Netflix, Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Created with Highstock 4. 2. 6 ) on yksi suurimmista streaming televisio- ja elokuvasisältöä Internetissä . Vuoden 2017 ensimmäiseltä vuosineljännekseltä Netflixilla on vain 99 miljoonaa tilaajaa. Se lisäsi 5 miljoonaa tilaajaa tämän vuoden ensimmäisellä neljänneksellä, joten se on johtava suoratoistopalvelu. Yhtiö on tällä hetkellä johtava maksu kilpailijoille, kuten Hulu ja Amazon Prime Instant Video.

Vaikka muut suoratoistopalvelut käyttävät jäsenliittymien yhdistelmää ja mainostilaa myydään ulkopuolisille yrityksille, Netflix erottuu joukosta lähestymistapaansa tuottoihin. Yhtiö ei tarjoa mainostilaa markkinoijille, eikä se tarjoa tilaajille hinnoiteltuja sisältökertoja. Pikemminkin jokainen Netflixin asiakas maksaa kuukausimaksun, joka sallii pääsyn yksinoikeuteen ja ei-yksinomaiseen tv-ohjelmaan ja elokuvaan, joista yritys on ostanut lisenssin sisällön omistajilta. Tilaajilta kerätyt palkkiot, jotka liittyvät pääoman korottamiseen uusien velkakirjojen avulla, antavat Netflixille mahdollisuuden ostaa uusia ja uusia vanhoja lisenssisopimuksia yrityksen toimittamalle sisällölle.

Tässä on yleiskatsaus Netflixin taloudesta.

Sisällön lisensointi

Netflix neuvottelee jatkuvasti uusia lisenssisopimuksia televisio-ohjelmien, verkkojen ja elokuvantekijöiden kanssa, jotta tilaajat voivat olla tyytyväisiä online-suoratoiston käytettävissä olevien valintojen määrään. Lisensointi online-suoratoistosisällön alueella määritellään prosessiksi, jolla lisätään lupa televisio-ohjelmiston omistajalta tai elokuvasta suoratoistaa sisältöä Netflixin kaltaisella palvelulla. Lisenssisopimus laaditaan sisällön omistajien ja Netflixin välisen oikeudellisesti sitovan sopimuksen ehdoilla, ja jokainen sopimus vaihtelee sisällön omistajan ja Netflixin tarpeiden mukaan.

Esimerkiksi TV-ohjelman omistaja voi hyväksyä, että Netflix pystyy virtaamaan koko näyttelytilansa koko online-alustansa kautta yhden, kolmen tai viiden vuoden ajan. Lisenssisopimus voidaan neuvotella uudelleen asetetun ajanjakson päätyttyä tai Netflix voi pudottaa esityksen kirjastostaan, jos katsojan kiinnostus ei ole riittävän korkea, jotta kustannukset olisivat oikeat. Sisällön omistaja voi tarjota samanlaisen sopimuksen samasta tv-ohjelmasta kilpailevalle suoratoistopalvelulle, kuten Hulu tai Amazon Prime Instant Video, joka tekee lisenssisopimuksen kunkin yrityksen ja omistajan välillä ei ole yksinoikeutta. Lisensointisopimukset, jotka eivät koske yksit- täistä streaming-alustaa, ovat edullisempia.

Kun kilpailu jatkuu satelliittivälitteisten televisio- ja elokuvamarkkinoiden saturoittamiseksi, sisällön omistajat ja suoratoistopalvelut tunnistavat eksklusiivisen sisällön merkityksen katsojille.Yksinomaisen lisenssisopimuksen mukaan sisältö on saatavilla vain yhdellä suoratoistopalvelulla, kuten Netflixillä tietyn ajan tai jatkuvaksi ajaksi. Yksinoikeutetut lisenssisopimukset ovat Netflixille paljon kalliimpia kuin ei-yksinoikeussopimukset, mutta niillä voi olla mahdollisuus saada enemmän tilaajia ajan mittaan.

Liiketoiminnan kustannukset

TV-verkkojen, elokuvantekijöiden ja muiden sisällön omistajien lisenssisopimusten varmistaminen on todennäköisesti Netflixin suurin kustannus. Esimerkiksi yritys käytti lähes 200 miljoonaa dollaria vuonna 2011 Disney-elokuvien ja tv-ohjelmien käyttöoikeuden saamiseksi yhden vuoden ajan. Koko Lost-sarja maksoi yritykselle 45 miljoonaa dollaria, "Scrubs" tuli 26 miljoonaa dollaria ja "Desperate Housewives" oli 12 miljoonaa dollaria vuodessa. Internet-pohjaisen televisiotoiminnan kasvu on vaikeuttanut hankkimalla lisenssejä edullisesti, ja tämänhetkinen sisältölisenssien budjetti kuvastaa tätä totuutta. Osakkeenomistajille vuoden 2015 alkupuoliskolla antamassaan lausunnossa Netflix paljasti, että sen budjetti uusien toimilupasopimusten hankkimiseksi ja vanhentamisjärjestelyjen uusimiseksi yksinoikeudella ja ei-yksinomaiseen sisältöön ylittäisi 6 miljardia dollaria vuoteen 2018 mennessä.

Netflix käyttää kuluttajien tiedonlouhintaan, maksaa näille tiedoille ja tukeutuu voimakkaasti kunkin lisenssisopimuksen kokonaiskustannusten määrittämiseen. Netflixin virkamiesten mukaan tietoja kerätään määritettäessä arvioidut tuntia, jolloin jokaisen tv-elokuvan tai elokuvan katselu tapahtuu lisenssisopimuksen aikana. Se vertaa tätä tasoa samankaltaisiin sisältöjärjestelyihin, ja se perustuu lopulliseen hinnoitteluun yksinoikeudesta ja sopimuksen aikataulusta.