Googlessa (GOOG) on maailmanlaajuinen numero 4 maailmanlaajuisesti markkina-arvolla Financial Times Global 500 ja mikä tärkeintä on maailman suurin hakukone, jonka markkinaosuus on noin 71% . Kun vain 17 vuotta on ollut olemassa, mikä on tehnyt Googlelta tällaisen Goljatin? Vastaus on liiketoimintamallissaan. Google tarjoaa valikoiman tuotteita ja palveluita, kuten hakutyökaluja, mainospalveluja, viestintä-, julkaisu-, kehitys- ja turvallisuusvälineitä sekä karttaan liittyviä tuotteita, tilastollisia ja mobiilipohjaisia ​​ohjelmistoja sekä laitteisto- ja pilvipalveluja.

Suurin osa tarjottavista palveluista ei ole suoranaisen rahayksikkönä keskimäärin Joeon. Tämä vaatii vähän kaivausta ymmärtää Googlen tulovirtoja. Ensinnäkin Google tuottaa mainostuotonsa liikevaihdosta, joka koostuu kahdesta täydentävästä mainosohjelmasta, AdWordsista ja AdSensesta, jotka molemmat veloittavat mainostajia niiden napsautusten kokonaismäärän perusteella, jotka mainokset tuottavat.

Mainostulot

AdWords on Googlen huutokauppapohjainen mainosohjelma, joka lisää yksinkertaisia ​​tekstipohjaisia ​​mainoksia Googlen ja kumppanin verkkosivustojen hakutulossivuilla. Hakutermien avulla Google toimittaa relevantit mainokset hakutulosten rinnalla.

AdSense on Googlen tarjoama ohjelma kumppaneille ja muille verkkojulkaisijoille, jotka asettavat Google AdWords -mainokset omille verkkosivustoilleen. Google tekee myös mainosmainoksia, jotka edistävät mainostajien tuotteita ja palveluita videoilla, tekstillä, kuvilla ja interaktiivisilla mainoksilla, jotka toimivat erillisillä alustoilla, kuten TrueView (Google-yrityskuva) -mainoksissa, jotka näkyvät YouTube-videoissa, Google-kartteissa ja muissa Googlen sivustoissa.

Vuonna 2014 yritys tuotti noin 90% liikevaihdostaan ​​mainonnasta, ja hieman yli kaksi kolmasosaa niistä mainoksista, jotka olivat peräisin Googlen omilta verkkosivustoilta. Googlen verkkosivustoista saadut tulot kasvoivat suurimmalla CAGR: llä 20 prosentilla vuodesta 2012 vuoteen 2014. Tämä nousu johtuu maksettujen napsautusten kasvavasta määrästä, uusista mainosmuodoista, lisääntyneestä liikenteestä useilla laitteilla ja jatkuvaan numeroiden laajentamiseen mainostajien ja käyttäjien kehitysmaista. Keskimääräinen summa, jonka Google voi veloittaa napsautuksesta, on kuitenkin laskenut, johtuen esimerkiksi klikkausten maantieteellisten lähteiden monipuolistamisesta, matkaviestinnän hintojen alhaisemmista hinnoista ja tablet-napsautuksista sekä Yhdysvaltojen dollarin vahvistamisesta.

Muun kuin mainostulon tuotot

Google tuottaa myös muita kuin mainostuloja Google Playin, kuten Applen, elokuvien ja musiikin, Google for Workin, Chromecastin sekä Nexus- ja Chrome OS -laitteiden . Vuonna 2014 yritys tuotti 11% liikevaihdostaan ​​tästä liiketoimintalinjasta, kasvua 9% vuonna 2013.Näiden liiketoimintojen marginaalit ovat kuitenkin epävakaat, eivätkä ne välttämättä vastaa mainosliiketoiminnan tarjoamiaan marginaaleja.

Maantieteellinen segmentti

Maantieteellisen segmentoitumisen osalta Google tuotti 43 prosenttia sen liikevaihdosta Yhdysvalloissa. Kansainväliset tulot ovat jatkaneet kasvuaan vuosien varrella moniulotteisten Internet-penetraatioiden lisääntymisen myötä ympäri maailmaa. Tämä ulkomaankauppa on altistanut yrityksen valuuttakurssiriskiä. Ja viime vuonna vahva dollari perusti Googlen merkittäviin tappioihin. Vuoden 2014 vuosikertomuksessaan 2014 Google otti käyttöön valuuttasuojauspolitiikan, joka antaa sille laajan leveyden ongelman ratkaisemiseksi.

