Huhtikuussa 2007 perustettu Zynga Inc. (NASDAQ: ZNGA ZNGAZynga Inc3. 93 + 0. 13% Highstockilla 4. 2. 6 ) joka oli kesäkuussa 2011 noin 20 miljardia dollaria. Tuolloin yli 200 miljoonaa kuukausittaista aktiivista käyttäjää pelasi yhtiön pelejä. Kuitenkin, kun yhtiöllä oli alkupe- räinen julkinen ostotarjous (IPO) joulukuussa 2011, Zyngalle arvioitiin noin 7 miljardia dollaria. Toukokuusta 2017 alkaen yhtiön arvo oli laskenut noin 3 miljardiin dollariin. Useita huonoja ideoita ja tuotteita johti Zyngan talouden heikkenemiseen.

- Zynga otti FarmVillen käyttöön Facebookissa kesäkuussa 2009, joten Zynga teki virheen siitä, että hän ei luonut erillistä strategiaa yrityksen kasvulle. Kun sosiaalisen median jättiläinen esitteli Facebook-krediittejä helmikuussa 2010, antamalla pelaajille ostaa pelitavarat, Zynga hyötyi siitä, että hän sai 70% Farmville-tuotteista ostetuista tuloista. Kuitenkin maaliskuussa 2010 Facebook alkoi antaa etusijalle Zyngan viestejä ystäville, jotka halusivat muita ystäviä ostamaan kohteita tai osallistumaan Zyngan pelejä. Tämän seurauksena liikenne FarmVillelle ja muille peleille laski 26%: sta 61 miljoonaan käyttäjään kuukaudessa. Lisäksi Facebook-käyttäjät siirtyivät yrityksen verkkosivustolta mobiililaitteisiinsa, mikä viittasi monet pelaajat pois FarmVillestä. Zynga päätyi irtisanomaan yli 500 työntekijää ja sulkemalla toimistot New Yorkissa, Los Angelesissa, Dallasissa ja Bostonissa. Ollessaan perustaja ja sitten toimitusjohtaja Mark Pincus kehittämässä sovelluksia ja itsenäinen foorumi Zyngan peleille, yhtiö olisi voinut olla taloudellisesti paremmin.

OMGPOPin hankinta

Zynga osti maaliskuussa 2012 mobiilipelaajien OMGPOP: n 200 miljoonan dollarin arvosta. Kuitenkin päivittäisten aktiivisten käyttäjien määrä OMGPOP: n suosituimmasta pelistä Draw Something laski 15 miljoonasta 10 miljoonaan kuukaudessa oston jälkeen. Koska peli oli suosion huippu, Pincus irtisanoi 18% yrityksen työntekijöistä, joista monet olivat OMGPOPin työntekijöitä. OMGPOP: n verkkosivusto suljettiin syyskuussa 2013, 18 kuukautta Zyngan yrityksen hankinnan jälkeen.

Don Mattrickin palkkaaminen toimitusjohtajaksi

Don Mattrick, joka toimi Zyngan toimitusjohtajana heinäkuusta 2013 huhtikuuhun 2015, on maine johtavien merkittävien videopelien keskittymisestä. Microsoftin entinen johtaja (NASDAQ: MSFT

MSFTMicrosoft Corp84. 57 + 0. 51%

Created with Highstock 4. 2. 6 ) Xbox-peliryhmä alkoi nopeasti integroida ideoitaan kääntämällä Zyngan markkinaosuus. Mattrick alkoi 90 päivän suunnitelmalla vähentää irtisanomisia ja vähentää yrityksen kuluja tekemällä yhteistyötä kehittäjien ja muiden osastojen kanssa. Tammikuussa 2014 Mattrick irtisanoi 314 työntekijää ja alkoi korvata avainhenkilöstö omilla palkansaajillaan.Huhtikuussa 2014 hän vapautti Pincuksen päätuotteensa johtajasta ja lopetti osallistumisensa yhtiön päivittäiseen toimintaan. Nämä vaiheet toteutettiin uskomalla, että Mattrick paranisi Zyngan mobiilipelien suorituskykyä ja ansaitsi enemmän tuloja. Zyngan keskimääräinen päivittäinen aktiivisten käyttäjien määrä laski kuitenkin 18 miljoonaan vuonna 2014, mikä on 14,3% vähemmän kuin vuotta aiemmin. Mobiililaitteiden päivittäiset käyttäjät laskivat 15 miljoonaan. Yritys päättyi 2014 ja nettotappio oli 4 dollaria. 45 miljoonaa. Zyngan 2 000 työntekijää ei luonut peliä, joka tuotti huomattavia tuloja yritykselle Mattrickin toimitusjohtajana. Yhtiön osakekurssi laski 3 dollariin osakkeelta huhtikuussa 2015, laski 10 dollarista osakkeelta IPO: n joulukuussa 2011.

NaturalMotionin hankinta

Zynga osti tammikuussa 2014 teknologiayrityksen ja ohjelmistokehittäjän NaturalMotionin 527 dollaria miljoonaa. Yhtiö tunnettiin liikkuvista racing-peleistään ja kyvystään lisätä fysiikkaa videopeleihin. Zyngan pelien tuottamiseen käytettävän teknologian päivitykset eivät kuitenkaan tuoneet lisää tuloja.

Zynga Pokerin uudelleensuunnittelu

Yksi suurimmista epäonnistumisista oli Zynga Poker. Julkaistu heinäkuussa 2007, Zynga Poker toi enemmän tuloja kuin mikään muu yhtiön peleistä. Zynga Pokerin menestyksestä huolimatta yhtiö muutti pelin ulkoasua maaliskuussa 2014 niin, että se näytti enemmän kuin todellinen kasino. Pelaajat eivät halunneet muutosta, ja monet pysäyttivät pelin pelaamisen. Marraskuussa 2014 yritys loi Zynga Poker Classicin yrittäessään korjata virheen. Kuitenkaan mikään Zynga Pokerin versio ei sijoittunut iPhonen tai iPadin 100 parhaan ylenmääräisen sovelluksen joukkoon vuonna 2015.

Bottom Line

Zynga jatkaa osuutta pelimarkkinoista. Uusien mobiilipelien jatkuvan kehittämisen myötä yhtiö voi kasvattaa tulojaan ja tuoda itsensä takaisin sen menestymiseen, jota se kerran oli.