Kaksi vuosikymmen sitten, lähetys- tai kaapeliverkko voisi tehdä ihmisarvoisen voiton, joka paljastaa mustavalkoisia elokuvia ja "Full House" -jälkiä. Kuinka nopeasti asiat ovat muuttuneet. Televisioala on kärsinyt nopeista muutoksista lähes kaikilla alueilla tuotannosta jakeluun mainontaan. Korkealaatuinen alkuperäinen televisio-ohjelmointi, joka on rajoitettu suurille verkkoille ja muutamille premium-kaapelikanaville, on nyt normi. Koska katsojat ovat tottuneet luovaan alkuperäiseen sarjaan, kuten Mad Men ja Breaking Bad, tuottamaan laadukkaita alkuperäisiä ohjelmia on tullut elintärkeitä minkä tahansa kaapelikanavan tai suoratoistopalvelun pitkäaikaiseen eloonjäämiseen.

AMC: n ja Mad Menin tapaus

Alkuperäisen sisällön määrä on lisääntynyt viimeisten 10 vuoden aikana ja kaapeliverkkojen määrä on räjähtänyt. Nielsenin vuoden 2014 Advertising & Audiences -raportin mukaan keskimääräinen amerikkalainen koti saa nyt 189 tv-kanavaa, joka on ennätyksellinen ja suuri hyppy vuodesta 2008, jolloin keskimääräinen koti sai 129 kanavaa. Aiemmin AMC Entertainment Holdings Inc: n (AMC AMCAMC Entertainment Holdings Inc.12) 20 + 2. 52% Created with Highstock 4. 2. 6 ja -valkoiset elokuvat, koska katsojan ainoat muut vaihtoehdot näyttivät samanlaisia ​​toistoja muilla kaapelikanavilla, upottamalla omia paljon kierrätettyjä DVD-kokoelmiaan tai menemällä videokauppaan (muista ne?).

Mutta sitten mukana verkkopalvelut, kuten Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% luotu Highstock 4. 2. 6 ). Yhtäkkiä katselijoilla oli äärettömän paljon valintoja, eivätkä klassiset elokuvat enää leikkaa sitä. Jos AMC aikoi jäädä peliin, sen pitää riehua ja nopeasti. Ja teki sen aina.

Mitä Don Draper tekee?

AMC esitteli alkuperäisen sarjan "Mad Men" vuonna 2007, ja siitä tuli nopeasti kriittinen kultainen ja kulttuurikivi, joka vetosi viikoittain uusia katsojia verkkoon. Siitä lähtien AMC on lisännyt tilaajakuljetuksiaan yli 75 prosenttia ja on nähnyt mainostulojen nousun 188 prosentilla. Näyttely oli ainutlaatuinen ja hyvin muotoiltu. Se oli myös pelimuuttaja televisio-ohjelmissa. Se muuttui kriittisesti arvostetuksi Emmy-ehdokkaaksi alkuperäiseksi sarjaksi uudentyyppiseksi valuutoksi. "Breaking Bad" ja "The Walking Dead" tulivat seuraavaksi, muokkivat AMC-tuotemerkkiä ja aiheuttivat alan huomaamaan, että hyvin valmistettu alkuperäinen sarja voi tuoda.

Kultainen ikäinen kultainen kulta

Ihmisillä on niin paljon valintoja tänään, kun on kyse siitä, mitä katsella sekä milloin, missä ja miten katsella.Televisiolähetys on paljon pienempi kuin elokuvan media on vähentynyt huomattavasti. A-listan elokuvateatteri, kuten ohjaaja David Fincher (muun muassa "The Social Network" ja "Gone Girl") sekä näyttelijät Kevin Spacey, Matthew McConaughey ja Jodie Foster ovat kaikki ryntäneet alkuperäisiin sarjaverkkoihin. Näyttelijä Anne Hathaway on Hollywoodin uusin Hollywood-listan tähti, joka ilmoittaa siirtymisen televisioon. Hän tähtää draamassa suurlähettilään vaimoon, joka sieppaa vieraassa maassa. On ilmeistä ylösalaista houkutella arvovaltaisia ​​kykyjä ja kerätä Emmy-ehdokkaita. Jotta voisimme kilpailla tässä uudessa paradigmassa, verkkojen on myös hyväksyttävä heikkoudet - valtavat budjetit, jotka tarvitaan laadukkaiden alkuperäisten ohjelmien, kuten "todellisen etsivän", "korttien talon" tai ennen kaikkea "Game of Thronesin" useimmat ulkomaiset maat eivätkä unohda niitä CGI-lohikäärmeitä.) Useimmat verkot ovat myös joutuneet kasvattamaan markkinointikulujaan huomattavasti, jotta yleisö näille kalliille projekteille taataan.

