Monien tekijöiden, kuten ympäristötietoisuuden, vuosituhannen suuntausten ja parantuneen terveys- ja hyvinvointikoulutuksen, ansiosta monet nykypäivän kuluttajat vaativat suurempaa avoimuutta ostoissaan. He pyrkivät tietämään, mistä heidän tuotteistaan ​​tulee ja mistä juuri heistä on tehty. Vaikka tämä elämäntapa muuttuu selkeästi sen vaikutuksesta elintarviketeollisuuteen, koska markkinajohtajat räjähtävät tarjoamaan muuntogeenisiä ja lisäaineita sisältäviä tuotteita, muita korkean kasvun luonnollisia kulutustavaroita, kuten vauvoja, henkilökohtaista hoitoa, kotitalousta ja kosmetiikkaa, voidaan jättää huomiotta.

Luonnollinen Vs. Perinteiset tuotteet

Kline Researchin äskettäin tekemä tutkimus viittaa siihen, että yhä useammat kuluttajat alkavat maksaa palkkion tuotteista, jotka ovat luonnollisia tai "luonnollisia. "Raportissa todettiin, että vuonna 2016 henkilökohtaisen hygienian markkinat kasvoivat 9% Yhdysvalloissa ja 8% U.K: ssa. Trendikäsitteinen luonnollinen ja orgaaninen henkilökohtaisen hygienian hoitoala on parhaillaan 25 dollarin arvosta. 1 miljoona vuoteen 2025 mennessä Grand View Researchin mukaan. Kline totesi, että tuotteiden "todella luonnollisella luonteella" kolminkertaistuneet kasvuvauhtiin turvattiin niille toimijoista, kuten Rehellinen Kauneus, Farmacy ja SheaMoisture.

Näiden luonnollisten ryhmien menestys on tullut perinteisten isojen pelaajien kustannuksella, jotka ovat hitaita siirtymään. Esimerkiksi vuoden 2016 ensimmäisen neljänneksen aikana Johnson & Johnson (JNJ JNJJohnson & Johnson139, 76-0, 23% Highstock 4. 2. 6 tavaramerkki vauvan tuotemerkki, koska yrityksen talousjohtaja ilmoitti "erittäin vahva suunnitelmia käynnistää [meidän] vauva [luokka]" koska "se näyttää Millennial äidit yrittävät paljon uusia orgaanisia luonnon … premium-tyyppisiä tuotemerkkejä. ”

Yksi suurimmista, menestyksekkäimmistä ekomerkkeista, jotka varastavat markkinaosuutta vanhimmista johtajista, on näyttelijä Jessica Alban yksityisomistuksessa oleva Honest Co. Tarkoituksena on "uudella perheen brändillä", Honest Co tarjoaa laajan valikoiman turvallisia, ympäristöystävällisiä, käteviä ja kohtuuhintaisia ​​vauvan- ja kotitarvikkeita. Yritys, jonka arvo on $ 1. 7 miljardia, ilmoitti aikovansa julkistaa viime vuonna, kun taas syyskuussa julkaistut uutiset osoittivat, että yritys oli hankkimassa neuvotteluja suurempien, perinteisempien kuluttajapaketointiyritysten kanssa. Recode raportit Honest Co kiihdytti 300 miljoonaa dollaria ympäristöystävällisiin tuloihin vuonna 2015, enemmistö tuotettiin verkkokaupan kautta.

Luonnonvalmistajien vaativien tuotteiden kysyntä ja uusien uusien yritysten nopea kasvu, perinteiset suurikorkuiset kulutustavarat yritykset ovat kehittäneet kehittämällä omaa luonnollista tuotetta jakaa tai hankkia pienempiä kilpailijoita.

Luonnollinen trendi kertoo Vermont-pohjaisen vihreän kotitalouden tuotevalmistajan Seventh Generation -yrityksen strategisen hankinnan Unileverin (UL

ULUnilever55, 78-0 11% Highstockilla 4. 2. 6 jonka arvo on arviolta 600 miljoonaa ja 700 miljoonaa dollaria. Unilever osoitti edelleen sitoutumisensa kestävään liiketoimintaan uudella "luonnontieteellisellä" Dove-merkillä miehille, Dove Men + Care Elements, jotka ilmoitettiin aiemmin tässä kuussa. "Yritämme todella hyödyntää" minulla on yhteyttä luontoon "ja tuoda se elämään kuluttajalle", sanoo markkinointijohtaja VP Nick Soukas.

Lähinnä kaikki muut suuret kuluttajamerkit ovat löytäneet menestystä luonnontuotteissa. Clorox Co. (CLX

CLXClorox Co127, 73-0, 30% Highstockilla 4. 2. 6 ) kertoi, että maapallon ystävällinen hoitoväline Burt's Bees kasvoi yhden numeron Viimeisen vuosineljänneksen, kaksinkertaisen kasvun lisäksi viime vuonna. Colgate-Palmolive Co (CL CLColgate-Palmolive Co70 25 + 0 14% Highstock 4. 2. 6 ) esitteli kestävän Tom's of Maine -hoidon tuotteiden viimeisimmässä neljännesvuosittaisessa tuloslaskelmassa. - <->

Procter & Gamble Co (PG

PGProcter & Gamble Co86. 05-0. 61% Created with Highstock 4. 2. 6 ) äskettäin pohjainen pesuainetta, Tide Purclean, jonka yrityksen talousjohtaja sanoo jo omistaa 7%: n osuuden puhdasta ja naturals-segmentistä ja ajaa yli 150% luonnon segmentin kasvusta. " Bottom Line

Loppujen lopuksi voimme odottaa trendin jatkumista suurille perinteisille toimijoille ja uusille kapeille kilpailijoille, jotta voimme tarjota kasvavaa tietoista kuluttajapohjaa tuotteilla, jotka sisältävät lyhyen luettelon ainesosista ja läpinäkyvyydestä niiden alkuperästä . M & A -maisemassa on harvinaista löytää luonnontuoteyritys, jonka vuotuinen liikevaihto on yli 200 miljoonaa dollaria, jota ei ole jo hankittu tai joka ei ole vielä harkinnessaan strategisia vaihtoehtoja.

Vaikka tietoiset kuluttajat ovat innoittaneet menneiden isojen pelaajien vihreitä pesuhaastatteluja, suuret yhtiöt ovat tulossa etsimään, että heidän on todella kehitettävä, kun uusi vuosituhannen aikakokous vaatii avoimuutta ja liiketoiminnan koskemattomuutta. (Katso myös:

Kuinka tietoiset kuluttajat muuttavat liiketoimintaa .)