Tietoihin perustuvassa ikässämme yritykset tuntevat markkinansa entistä paremmin. Ja nyt, kasvava tietoinen kuluttajamaisuus, yritysten täytyy kehittyä tai menettää maata uusille, eetosperusteisille yrittäjämallille.

AJOITETUT YRITYKSEN IDEALIT

Teollisuuden vallankumous alkoi käynnistää tämän päivän globaalin talouden, skaalaamalla yritykset kapasiteettiin. Mutta uuden aikakauden alussa samat monikansalliset konglomeraatit kohtaavat vastarintaa monopoliasemansa puolesta sekä kasvava maailmanlaajuinen eettisten ja kestävien liiketoimintamallien kysyntä.

Nämä yritykset tietävät, että niiden kustannusleikkausvaihtoehdot ovat loppuneet ja epäröivät; he ovat oppineet turvautumaan intrapraneurship houkutella tietoisia kuluttajia. Nyt he kääntävät sellaisille alustoille kuin Toms Marketplace ja Conscious Commerce, jotka mahdollistavat eettiset ostokset uhraamatta laatua.

EMOTIONAL UTILITY

Atlas of Giving 2014: n mukaan hyväntekeväisyystoiminnan kokonaismäärä oli 456 dollaria vuodessa. 73 miljardia. Se olisi todellinen Scrooge olettaa, että verotukselliset edut olivat ainoa syy. Samanaikaisesti tietoiset kuluttajat reagoivat hyvin sosiaalisesti vastuullisiin yrityskampanjoihin ja osoittivat olevansa halukkaita maksamaan eettisille tuotteille korkeampia hintoja. YouGovin ja maailmanlaajuisen köyhyyden tutkimuksessa selvitettiin, että kolme neljäsosaa kuluttajista maksaisi ylimääräisen 5 prosenttia oikeudenmukaisissa ja turvallisissa työolosuhteissa valmistetuista vaatteista, kun taas Nielsenin tutkimuksessa todettiin, että maailmanlaajuinen enemmistö olisi "halukas maksamaan enemmän tuotteista tai palveluista jotka ovat sitoutuneet myönteisiin sosiaalisiin ja ympäristövaikutuksiin. " Jälkimmäisessä ryhmässä Millennialsin osuus näytteistä oli 51%.

TIETOJA AVOIMUUDESTA

Informaatio-iässä hyvät markkinointikampanjat voivat räjähtää yhtiöt yön yli, kun taas harhaanjohtavat uudelleenhaku- ja myynninedistämistoimenpiteet (vihreät huuhtelut) voivat räjähtää pitkällä aikavälillä. Green Generation on lahjakas, kun kyse on yritysten kutsumisesta bluffeihin.

NÄKYMÄN ALAS

Samanaikaisesti emme enää näe selkeää kahtiajakoa hyvien voittoa tavoittelemattomien ja rahaa tuottavien yritysten välillä. Ota "ihmisen vesi", joka kuvaa itseään "voittoa tuottavaksi syyperusteiseksi liiketoiminnaksi, joka on sitoutunut maailmanlaajuisen vesikriisin lievittämiseen", ja uskoo, että "yhtiön taloudellisen suorituskyvyn lisäksi meidän olisi tukea yrityksiä, jotka luovat myönteisiä sosiaalisia tuloksia. "Voimmeko nyt odottaa kolminkertaistamista, voittoa, ihmisiä ja huolta planeettaa varten?

GREEN

YLEISTÄ

Väärinkäyttäen, liittoutumat hyväntekeväisillä aloitteilla ja ei-perinteisen liiketoiminnan etiikan käyttöönotto voivat todella lisätä yrityksen voittoja.Kuten Ben & Jerryn perustaja Jerry Greenfield on sanonut, "niin paljon liiketoimintaa perustuu siihen uskomukseen, että meidän pitäisi tehdä kaikkemme rajoissa, jotta voimme tehdä niin paljon rahaa kuin voimme. Ben & Jerry's perustui arvoihin, ja yritämme harjoittaa liiketoimintaa, joka ei pelkästään myy jäätelöä vaan kumppaneita kaikkien sidosryhmiemme kanssa - olipa kyse toimittajista tai asiakkaista - kestävän maailman luomiseksi.

Sosiaalisesti vastuullinen sijoitus on myös (US SIF) raportoi, että kestävät, vastuulliset ja vaikutusvaltaiset investointistrategiat ovat 6,75 miljardia dollaria (tai 18%) hallinnoitavista varoista Yhdysvalloissa, mikä on 76% suurempi kuin 2012-2014. Vuoden 2014 Dow Jones Sustainability Index Yearbookin mukaan yhteiskuntavastuuraportointi on tullut globaali valtavirran liiketoimintakäytäntö. Seitsemänkymmentä prosenttia prosentilla 4, 100 yrityksestä 41 maassa ja 15 toimialalla - KPMG International, (ks. "Vaikutusinvestointi: Eettinen valinta")

ALAN LINE

Vakiintuneet yritykset ja eetoslähtöiset yritykset alkavat jatkaa e markkinoiden aukkojen etua, houkuttelemalla uusia tietoisia kuluttajia, ja millennialeihin, joilla ei enää ole perinteisiä hyödyllisyysetuja. Yritykset hyötyvät edistämällä aloitteita, jotka ylittävät pohjan. Vuosituhannet jatkavat kysyntää ja ajaa sosiaalista yrittäjyyttä. Ja tietoiset kuluttajat laajentavat markkinaosuuttaan ja edistävät uransa näiden organisaatioiden sisällä. Tulosmotiven ansiosta ja aitoja aloitteita sosiaalisen edun lisäämiseksi voimme jo muuttaa taloutemme kehystä hyödyntämällä tietoista kuluttajuutta.