Stanfordin tuotesuunnittelun luokan viimeinen projekti vuonna 2011 Evan Spiegel esitti ajatuksen mobiilisovelluksesta, joka poistaa pysyvästi valokuvat ja tekstit avaamisen jälkeen. Hänen luokkatoverinsa lakkautettiin ja ajatteli, että se oli kauhea idea. Viisi vuotta myöhemmin Snapchat - yhtiön virallinen nimi on Snap Inc. - on tullut yksi kuumimmista sosiaalisen median apps maan päällä, sellaista, joka tuntee mukava kääntää alas 3 miljardia dollaria tarjouksen Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Luotu Highstock 4. 2. 6 ). Bloomberg raportoi kesäkuussa, että se vetää 150 miljoonaa päivittäistä käyttäjää verrattuna 140 miljoonaan Twitter Inc.:iin (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Created with Highstock 4. 2. 6 ) . Marraskuun 15. päivänä kävi ilmi, että yhtiö voi olla julkisesti arvoltaan 20 - 25 miljardia dollaria, mikä on huomattavasti enemmän kuin Twitterin markkinakorkki.

Tämä hintalappu tuo esiin väistämätöntä kysymystä: onko Snapchat, palvelu, joka on täysin vapaasti käyttäjille, tehdä rahaa? Ja jos niin, miten?

"Black Hole"

Harvat uskovat, että Snapchat on tässä vaiheessa kannattava, mutta pienen riskipääomasijoittajaryhmän ulkopuolella startupin taloudet ovat kenenkään arvaamattomia. Gawker julkaisi 11 kuukauden marraskuuhun mennessä vuotavan tuloslaskelman, mikä osoitti, että yritys tuottaa järkyttävän vähän tuloja: vain 3 dollaria. 1 miljoonaa, kun taas rivi oli - 128 dollaria. 4 miljoonaa. Sen tase vuoden 2010 marraskuun lopusta lähtien oli lupaavampi: se osoitti yritykselle 320 dollaria. 6 miljoonaa käteistä ja vastaavia.

Asiat muuttuvat nopeasti Piilaaksossa. Re / code ilmoitti maaliskuussa, että Snapchat pyrkii saavuttamaan 300- 350 miljoonan dollarin liikevaihdon vuonna 2016, kun se oli 100 miljoonaa dollarin liikevaihtoa edelliseltä lokakuulta. Mistä juuri nämä tulot tulevat, ei ole selvää, kunnes Snapchat julkistetaan - olettaen, että se tekee - mutta jos yritys on musta aukko potentiaalisten sijoittajien näkökulmasta, se on vieläkin yksi asiakkaista. Digidayssa mainittuun nimettyyn toimeenpanoviraston mukaan Snapchat on "mustan aukon tyhjästä", kun on kyse sellaisten suorituskykytietojen ilmoittamisesta, joita mainostajat haluavat - ja vastaanottavat anteliaasti Alphabet Inc.:ltä (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90- 0. 64% Created with Highstock 4. 2. 6 , GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Luotu Highstockilla 4. 2. 6 ) ja Facebook.

Mainosmoottorin käynnistäminen

Snapchatin osoitetusta vetoomuksesta halukkaalle 18-34-vuotiaalle väestökehitykselle - yritys sanoo saavansa 41% mainostajat todennäköisesti jatkavat lajittelua, mitat tai mitat. (Katso myös, Snapchat-tulo tavoittaa $ 1 miljardia vuonna 2017. )

Snapchat tarjoaa brändeille erilaisia ​​vaihtoehtoja nuorten impulssi-ostajien altistumiselle. Geofiltterit on asetettu näyttämään merkkituotteita, kun käyttäjä sijaitsee tietyn sijainnin läheisyydessä; Esimerkiksi perunat, jotka kaadetaan käyttäjän pään yli, kun he kulkevat McDonald'sin (MCD MCDMcDonald's Corp170: n sisällä) 07 + 0. 84% Created with Highstock 4. 2. 6 ) sijainti . Sponsoroidut objektiivit antavat käyttäjille mahdollisuuden toistaa kuvaa, jonka brändi on luonut. Voit esimerkiksi nostaa kulmakarvat kääntämällä pääsi esimerkiksi tacoon ja sitten - jos niin liikutetaan - lähetä linssi ystävällesi.

Tammikuussa 2015 Snapchat esitteli Discover-ominaisuuden, jonka ansiosta tiedotusvälineiden kumppanit, kuten CNN ja ESPN, julkaisivat "tarinan" muodossa sarjan napsautuksia, jotka alkoivat puhtaasti käyttäjän luomaa ominaisuutta (katso alla) . Re / code ilmoitti maaliskuussa, että Snapchat veloitti näitä kumppaneita noin 100 dollaria tuhatta näyttökertaa kohden. Snapchat otti 30 prosenttia mainostuloista, jos mediayhtiö myi mainostilaa tai 50 prosenttia, jos Snapchat myi sen.

Vuotta ja puoli myöhemmin, Snapchat näyttää haluavan muuttaa ehdot. Re / code ilmoitti lokakuussa, että yritys haluaa maksaa sisältökumppaneita etukäteen lisenssimaksuista, myydä kaikki mainokset yksin ja pitää kaikki tuloksena saadut tulot. Oletettavasti muutos merkitsee, että mainostajat ostavat, vaikka on epävarmaa, voiko Snapchat neuvotella uudelleen julkaisijoiden kanssa täsmälleen kyseisissä termeissä. . Jotkut ovat arvelleet, että Snapchat aikoo harkita sovellusten sisäisten ostojen tarjoamista, jota sen toisinaan kannattava japanilainen rivi Line Corp. (LN > LNLINE42. 12 + 0. 57%

Luotu Highstockilla 4. 2. 6 ), on menestynyt. Toimitusjohtaja Evan Spiegelin mukaan Snapchatin tavoitteet menevät paljon pidemmälle kuin tähän asti olemme nähneet. Se paljasti syksyllä syyskuussa esiteltyjen silmälasien laitteistotuotteen, joka on alkanut myydä automaateilla (mahdollisesti markkinointitoiminnassa). 26-vuotias perustaja kertoi kerran ajatuksen ostaa levy-yhtiö. Toisin sanoen Snapchatin lähestymistapa rahan valmistamiseen todennäköisesti muuttuu merkittävästi ajan myötä. Snapchatin ydinominaisuudet

Snapchatin avulla käyttäjät voivat lähettää ja vastaanottaa tekstejä, valokuvia ja videoita - kutsutaan yhteisesti nimellä "napsautukset" - sovellusten muiden käyttäjien keskuudessa. Käyttäjä voi valita sarjan napsautuksia "tarinaan", jota käyttäjä voi seurata julkisesti. Vaihtoehtoisesti käyttäjät voivat valita yksityisesti lähettämään napsautuksia suoraan muille käyttäjille. Kummassakin tapauksessa valokuvien ja videoiden enimmäiskesto on 10 sekuntia.

Toisin kuin useimmat muut viestintäohjelmat, Snapchat poistaa yksityiset napsautukset välittömästi avaamisen jälkeen ja julkiset napsautukset 24 tunnin kuluttua lähettämisestä. Jos ystäväsi lähettää sinulle kaksi sekunnin napsautuksen, ja jostain syystä avaat sen vahingossa tai jätät snap-tilan näytettäessä, niin se on poistunut - vaikka liittovaltion kauppakomissio -komission vuoden 2014 loppupuolella näkyy, napsautuksia ei ole pysyvästi poistettu tai kolmansien osapuolten kokonaan saavuttamattomia.