Esimerkiksi Breaking Badin tuottaminen oli suuri investointi AMC: lle, ja näyttely maksoi noin 3 miljoonaa dollaria episodiin verrattuna 2010 ja viimeisimmän kauden aikana noin 3, 5 miljoonaa dollaria episodiin verrattuna, viimeiset 16 jaksoa palauttavat ne takaisin noin 56 miljoonaan dollariin.

Digitaalisille ja online-suoratoistoverkkoille, kuten Amazon. Com Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% > Luotu Highstockilla 4. 2. 6 ), Hulu ja Netflix, alkuperäinen s rogramming on ei aivoja. Ei ole rajoituksia eri väestötieteellisiin tietoihin, joita nämä yritykset voivat palvella, eivät ole sitoutuneet mainostamaan dollareita eikä niillä ole rajallista määrä ohjelmapaikkoja, jotka on täytettävä. Amazon sai ensimmäisen alkuperäisen ohjelmansa osuma vuonna 2014 "läpinäkyvällä", 10-episodi komediasta / draamaa isästä, joka teki sukupuoleen siirtymisen. Se on sittemmin tilannut toisen kauden. Cindy Holland, Netflixin alkuperäisen sisällön päällikkö, kertoi The Hollywood Reporterille: "Mielestäni minkäänlaisia ​​tyylilajia ei ole rajoitettu. Meillä on suuri tilaajapohja, joka kuluttaa monenlaista sisältöä. "Netflix maksoi riskialttiissa liikkeessä 100 miljoonan dollarin edestä kaksi alkuperäistä sarjaa" House of Cards "kahdesta 13-jaksoista. Alkuperäisen sisällön tulevaisuus

Alkuperäinen sarja (molemmat rajoitettu yhteen kausi, kuten FX: n "Fargo" ja jatkuva, kuten "Mad Men", joka kesti seitsemän vuodenaikaa) antavat verkkojen kasvattaa yleisöään. Mutta jopa tähtien kuten HBO: n "Game of Thrones" tai "Mad Men" -ohjelmien näyttämisen myötä uusi alkuperäisen ohjelmoinnin moitteeton määrä tarkoittaa sitä, että yleisöt tulevat yhä hajanaisemmiksi ja mainostulot vähenevät.

Suurimmat yleisradioverkot, kuten Fox, ABC, NBC ja CBS, tekevät satoja miljoonia (ja joissakin tapauksissa miljardeja) dollareita myynnistä. Lisensiointi- ja jakelumaksut tuovat myös runsaasti tuloja. Kun yleisö alkaa leikata kaapelijohdintaan, eriyttää ja hakea sisältöä verkossa, verkkojen on käytettävä enemmän kilpailemaan HBO: n ja Netflixin kanssa ja yhä useammin Amazonin kanssa.

Toinen suuri alkuperäisen ohjelmoinnin perkki on se, että se antaa yritykselle ainutlaatuisen alkuperäisen sisällön kirjaston, joka vain lisää arvoa. Tulevaisuudessa ihmiset menevät tiettyyn verkkoon, koska he haluavat katsoa tietyn esityksen, eikä siksi, että kyseinen verkko yhdistetään 200: llä muulla kanavalla. Sisällön kirjaston omistaminen on valtava arvo. Näitä esityksiä voidaan myöntää niille paikoille, joissa Netflix tai HBO ei halua kilpailla, ja niillä on mahdollisuus tehdä verkosta paikka, joka voi luvata suuren näytelmän, jota joku voi katsella omalla ajallaan missä tahansa järjestyksessä he pitävät. Vähemmän ihmisiä, jotka menevät elokuvateattereihin, alkuperäisen televisio-ohjelmiston arvo on valtava. Se pakottaa ihmisiä virittämään, vaihtavatko ne kaapeli katsomaan "True Detective" tai kirjautumalla Netflixiin katsomaan "Orange on uusi musta. "

Bottom Line

AMC on täydellinen esimerkki verkosta, joka on hyötynyt alkuperäisestä sarjan liiketoimintamallista. Se meni tavallisesta kaapeliverkostosta, joka tunnetaan vanhojen elokuvien näyttämisestä alkuperäisen sarjamarkkinoiden suurelle toimijalle, jossa on suuria osumia kuten "Breaking Bad", "Mad Men" ja "The Walking Dead". Alkuperäinen ohjelmointi on tullut eräänlainen aseiden rotu. Jotta kilpailla, alkuperäisen sarjan tuottamiskustannukset ovat samankaltaisia ​​kuin elokuvan tekemisen kustannukset. Talentti ja miehistö, jotka kerran häiritsevät televisiossa, ovat nyt ryntäneet pieneen näytölle. Broadcast-verkkojen on päästävä kiinni Netflixin ja HBO: n tykkäämään, jotka tarjoavat online-suoratoistoa kuluttajille aina ja milloin vain, kun he haluavat. Alkuperäisen sarjan mukana oleva arvostus ja tunne sekä mahdollisuudet näiden sarjojen houkuttelemiseen laajemmalle yleisölle ovat muuttumassa vanhan koulun television liiketoimintamalli.