmiset viettivät sivustosi?
• Mitä sivuja ihmiset tulivat ja lähtivät sivustostasi?
• Kuinka paljon liikennettäsi tuli sosiaalisesta mediasta ja mistä kanavista?
• Missä sinun pitäisi käyttää enemmän markkinointimaksuja?

Aloittaminen

GA: n perk on se, että se on ilmainen. Sinun tarvitsee vain Google-tili rekisteröidäksesi. Kun olet saanut tämän, saat verkkosivustosi seurantakoodin ja käytät sitä sivustosi taustaosaan. Jos et rakenna verkkosivustasi itse, sinun on annettava tämä seurantakoodi yritykselle, joka on luonut sivusi tai IT-henkilösi.Jos sinulla on pääsy sivustosi "Head" -omaan, voit kopioida ja liittää seurantakoodin itse.

Missä keskitytään

Kun kirjaudut ensin GA: hon, olet todennäköisesti ylikuormitettu. Google Analytics seuraa niin paljon tietoa, että on helppo aloittaa yliarviointi tai keskittyä liian voimakkaasti numeroihin ymmärtämättä, mitä tarkoittavat yrityksellesi. Tässä on alueita, joita sinun on seurattava ja sovellettava markkinointisuunnitelmaan.

1. Yleisö

Google Analyticsin yleisötapahtuma kertoo sivustosi kävijöiden väestötiedoista. Voit oppia ikä, sukupuoli, sijainti, käyttäytyminen (olivatpa ne sitten uusia tai palaavia kävijöitä) ja selainta, jota he käyttivät.

Jos suurin osa käyttäjistäsi käyttävät sivustoasi Internet Explorerin avulla, varmista, että sivustosi näyttää hyvältä tässä selaimessa. Sama pätee, jos kävijät käyttävät mobiililaitteita. (Lisätietoja lukemalla: Miksi langattoman teknologian hyödyntäminen on ratkaisevan tärkeää neuvojille .)

Sijainti on myös tärkeä tieto. Jos olet Kaliforniassa, mutta yhtäkkiä Brasiliasta on paljon kävijöitä, jotain on väärässä.

Tämän tiedon seuraaminen kertoo, onko ponnistelut todella tavoitettu kohdeyleisösi.

2. Hankinta

Tämä tietopiste on tärkeä. Se vastaa kriittiseen kysymykseen: Mistä liikenne tuli?

Opit, kuinka paljon liikennettä on tullut sivustosi suorasta saapumisesta URL-palkkiin, orgaanisesta etsinnästä, sähköpostista, toisesta sivustosta lähetetystä referenssistä tai sosiaalisesta mediasta.

Jos sijoitat aikaa sosiaalisen median aikakauteen, mutta et saa paljon kävijöitä kyseiseltä välineeltä, tarkista strategiasi tai tutkia, miksi. (Katso lisää: Miten rahoitusneuvojat käyttävät sosiaalista mediaa .)

3. Käyttäytyminen

Tämä GA-alue todella yrittää selittää, missä ihmiset sivustossasi ovat.

Voit nähdä, mitkä sivut ovat suosituimpia ja mistä käyttäjät kulkevat kustakin sivusta. Tämä antaa sinulle kartan siitä, miten käyttäjät liikkuvat sivustossasi. Täältä voit saada selville, mikä tekee tietyistä sivuista suosittuja ja miten ohjata kävijöitä tiettyihin sivuihin.

Jos näet, että yksi blogiviesteistäsi on virustettu ja sillä on tuhansia käyntejä, sinun kannattaa harkita sen uudelleenmuodostusta raportiksi, joka on ladattavissa sivustollesi, lyijypakkaukseksi ja ehkä LinkedIn- tai Facebook-mainoksena. (Lisätietoja: Web-läsnäolosi: kuinka se maksimoidaan .)

Seuraava vaihe

Nyt, kun kaikki nämä tiedot ovat täynnä, mitä teet sen kanssa? Kuinka käytät numeroita yrityksellesi? Varmista, että seurantaasi seurataan säännöllisesti joko viikoittain tai kuukausittain. Keskity liikenteeseen, yritysostoihin ja ennen kaikkea tuloksiin.

Nämä kolme informaatiota kertoo kuinka monta ihmistä tuli sivustossasi, miten he löysivät sinut ja kuinka monta johdattaa sinut muunnetuksi. Ota aikaa tarkistaa, mitkä sivustosi sisällöt toimivat parhaiten ja ymmärrä, miksi voit luoda entistä houkuttelevampaa sisältöä ajan mittaan.

Jos yrityksestäsi tehdään rutiininomainen käytäntö, näet, miten sivustosi auttaa sinua lisäämään altistumista. Kun hienosäästät markkinointia, se voi auttaa alentamaan asiakkaasi hankintakustannuksia ja lisäämään uusia vihjeitä. (Lisätietoja: Opt-In-ruutuun käyttäminen sähköpostiviestin kasvattamiseen .)