a:

Kysynnän hintakehys on tärkeä konsepti taloustieteessä ja hinnoittelussa. Termi "kimmoisuus" viittaa hintojen muutoksiin herkkyydeksi hyödykkeen tarjonnassa tai kysynnässä. Toisin sanoen se ilmaisee, kuinka todennäköiset kuluttajat muuttavat käyttäytymistään aina hintojen muuttuessa. Yrityksen johtajat ja sijoittajat ovat kiinnostuneita tietyn tuotteen kysynnän hintakehityksestä; yritykset haluavat olla joustamattomia kysyntää tavaroistaan ​​tai palveluistaan ​​ja pystyvät nostamaan hintoja menettämättä asiakaskuntaa.

Hintakehityksen laskentakaava on (vaaditun määrän prosentuaalinen muutos) / (prosentuaalinen hinnanmuutos). Täysin joustamaton kysyntä olisi yhtä kuin nolla, joten vaadittu määrä ei koskaan muuttuisi hintojen noustessa.

Hintojen elastisuus ei ole kuitenkaan staattinen. Tavarat tai palvelut voivat kokea elastisuuden muutoksia, suurentaa tai minimoida kuluttajien kysynnän herkkyyttä potentiaalisesti merkittävissä tavoissa. Yritys, jonka tuotteiden kysynnän hintakehitys oli muuttunut, joutuisi arvioimaan uudelleen hinnoittelustrategiaaan maksimoidakseen kokonaistulot.

Taloudellisessa kirjallisuudessa tunnistetaan useita hintajoustavuuden klassisia tekijöitä. Materiaalin säätäminen näissä taustalla olevissa tekijöissä voi aiheuttaa merkittävää (ja mahdollisesti pysyvää) muutosta elastisuudessa. Näitä tekijöitä ovat hyvä tarve, elinkelpoisten korvikkeiden saatavuus, tulovaikutus, hinnanmuutoksen kesto ja brändiuskollisuus.

Joitakin tavaroita, kuten puhdasta vettä, pidetään välttämättöminä kaikkien kuluttajien väestötietojen joukossa. Muut tavarat, kuten diabeetikkojen insuliini, ovat joidenkin kuluttajien suhteellisen alhainen elastisuus ja suhteellisen korkea elastisuus muille. Tavarat tai palvelut, joita pidetään ylellisyyksien tavoin, ovat yleensä erittäin joustavia.

Korvaava vaikutus on yksi hintakehityksen kriittisimmistä osista. Kuluttajat voivat helposti vaihtaa kanaa naudanlihaan tai kaloihin, jos kanan hinta nousee ja kana on erittäin joustavaa. Savukkeita on pitkään pidetty joustamattomana kuluttajana hyvästä riippuvuudesta johtuen ja todellisten korvaavien aineiden puuttumisesta. Elektronisten höyrysignaalilaitteiden kehittäminen on tehnyt elastisemmasta markkinatilanteesta, mikä korostaa teknologian merkitystä tuotteen korvaamisessa.

Tuotteet, jotka kuluttavat suuremman osan ostajan budjetista, ovat yleensä kysynnän joustavuutta. 5%: n muutos auton tai kodin hintaan saisi aikaan paljon suuremman reaktion kuin esimerkiksi karkkipalkin hinnan 5 prosentin muutos.

Kuluttajien käyttäytymistä ohjaavat pitkälti odotukset tulevaisuudesta, joten väliaikainen hintamuutos kokee erilaisia ​​joustoja kuin pysyvä tai pitkäaikainen muutos.Tämä vaikutus näkyy myös kausituotteissa, joilla on samanlaiset hinnanmuutokset vuosi vuodelta.

Vakiintunut yritys, kuten Coca-Cola tai Apple, saattaa kyetä painostamaan tavaroidensa kysynnän elastisuutta yksinkertaisesti tunnetuksi ja luotettavaksi. Kuluttajat, jotka tunnistavat positiivisesti tiettyjen tuotemerkkien, voivat olla uskollisia jopa hinnankorotuksissa.

Merkittävät muutokset elastisuudessa sisältävät todennäköisesti useampaa kuin yhtä näistä tekijöistä. Hintajousto on dynaaminen ja epätäydellisesti ymmärretty ilmiö, mutta se on edelleen laajalti käytetty ja tehokas työkalu tuotteiden ja palveluiden tarjonnan ja kysynnän vuorovaikutuksen määrittämiseksi.