Kustannusrakenne

Googlen kustannukset jakautuvat neljään pääosaan: Tulojen, tutkimus- ja kehitystoiminnan, myynnin ja markkinoinnin sekä hallintokulut.

Yhtiön liikevaihdon kustannukset sisältävät liikennehankintakustannukset (TAC), sisällön hankintakustannukset, tietokeskusten toimintaan liittyvät kulut sekä laitteistojen jne. Varastointikustannukset.

Googlen TAC-osuus oli 67 prosenttia kokonaiskustannuksista liikevaihdosta vuonna 2014. Se koostuu pääosin mainostuloista, jotka Google jakaa verkkokumppaneidensa ja jakelijoidensa kanssa AdSense-ohjelman kautta. Ne AdSense-kumppanit ja verkkokustantajat saavat 68 prosenttia mainostuottoistaan, jotka ovat isännöimättömiä niiden sisällön lisäksi ja 51 prosenttia mainosten tuloista sivustoissaan. Tämä johtuu siitä, että AdSense-ohjelman voittomarginaalit ovat pienemmät kuin Googlen omilla verkkosivuilla tehdyt AdWords-mainokset.

Tutkimus- ja tuotekehitysmenot sisältävät yhtiön vahvan t & k-tiimin 20, 832 työntekijälle maksetun korvauksen, joka vastasi 40% koko henkilöstöstä. Kun yhä enemmän keskitytään T & K-toimintaan tuotevalikoiman monipuolistamiseksi, sen kustannusten odotetaan kasvavan.

Googlella on myös valtava myynti- ja markkinointitiimi, jonka henkilömäärä on 17, 621. Sen myynti- ja markkinointikustannukset muodostivat 12 prosenttia yrityksen kokonaiskustannuksista ja niiden odotetaan kasvavan, kun otetaan huomioon, että hakukoneen kilpailu lisääntyy .

Viimeaikaiset tapahtumat

Google on äskettäin ilmoittanut suuresta muutoksesta yritysrakenteessa, jossa sillä on nyt uusi emoyhtiö: Alphabet Inc. Hiljattain uudelleenorganisoitu Google on Aakkoset Oy: n kokonaan omistama tytäryhtiö. Yllä mainittu keskustelu pysyy osana uutta tytäryhtiötä Google. Kaikki Googlen nykyiset osakkeenomistajat saavat yhden osuuden Alphabet Oy: stä jokaisesta heidän osuudestaan. Alphabet Inc pyrkii olemaan Conglomerate, eikä se sisällä ainoastaan ​​Googlen toimintoja (mainonta, haku, sähköpostit jne.), Mutta siihen kuuluvat myös muut Google-yritykset, kuten Calico (anti-aging R & D), Nest (kotiautomaatio), Fiber laajakaistainternet ja kaapelitelevisio), investoimalla aseita kuten Google Ventures ja Google Capital sekä projekteja kuten Project X. Alphabet Inc: n ylläpitäjä on Larry Page (vanhan Googlen toimitusjohtaja) ja uusi Google johtaa Sundar Pichai.

Bottom Line

Googlen tarjoamilla tuotteilla ja palveluilla on yksi tavoite, jonka tarkoituksena on vahvistaa ydinmainontaa.E-mail-, haku- ja muiden tarjousten avulla yritys pyrkii paremmin kohdistamaan mainoksia kuluttajiin ja veloittamaan mainostajille palkkion kyseisestä merkityksestä. Googlen odotetaan kasvavan Internetin levinneisyydessä kehitysmaissa, ja se näyttää yhä useammille ihmisille Googlen tietojen keräämisestä ja mainoksista, joita se palvelee näiden tietojen perusteella. Käynnissä olevat hankkeet, kuten "Project Loon", ovat yksi monista, joiden avulla Google ajaa Internetin levinneisyyttä ympäri maailmaa.