a:

Lamaa tapahtuu, kun bruttokansantuote tai BKT laskee kahden tai useamman peräkkäisen neljänneksen aikana. Se on taloudellisen taantuman aika; taloudessa on vähemmän toimintaa. Lama on väistämätön ajanjakso liikesyklissä. Jotkut talouteen kuuluvat ominaispiirteet ovat työttömyysasteiden nousu, pörssikurssit laskevat ja laskevat palkat, mikä kaikki johtaa kuluttajien luottamuksen heikkenemiseen.

Laman taipuisia kohteita etsitään taloudellisen taantuman aikana. Kun tuote on taantumaa kestävä, se on yleensä vastustuskykyinen taantuman talouden heikkenemiseen ja negatiivisiin tuloksiin. Esimerkiksi high-end-jälleenmyyjät eivät ole taantumattomia; yleensä, kun taantuma osuu talouteen, on työttömyyttä ja monet kuluttajat yleensä säästävät rahaa ja valitsevat alennuksia vähittäiskauppiaille. Alennusliikkeet ovat toisaalta taantumattomia. Kun taantuma on, vähittäismyyjät menestyvät, koska kuluttajat haluavat käyttää vähemmän. Nämä vähittäiskauppiaat hyötyvät taantuman aikana, koska ne hyötyvät mittakaavaeduista; ne tuottavat enemmän yksiköitä, alentavat niiden hyvityskustannuksia.

Toinen esimerkki on sähköisen kaupankäynnin ala, joka houkuttelee ihmisiä taantuman aikana; kuluttajat selata Internetiä säästämään rahaa. Niin monet verkkokaupan yritykset verkossa tarjoavat kuluttajille mahdollisuuden etsiä kuponkeja ja halvimmat hinnat; sen sijaan, että menisivät tiili- ja laastin myymälöihin, kuluttajat voivat pysyä kotona tai työpaikalla ostamaan verkossa. Sähköinen kaupankäynti tarjoaa taantumattomia tavaroita ja palveluita.

Kun taloudellinen taantuma on merkittävä ja taantuma osuu talouteen, taantuma-omaisuus tai kohteet ovat ihanteellisia, koska jotkut menestyvät näissä vaikeissa taloudellisissa olosuhteissa.