a:

Pikaruokaravintoloihin, kuten McDonald'sin, kulkemaan kasvavien tuotantopanosten hintojen ansiosta asiakkaiden on lisättävä tavaroidensa hintaa, joka kattaa yksikköä kohti nousevan syöttöhinnan, joka on kova tekemään alalla, jossa on kylläisyys ja korkea kilpailu.

Jos ravintolat eivät pysty tekemään niin, heidän on hyväksyttävä alhaisempi yksikkökohtainen marginaali ja keskityttävä lisäämään myyntimääriä. Jos nämä ravintolat eivät voi nostaa hintoja tai eivät halua hyväksyä alhaisempaa yksikkökohtaista marginaalia, niiden on vähennettävä tavaroidensa tarjontaa houkuttelevan tuotannon hinnan vuoksi.

Ajattele tuotantopanosten kustannuksia pikaruokaravintolan tuotannolle, kuten tuotantokustannuksiin, kuten työhön, valmistukseen, varastointiin ja pääomaan. Jos jokin tuotantotekijöiden kustannuksista kasvaa, pikaruokaravintoloiden on vähennettävä marginaaliaan tai korotettava hintojaan. Jos kulutusmateriaalien kysyntä on korkea ja kysyntä on tahmeaa, niin ne pystyvät kulkemaan tuotantopanosten hintojen nousuun nostamalla hintaa samalla summalla.

Tämä voi tapahtua vain, jos kysyntä on suuri eikä kilpailu tai markkinoiden kyllästyminen ole mahdollista. Koska pikaruokaketju on kärsinyt markkinoiden kyllästymisestä ja korkeasta kilpailusta, olisi vaikea perustella hintojen nousua. Jos näin olisi, kuluttaja voisi mennä Burger Kingin yli McDonald'ssa, pakottaa McDonald'sin laskemaan hinnat kilpailemaan.

Pikaruokaravintolat eivät todennäköisesti kulje pitkin tuotantokustannuksiaan kasvavan ja keskittyisivät pikemminkin myyntimäärän kasvattamiseen tulojensa ylläpitämiseksi. Jos teollisuus olisi tullut yhdeksi korkealla ja tahmealla kysynnällä vähentyneen kilpailun myötä, niin McDonald'sin ravintolat voivat kulkea pitempään kuluttajien hintojen nousuun.