a:

Laadullista konseptia, kuten hyödyllisyyttä, on vaikea mitata, mutta taloustieteilijät pyrkivät määrittämään sen kahdella eri tavalla: kardinaali-apu ja ordinaali. Molemmat arvot ovat epätäydellisiä, mutta ne tarjoavat tärkeän perustan kuluttajien valinnan tutkimiselle.

Taloustieteessä hyödyllisyys tarkoittaa yksinkertaisesti sitä, että kuluttaja kokee tuotteen tai palvelun olevan tyytyväinen. Utility on tärkeä tekijä päätöksenteossa ja tuotevalinnassa, mutta se on ongelma, jota ekonomistit yrittävät sisällyttää mikrotalousmalleihin. Hyödyllisyys vaihtelee kuluttajien keskuudessa samasta tuotteesta, ja siihen voi vaikuttaa muut tekijät, kuten hinta ja vaihtoehtojen saatavuus.

Cardinal-apuohjelma on numeerisen arvon osoittaminen apuohjelmaan. Kardinaali-apuvälineitä sisältävät mallit käyttävät teoreettista hyödyllisyysyksikköä util, samalla tavalla kuin mitä tahansa muuta mitattavissa olevaa määrää käytetään. Toisin sanoen banaanikori voi antaa kuluttajalle 10: n hyödyllisyyden, kun taas mango-kori voi antaa hyödyllisyydellä 20.

Taustalla on se, että ei ole olemassa kiinteää mittakaavaa. Ajatus 10 utilsistä on merkityksetöntä itsessään ja tekijät, jotka vaikuttavat numeroon, voivat vaihdella suuresti kuluttajasta toiseen. Jos toinen kuluttaja antaa banaaneille 15: n hyöty-arvon, se ei välttämättä tarkoita, että hän haluaa banaaneja 50 prosenttia kuin ensimmäinen kuluttaja. Vaikutus on, että kuluttajien hyödyllisyyttä ei ole mahdollista verrata.

Yksi tärkeä konsepti, joka liittyy kardinaali-apuohjelmaan, on pienenevän marginaalisen hyödyllisyyden laki, jossa todetaan, että tietyssä vaiheessa jokaisen ylimääräisen hyvän osa tarjoaa vähemmän hyötyä. Vaikka kuluttaja voisi antaa ensimmäisen banaanikorinsa arvoksi 10 käyttökertaa, useiden korejen jälkeen kunkin uuden korin lisäosaisuus voi laskea merkittävästi. Jokaiseen lisäkoriin määritettyjä arvoja voidaan käyttää etsimään pisteen, jolla hyödyllisyys maksimoidaan tai asiakkaan kysyntäkäyrän arvioimiseksi.

Vaihtoehtoinen tapa mitata hyödyllisyys on käsite ordinal hyödyllisyys, joka käyttää rankingissa arvojen sijasta. Etuna on se, että tuotteiden ja kuluttajien väliset subjektiiviset erot poistetaan ja kaikki jäljellä olevat ovat sijoittuneita suosikkeja. Yksi kuluttaja saattaa pitää mangoja enemmän kuin banaaneja, ja toinen saattaa mieluummin suosia banaaneja mangoiden päälle. Nämä ovat vertailukelpoisia, jos subjektiivisia, mieltymyksiä.

Utilitya käytetään välinpitämättömyyskäyrien kehittämisessä, jotka edustavat kahden tuotteen yhdistelmää, jotka tietyn kuluttajan arvot ovat tasapuolisesti ja riippumattomia. Esimerkiksi kuluttaja saattaa olla yhtä tyytyväinen kolme banaania ja yksi mango tai yksi banaani ja kaksi mangoa.Nämä ovat siis kaksi pistettä kuluttajan välinpitämättömyyskäyrästä.