HowGood on tutkimusorganisaatio ja elintarvikkeiden luokitusyhtiö, joka keskittyy informoimaan kuluttajia kestävistä elintarvikevaihtoehdoista Yhdysvalloissa. Lähes kymmenen vuoden aikana yhtiö on kehittänyt tietokannan yli 137 000 merkkituotteesta. Se on luokitellut jokaiseen tuotteeseen yli 60 kriteeriä, jotka liittyvät kestävyyteen ja sosiaaliseen vastuuseen ainesosien hankinnassa, elintarviketuotannossa ja liiketoiminnassa. Tietokanta tukee HowGoodin omistamaa supermarket-merkintäjärjestelmää, joka välittää välittömästi tietoja kilpailevien tuotteiden suhteellisesta tilasta HowGood-järjestelmässä, jolloin kuluttajat voivat tehdä perusteltuja päätöksiä ostamaansa tuotteista.

Company Background

Veljet Arthur ja Alexander Gillett perustivat Howgoodin vuonna 2007 Brooklynissa, New Yorkissa. HowGood sai varhaisrahoituksen perustutkimukselleen vuoden 2009 American Recovery and Reinvestment Actin mukaisesta apurahasta. Vuonna 2012 HowGood toteutti luokitusjärjestelmänsä kokeiluversioon ensimmäisen kerran supermarketissa. Syyskuussa 2014 yritys sai päätökseen 2 miljoonan dollarin siemenrahoituksen kierroksen. Se käynnisti merkintäpalvelunsa samana vuonna 25 eri valtiolle.

Howgood aloitti luokitusjärjestelmän kehittämisen yhteistyössä maanviljelijöiden, päivittäistavarakauppojen, tutkijoiden, sääntelyvirastojen ja muiden kanssa luomalla yksityiskohtaisen mallin Yhdysvaltain elintarvikejärjestelmästä, mukaan lukien kaikki vaiheet tuotannosta maatilalta supermarkethyllyyn. Sitten se jatkoi yhteisten käytäntöjen tutkimusta kussakin tuotantovaiheessa erottamalla kestävät ja sosiaalisesti tunnetut käytännöt niistä, jotka aiheuttavat ympäristövaikutuksia ja muita tunnistettavia sosiaalisia kustannuksia. Yhtiö tunnisti yli 60 yksittäistä kriteeriä, joiden perusteella yksittäiset elintarvikkeet arvioitiin.

HowGood tukeutuu omaan tutkimushenkilöstöönsä ja yli 350 tietolähteeseen julkisyhteisöiltä ja kansalaisjärjestöiltä tuottaakseen lopullisen luokituksen jokaiselle tuotteelle tietokannassaan. Yhtiö jakaa yhden kolmesta luokituksesta oikeutetuille tuotteille. Hyvä luokitus tunnistaa tuotteet, jotka sijaitsevat Yhdysvalloissa 25: n suurimman osan kaikista elintarvikkeista. Parempi luokitus kulkee 15 parhaan tuotteen tuotteisiin, kun taas Paras-luokitus koskee vain tuotteita, jotka ovat 5 parhaana. Tuotteiden ranking alle 25%: n yläpuolella ei saa mitään luokitusta.

Vuodesta 2016 HowGood-tietokanta sisältää luokitustietoja lähes puolelle valtakunnallisista valintamyymälöistä löytyneistä 300 000 elintarviketuotteesta. HowGood tarjoaa kuluttajille pääsyn koko luokitustietokantaansa ilmaisen mobiilisovelluksen kautta. Sovelluksen avulla kuluttajat voivat selata tai etsiä tuhansia tuotteita ja luokituksia tai skannata tuotteen viivakoodeja supermarketin käytävällä tarkistaa luokitukset ostosten aikana.

Miten Howgood tehdä rahaa?

HowGood tekee rahaa valintamyymälöiden omilla merkintäjärjestelmillä. Järjestelmän käyttämät supermarketit voivat luoda vakiokokoisia hyllytunnisteita, joilla on säännöllinen tuotetunnus, hinnoittelu ja viivakooditiedot Howgood-luokittelustrategian rinnalla Good, Great tai Best -tuotteisiin. Tarrojen avulla asiakkaat voivat helposti tunnistaa ja verrata luokiteltuja tuotteita ostoksen aikana. Toukokuusta 2015 alkaen järjestelmän raportoidut kustannukset ovat 200 dollaria kuukaudessa jokaisessa myymälässä.

Toimitusjohtaja Arthur Gillettin mukaan merkintäjärjestelmä tuottaa huomattavia muutoksia ostokäyttäytymisessä. Parhaan luokituksen omaavat tuotteet saavat keskimäärin 31%: n nousun merkinnöistä. Vaikka ei aina ole, hyvin arvostetut tuotteet ovat usein palkitsevampia ja niillä on suurempi merkintä kuin samankaltaiset luokittelemattomat tuotteet. Tämän seurauksena HowGood-merkintäjärjestelmää toteuttaneet supermarketit ovat nähneet 4%: n kasvun kassalla kulutusta kohti, kun kuluttajat korvaavat korkeamman hinnoittelun perusteella.

Yksityisomistuksessa oleva yritys HowGood ei julkaise taloudellisia tuloksia tai yksityiskohtaisia ​​tietoja sen myynnistä. Toukokuun 2015 loppuun mennessä yhtiö oli ilmoittanut toteuttaneensa merkintäjärjestelmän 78 kauppapaikassa 26 valtiossa.