Internet-mainonta on mennyt epävarmasta panoksesta toimimalla useimpien yritysten markkinoinnin ensisijaisena alustana. Yhdysvalloissa digitaalisen mainonnan kasvu jatkuu kaksinumeroisena vuotuisena tulopohjana, ja tulot ovat todennäköisesti yli 50 miljardia dollaria vuodessa. Tässä artikkelissa tarkastellaan joitakin tämän kiinteän kasvun kehityksestä.

Mobiilimainonta

Vaikka digitaalisen mainonnan digitaalinen mainonta on kasvanut merkittävästi, mobiilimainonta on ylittänyt kaikki muut järjestelmät, kasvavat 76 prosenttia vuonna 2014 verrattuna 16 prosentin yleiseen kasvuun. Maksuttomissa sovelluksissa ja sosiaalisen median syötteissä olevien mainosten kokonaistulot ylittivät 10 miljardia dollaria ensimmäistä kertaa vuonna 2014. Mobiili ei ole haastava hakumainonta huippupisteessä, mutta liikevaihdon kasvuvauhti viittaa siihen, että se voi tehdä niin jonain päivänä. (Lisätietoja: Mainonta TV: stä Internetiin: Teollisuuden historia .)

Ohjelmoitava markkinointi

Digitaalisen mainonnan markkinat ovat kehittyneet tarjoamaan reaaliaikaisia ​​tarjouksia. Sen sijaan, että kirjauduttaisiin kuukausittain tai viikoittain mainoksiin, kulutetaan CPM: n tai näyttökertojen avulla tärkeimpinä toimenpiteinä, reaaliaikaiset hintatarjoukset sallivat sivustojen tai julkaisijoiden tyhjentävän mainostilaa vaihtoon. Mainostajat voivat luoda automaattisen ostotrendin, joka perustuu tarjottaviin tietoihin, jotka on tarjottu cross platform -verkkokeskukselle, joka tuo esiin kaupallisen kaupankäynnin elementtejä digitaaliseen mainontaan. Yrityksellä voi olla esimerkiksi tietty kuluttaja, esimerkiksi sellainen äiti, joka ei ole ostanut ajoneuvoa viiden vuoden aikana, ja jotkut alustat tuottavat demografiset tiedot ja mainokset.

Laajemmin kampanja voi kohdistaa kenenkään, joka on vieraillut mainostajan sivustossa viimeisen kahden viikon aikana kaikissa käytettävissä olevissa mainosjakaumissa, joten yksi osake voi osua useisiin sivustoihin ja sosiaalisen median alustoihin. Periaatteessa yritykset voivat automatisoida mainosten ostonsa asettamalla parametreja ja budjetteja ja muokkaamalla niitä kampanjan tehokkuuden mukaan reaaliajassa. Ohjelmoitavan mainonnan kasvu houkuttelee yhä enemmän premium-mainosjakaumaa, mikä saattaa joissakin digitaalisissa julkaisijoissa pyytää jälleen katsomaan myyntiään. (Lisätietoja: Vihreä markkinointikone .)

Sisältömarkkinointi

Sisällönmarkkinointi on vanha trendi, joka on uusiutunut uudestaan. Monet mainostajat ovat kamppaillut mittaamaan bannereiden vaikutusta ja näyttämään mainoksia muille sisällöille. Onko mainos Ford (F FFord Motor Co12, 33-0. 24% luotu Highstock 4. 2. 6 ) artikkelissa kuorma-auton valitsemisesta auttaa myyntiä? Entä brändin tunnustaminen? Nämä ovat kysymyksiä, joita markkinoija tai kustantaja ei tyydy koskaan vastaamaan. Tästä syystä sisältömarkkinointi toimii usein houkuttelevana vaihtoehtona.

Mainoksen näyttämisen sijaan yritykset sisällyttävät markkinointikentän sisällön sisälle. Tämä voi ilmetä kustantajan räätälöidyn sisällön muodossa, jota mainostaja voi sponsoroida, tai sisällön, jonka mainostaja julkaisee suoraan. On olemassa joitakin varoituksia liiketoiminnan viettämisestä ja rahan sisällön luomisesta, mutta useiden yritysten menestys on antanut tuoreita jalkoja "tuotemerkkeihin kuin kustantajiin". Esimerkiksi Anheuser-Busch InBevin (BUD BUDAB InBev120. 58-0 95% Created with Highstock 4. 2. 6 ) pakkaamaan videota, joka toimi yhtiön pre-roll -mainoskampanjana ja joka keräsi yli miljoona näkymää. (Katso lisää: Power of Branding .)

Bottom Line

Digitaalisen mainostuotannon kasvu jatkuu jonkin pakotetun innovaation rinnalla. Monet tavanomaisista työpöydän tekniikoista, kuten evästeiden keskittymisestä, eivät voi kääntää mobiililaitteille, ja uuden väestötietojen ja reaaliaikaisten hintatarjousten taso on tappanut sokeiden mainosostojen tarpeen. Ihmiset ovat myös entistä hämmentyneempiä, kun kyse on mainonnasta, mikä pakottaa yritykset lakkauttamaan viestinsä luovilla tavoilla. Lopuksi, kun U.S. on 50 miljardin dollarin tulotaso, on olemassa koko maailma, joka yhdistää kuluttajat digitaaliseen mainontaan, joten tulevaisuus on kirkas.