Baidu (BIDU BIDUBaidu244. 53 + 1. 24% Created Highstock 4. 2. 6 ), runon otsikko yli 800 vuotta sitten, jonka merkitys merkitsee ikävän "etsiä ihanteen", oli inspiraatio Kiinan suurimman hakukoneen nimeämiselle. Vuonna 2002 perustettu Baidu-palvelu ulottuu hakukoneen perustoimintojen lisäksi. sivusto toimii myös suurimpana kiinankielisenä kyselyperusteisena hakukelpoisena online-yhteisöalustana, vuorovaikutteisena tiedon jakamisen alustana ja tietosanakirjana. Baiduin liikevaihto oli 7 dollaria. 906 miljardia euroa vuonna 2014 oli vain noin 12 prosenttia Googlen, se on lähes kaksinkertaistanut Yahoo yhteensä 4 dollaria. 618 miljardia. Riippumatta sivustosta tulee paljon rahaa, joista suurin osa tulee kasvavasta asiakaspohjasta sen online-markkinointipalveluissa.

Online-markkinointipalvelut Tulot

7 dollarista. 906 miljardia tuloa vuonna 2014, 7 dollaria. 816 miljardia voidaan laskea Baiduin verkkomarkkinointipalveluista, kun taas muilla tuloilla on vain 89 dollaria. 8 miljoonaa. Se on 98. 9% online-markkinoinnin palveluista. Se, miten se tekee rahaa näistä online-markkinointipalveluista, on palkkio suorituskyvyn (P4P) avulla, joka käyttää pay per click (PPC) -tekniikkaa.

P4P

Baiduin P4P-järjestelmä on web-pohjainen huutokauppajärjestelmä, jonka avulla asiakkaat voivat tarjota ensisijaisia ​​linkkien sijoittamista Baiduin käyttäjiä varten. Baidu käyttää kattavaa sijoitusindeksiä (CRI), joka antaa ensisijaisen sijoituksen linkkeihin asiakkaiden hintatarjouksista ja niiden linkkien laatupisteistä. CRI: n laskenta on seuraava: CRI = hintatarjous * laatupisteet.

Linkin laatupisteiden määrittämiseksi järjestelmä alkaa punnitsemalla linkin merkityksen käyttäjän hakulausekkeeseen. Tietyn linkin merkitys määräytyy edellisellä haku- ja klikkausprosentilla. Klikkausprosentti on kerta, kun sponsoroidun linkin napsautusta on käytetty. Koska CRI lasketaan tarjouksen hinnaksi kerrottuna laatupisteellä, sitä korkeampi hintatarjous tai laatupiste, sitä korkeampi on tietylle linkille saavutettu sijoitus. Korkeampi sijoitus johtaa parempaan sijoitukseen linkkiä halvemmalla.

PPC

Tarjoushinta ei välttämättä ole todellinen hinta, joka veloitetaan prioriteettisijoittelusta, ja PPC-järjestelmänä maksu suoritetaan vain, kun linkkiä napsautetaan. Toisin sanoen asiakas vain maksaa Baidu mainoksensa sijoittamisesta, kun Baidu on hakannut hakukoneen käyttäjille. Kokonaismaksut lasketaan klikkauskohtaisesti kerrottuna klikkausten määrällä. Baidu käyttää suojausta, joka seuraa klikkauskuvioita ja aikaleimauksia, vaikka se voi aiheuttaa suuria maksuja vilpillisten klikkausten vuoksi, jotta tällainen käyttäytyminen havaitaan ja siihen liittyvät maksut pidätetään.Näin ollen vain napsautuksia oikeutetuista hakukoneiden käyttäjistä veloitetaan asiakkaiden tililtä.

Vaikka suurin osa Baidu-verkkomarkkinointituloista tulee PPC-palvelua käyttävästä P4P-järjestelmästä, asiakkailta voidaan veloittaa myös Baiduista, onnistuneista lennoista tai hotellihuoneista, niiden rekisteröityjen käyttäjien määrästä asiakkaiden sivustoilla tai ajan, joka näkyy Baidu- tai Baidu Unionin jäsenten verkko-ominaisuuksissa.

Verkkomarkkinointiin vaikuttavat avaintekijät

Baiduin liikevaihdon ensisijaisena lähteenä online-markkinointipalvelut ovat tärkeitä, kun ymmärretään näiden tulojen avaintekijät. Näihin tekijöihin kuuluvat sekä käyttäjien että asiakkaiden kokonaismäärä, Baiduin ja sen jäsenten verkko-omaisuuksiin liittyvien hakujen kyselyjen kokonaismäärä, sponsoroitujen linkkien klikkausprosentti, avainsanojen hinnoittelun kilpailukyky, asiakkaiden online-markkinointistrategiat, näytettyjen sponsoroitujen linkkien kokonaismäärä ja kunkin klikkauksen yhteydessä oleva hintatarjous. Näihin tekijöihin keskittyminen voisi auttaa Baidua jatkamaan tulonsa lisäämistä.

Bottom Line

Online-markkinointi kasvatti Baiduin 52,5 prosentin liikevaihtoa vuosina 2013 - 2014. Kasvu johtuu pääasiassa aktiivisten online-markkinointiasiakkaiden määrän kasvusta ja keskimääräisten tulojen kasvusta per asiakas. Vaikka aktiiviset verkkomarkkinointiasiakkaat kasvoivat noin 8% vuosina 2013-2014, keskimääräinen asiakasmäärä kasvoi samana aikana noin 40,8%. Tämä keskimääräisen asiakaskohtaisen tulon kasvu johtuu suurelta osin maksettujen napsautusten määrän kasvusta ja korkeammasta napsautuksesta, kun yhä useammat asiakkaat osallistuivat P4P-huutokauppapaikkaan. Baiduin suosio markkinointialustana kasvaa tietenkin ja tämän suosion kasvaessa Baidu kykenee ansaitsemaan rahaa, koska sen tulojen ensisijainen lähde tulee sen online-markkinointipalveluista.