a:

Useat yritykset käyttävät markkinoiden segmentointia optimoimaan kykynsä myydä monille kuluttajille. Ihonhoidon ja hiustenhoitolaitteiden valmistajista autoyrityksiin markkinoiden segmentoituminen mahdollistaa yritysten räätälöimän tuotekehityksensä ja mainonnansa keskeisiin väestötietoihin vastaamaan erityistarpeitaan tehokkaammin. Markkinoiden segmentoitumiseen osallistuvat muuntyyppiset yritykset ovat vaatetus- ja vaatetusalan toimittajia, pankkeja ja muita rahoituslaitoksia sekä televisioverkkoja.

Markkinoiden segmentoituminen on käytäntö jakaa kuluttajat ryhmiin yhteisten tarpeiden, toiveiden ja mieltymysten pohjalta. Näiden luokkien avulla yritys voi sopeuttaa tuotevalikoimaansa ja markkinointitekniikoitaan, jotta ne voivat vetää tehokkaammin kumpaankin ryhmään vastaamalla heidän erityistarpeisiinsa. Tätä strategiaa kutsutaan kohdennetuksi markkinoinniksi. Sitä vastoin massamarkkinointi on, kun yritys käyttää yhtä mainos- ja markkinointikampanjaa myyvänsä saman tuotteen kaikille.

Yritykset segmentävät markkinoita usein keskeisten väestötietojen, kuten iän, sukupuolen, tulotason tai siviilisäädyn perusteella, mutta käyttävät myös tarkemmin määriteltyjä ryhmiä kohderyhmien kohdentamiseen. Esimerkiksi korkealaatuisten ruokakauppojen Whole Foods-ketju kohdistaa korkean tulotason, koulutetut kaupunkilaiset, jotka ovat terveellisiä tai ekologisia tai haluavat näyttää olevan.

Yksi yritysryhmä, joka käyttää markkinoiden segmentoitumista erittäin tehokkaasti, on hiustenhoitotuotteiden, kauneuden ja muiden hoitotuotteiden valmistajia. Esimerkiksi miehille ja naisille myytävät partakoneet ovat pohjimmiltaan samoja, mutta niillä on hyvin erilaiset pakkaus- ja mainosviestit. Tämä on täydellinen esimerkki markkinoiden segmentoinnista. Tutkimuksen perusteella yritykset keksivät erilaisia ​​tapoja myydä tuotteita miehille ja naisille erilaisilla väreillä, musiikilla, tiedottajilla ja verbialla.

Käy missä tahansa apteekissa, ja huomaat pian, että naisten ihonhoito, hiustenhoito ja hoitotuotteita on pakattu pehmeisiin, lempeisiin väreihin, useimmiten vaaleanpunaisissa. Viestinvälitys tarkoittaa usein tuoreutta, pehmeyttä tai huolettoman elämäntapaa. Pakkauksessa olevat naiset ovat yleensä naurunalaisia ​​tai hymyileviä koukuttelevasti, joka paljastaa vaivattoman kauneuden, johon monet naiset pyrkivät.

Toisaalta miesten tuotteiden pakkausta hallitsevat mustat, harmaat, punaiset ja appelsiinit. Viestit keskittyvät lujuuteen, kestävyyteen ja kestävyyteen. Jos valokuva on mukana, aihe on usein lähikuva graniittisivustetuista malleista, joissa on täydellinen määrä sänkiä, jotka näyttävät itsestään itsenäisiltä ja röyhkeiltä.

Saattaa myös huomata naisten ja naisten tuotteiden välinen hintaero. Markkinoiden segmentointiteoria ei ole pelkästään tuotteiden myynnin vaan myös siitä, kuinka arvokkaita kyseiset tuotteet ovat eri ryhmiin.Yleensä naiset ovat halukkaita käyttämään enemmän itsehoitotuotteita, koska nykypäivän yhteiskunnassa naiset kauneutta kasvattavat palkkiot. Tietäen tämän, yritykset voivat luottamuksellisesti tarttua ylimääräiseen dollariin tai kahteen naisille suunnattuihin tuotteisiin, tietäen, että monet naiset pitävät sitä pienenä maksuna kauneuden maksamiseen.

Yritysten on luonnollisesti oltava erittäin varovainen, ettei niitä pidetä korkeampina hinnoina ryhmään toiseen verrattuna rotuun, uskontoon, etniseen alkuperään tai sukupuoleen. Kuitenkin, koska kuka tahansa voi helposti ostaa edullisemman, urospuolisen kohdennetun tuotteen kalliimmaksi vaaleanpunaiseksi tuotteeksi, naiset maksavat palkkion valita vaaleanpunainen mustan - ei naisen vuoksi. Tämä hienovarainen erottelu antaa yrityksille mahdollisuuden välttää hintasyrjinnän syytöksiä vaarantamatta peruslinjaa.