Facebook, Inc. (FB), maailman suurin sosiaalinen verkosto, on liittänyt miljoonat ihmiset ympäri maailmaa. Viimeisimmässä neljännesvuosittaisessa raportissaan julkaistiin huhtikuussa 2015 raportissa 936 miljoonaa maailmanlaajuista päivittäistä aktiivista käyttäjää. Se on jopa 526 miljoonaa kolme vuotta sitten, vahva kasvu yli 77%. Vielä vaikuttavampi on yli 100 prosentin kasvu Aasian ja Tyynenmeren alueen markkinoilla samana kolmivuotiskautena.

Nämä numerot eivät ole läheskään lähellä, missä ne voisivat olla, jos Facebook joutuisi kypsille kiinalaisille markkinoille, aloite, jonka sijoittajayhteisö odottaa innokkaasti.

Suuri Kiina-tilaisuus

Facebook kiellettiin Kiinasta vuonna 2009, kun hallitus oli huolissaan siitä, että sosiaalinen verkosto oli mukana hallituksen vastustuksen järjestämisessä. Sittemmin yritys ei ole pystynyt hyödyntämään arviolta 632 miljoonaa kiinalaista Internetin käyttäjää, mikä on vain noin 46 prosenttia potentiaalisista käyttäjistä ja sen odotetaan kasvavan edelleen.

--9 ->

Lähde: Kiina Internet Network Information Center

McKinsey-tutkimuksen mukaan päivittäin keskimäärin päiviä, jotka kuluvat päivittäin sosiaalisessa mediassa Kiinassa, ylittävät USA: ssa kuluneen ajan. Facebookilla on joitain näkemyksiä mahdollisesta mahdollisuudesta. Mainosalustaan ​​liittyvien tietojen mukaan 840 000 kiinalaista yli 13-vuotiasta ihmistä rekisteröitiin sivustolla kiellosta huolimatta.

Mutta kun tilaisuus on valtava, markkinoille pääsyn esteet ovat vielä suuremmat. Facebook joutuu tiukkoja hallituksen määräyksiä, sensuuria ja valvontaa, joka pakottaa sosiaalisen median jättiläinen vaarantamaan arvot sosiaaliseksi verkoksi. Käyttäjien velvollisuus rekisteröidä todelliset nimet ja sisällön sensurointi eivät ole ainoat sosiaalisen verkoston edessä olevat esteet. Hallituksen painostus voi pakottaa Facebookon luomaan paikallisen palvelimen, joka avaa oven hallitukselle, joka hallitsee verkon toimintaa entistä paremmin.

Kilpailu

Valtio vaatii syrjään, se on itse asiassa kilpailun taso, joka voi olla suurin este Facebookille, jos kohtaavat ja milloin Kiina tulee. Vaikka Facebook on nähnyt voimakasta globaalia kasvua ylpeäkseen suurimmasta käyttäjäkunnasta sosiaalisten verkostojen joukossa, myös kiinalaiset sosiaaliset verkostot ovat keränneet käyttäjiä. Nämä yritykset ovat halukkaampia hyväksymään hallituksen säädökset ja heillä on vakiintunut suhde sekä hallitukseen että käyttäjiin. Suurin on Sina (SINA

SINASina Corporation110. 03 + 0. 52%

Created with Highstock 4. 2. 6 ) Weibo tarjoaa palveluja, jotka vastaavat Facebook ja Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Created with Highstock 4. 2. 6 ). Siellä on Tencent (TCEHY), joka alkoi pikaviestipalveluna ja Renren (RENN RENNRenren11).16-2. 53% Created with Highstock 4. 2. 6 ), joka, kuten Facebook, alkoi opiskelijoiden käyttäjille. Kaikki ovat hyvin kiinni kiinalaisten käyttäjien kanssa. Potentiaaliset sisäänkäynnin strategiat Tiukkojen sääntöjen, poliisitoiminnan ja vallitsevan kilpailutilanteen välttämiseksi Facebook on nousevassa taistelussa. Näistä esteistä huolimatta Kiina ei ole Facebookin pöydästä. Itse asiassa on useita tapoja, joilla se voi yrittää päästä markkinoille. Kiinan hallituksen näkökulmasta vähiten vastustuskyky on yksinkertaisesti noudatettava hallituksen sääntöjä, jotka toimivat Kiinan palvelimessa ja tarjoavat "muutetun" version vain kiinalaisille kansalaisille. Facebook voi myös perustaa yhteisyrityksen tai liittouman vakiintuneen kiinalaisen Internetin tai sosiaalisen median yrityksen kanssa. Jokainen näistä strategioista todennäköisesti tuottaa alhaisempia tuloja kuin nykyinen maailmanlaajuinen malli rajoitetun palvelun vuoksi. Suurten kiinalaisten käyttäjäkohtaisten vaikutusten vaikutus kuitenkin kompensoi tätä pienempää tulomallia.

Bottom Line

Facebook on siirtymässä ajanjaksoon, jolloin kasvu on riippuvainen kehittyvien markkinoiden tunkeutumisesta ja kaupallistamisesta sen mobiilikäyttäjille. Kiinalaisten valtavien markkinoiden avaaminen edistäisi kasvualoitteita molemmilla rintamilla, mutta esteet - sekä hallitus että kilpailu - saattavat osoittautua liian voimakkaiksi Facebookille.