a:

Positiivinen brändipääoma mahdollistaa yritykselle suuremman myynnin marginaalin ja vähentää mainonnan ja markkinoinnin kustannuksia. Tuotemerkin pääoma määritellään tunnetun tuotemerkin arvon arvoksi. Se voi olla positiivinen tai negatiivinen. Esimerkiksi Apple säilyttää positiivisen brändipääoman korkean tason; sen tuotteet tunnetaan laadusta ja sen asiakkaat ovat vilkkaasti uskollisia. Taajuuden toisessa päässä BP osti negatiivisen brändipääoman vuoden 2010 öljyvuodon jälkeen. Sen nimi tuli synonyymiseksi ympäristön tuhoamiselle, ja monet asiakkaat tekivät tietoisia pyrkimyksiä välttää yrityksen liiketoimintaa.

Kun yrityksellä on positiivinen brändipääoma, asiakkaat haluavat maksaa tuotteistaan ​​korkean hinnan, vaikka he voisivat saada saman asian kilpailijalta vähemmän. Asiakkaat maksavat itse asiassa hintapalkkion tehdäkseen liiketoimintaa yrityksen kanssa, jonka he tuntevat ja ihailevat. Koska tuotemerkkiyhtiöllä ei ole kilpailijoilleen suurempaa kustannustasoa tuottaa tuotetta ja tuoda se markkinoille, hintaero menee marginaaliin. Yrityksen brändipääoma mahdollistaa suuremman voiton jokaisessa myynneissä.

Toinen hyöty onnistuneesta brändäilystä ei tarvitse työstää kovin kovasti tai käyttää niin paljon rahaa markkinoinnissa. Hyvän maineen omaava yritys on tuhansia asiakkaita kaduilla, jotka levittävät sanaa sille. Verrattuna vähemmän tunnettuun tai vähemmän tunnettuun kilpailijaan brändipääomalla olevalla yrityksellä on vähemmän tarvetta käyttää markkinointikanavia, kuten televisio-, radio- ja hakukoneiden markkinointia, levittämään viestiään. Sen asiakkaat tekevät sen ilmaiseksi.