Harhaanjohtava yritys suuryrityksellä näyttäisi hylkäävänsä kannattavimmilla markkinoillaan, mutta IKEA ei ole kuin useimmat suuret yritykset. Ruotsin huonekalujen jättiläinen päällikkövastuuhenkilö äskettäin ilmaisi sitoutumisensa pitämään asiat kestävästi sanomalla, että länsimaat ovat saavuttaneet "huippulaatuisen kodin sisustamisen. "

Koristelun loppu?

Tämä lause on öljyn huippu, jolla maailman öljytuotantoa pidetään ajan mittaan kallon käyrän muodon suhteen ja että käyrän kärki on nyt kulunut. Itsenäisesti IKEA: n Steve Howardin lainaus merkitsee sitä, että 1970-luvun olohuoneen kokoamatonta pöytäpöytää ja muita esineitä on jo valmistettu kuin valmistetaan, ainakin osassa maapalloa, joka ulottuu Skandinaviasta etelään Välimerelle ja länteen Tyynellemerelle. Implisiittinen viesti näyttää siltä, ​​että ehkä IKEA pitäisi etsiä muualta myyntiin tai löytää toisen liiketoiminnan. (Katso lisää: Toimialoista, jotka hyötyvät Broke College -opiskelijoista .)

Kuitenkin Howard verratti kodin sisustusta muihin tavaroihin, erityisesti punaiseen lihaan ja sokeriin. Kirjaimellisesti hän ennustaa sivilisaation päättymisen alkua. On todennäköisempää, että hänen viestinsä on, että kasvu muualla maailmassa ylittää kasvun Euroopassa ja Pohjois-Amerikassa tulevina vuosikymmeninä. Katsotaanpa syvemmälle IKEA: lle ja miten se onnistuu.

Yksityiskunnallisesti

IKEA on yksityisomistuksessa oleva yritys, joka on yksi maailman suurimmista. Se on myös maailman suurin huonekaluliike, joka myy viimeisen tilikauden aikana 32 miljardia dollaria. Nimi on lyhenne Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnarydille, joka on nimensä perustajan, perhemaan ja kotikaupunginsa nimi. Se ei ole pelkästään triviaa. 89-vuotias Kamprad on myös antanut nimensä (tai ainakin pari kirjainta) INGKA-säätiölle. Se on teknisesti IKEA: n ainoa omistaja, ja se on myös yksi maailman suurimmista hyväntekeväisyyteen perustuvista säätiöistä. (Katso lisää: 5 Billionaires, jotka elävät heidän keinonsa alla .)

Vääryys, ei eväämiö

Miksi hyväntekeväisyyssäätiö olisi monikansallinen yritys? Varmasti useimmat, jos ei kaikki suuret hyväntekeväisyysperustukset, perustivat titaanit, joilla oli enemmän rahaa kuin aika. Mutta koskaan hyväntekeväisyyteen perustuva säätiö ei todellisuudessa toimi liiketoiminnassa. Toisin sanoen, kunnes IKEA: n johto havaitsi, että ruotsalaisen yrityksen siirto Alankomaissa rekisteröityyn hyväntekeväisyyteen perustuvan säätiön omistukseen voi vähentää verotusta, tehdä vihamielisen haltuun mahdottomaksi ja toimia voittoa tavoittelemattomana. IKEA teki 4 dollaria. 1 miljardi viime vuonna. INGKA-säätiön verkkosivustolla on paljon valokuvaa toiveikkaista näkökulmista lapsista, jotka pelaavat jalkapalloa köyhtyneissä maissa, mikä ei näytä heijastavan säätiön ilmoitettua tarkoitusta "tukea innovaatiota arkkitehtuurin ja sisustuksen alalla."Tämä tarkoitus on todellakin oikeutettu, jolla on suuri pätevyys. Säätiö tukee mainittua innovaatiota huonekalujen valtakunnalla . Tähän järjestelmään on enemmän kerroksia, mukaan lukien erillinen holdingyhtiö suoraan IKEAn ja INGKA-säätiön välillä. Henkistä omaisuutta pidetään toisessa yrityksessä. Tämän kaiken ohjaamisen taustalla on tarkoitus minimoida verotus tehokkaimmilla, jos monimutkaisilla keinoilla on tarpeen. (Katso lisää: Maailman arvokkaimmat yksityiset yritykset .)

Ja järjestelmä toimii. IKEA maksaa suuren osan rahoistaan ​​franchising-yhtiöiltä. Kymmeniä kauppoja ympäri maailmaa ovat franchising, loput yhtiöomistuksessa. Jokainen myymälä maksaa vuosittaisen franchising-maksun, joka on 3% myynnistä, mukaan lukien yrityksen omistuksessa olevat myymälät. Loppujen lopuksi hyväntekeväisyysyhdistys ei voi rahoittaa itseään.

Fine Line Cleverin ja …

IKEA tekee 69% liiketoiminnastaan ​​Euroopassa, 15% Pohjois-Amerikassa ja 9% Aasiassa. Tämä eurooppalainen luku ei edes ole 7 prosenttia sen liiketoiminnasta, joka IKEA tekee Venäjällä. Jos länsi on menettänyt kodin huonekaluja, joku tarvitsee kertoa IKEA: n myyntisaamisosastolle. Euroopan ja Aasian suhteelliset luvut ovat tietenkin pienentyneet ja kasvaneet, kun Aasia kasvaa vauraammaksi, mutta se on tuskin huono asia eikä eurooppalaisen kasvun syytetoimi. Maailmanlaajuinen myynti kasvoi 6% viime vuonna, vaikka se edellytti eräitä huomattavia valuuttakursseja, sillä useimmat aasialaiset valuutat olivat karkea vuosi verrattuna euroon. (Lisätietoja: Yksityisten yritysten arvostaminen .)

Ulkoista riviä "huippulaaduista" ei olisi koskaan kuultu, ainakaan lopulta unohdettu, pre-sosiaalisessa media-maailmassa. Jos IKEA todella uskoo, että se on takana yhdeksän leimansa länsimaailmasta, yrityksen viimeisimmät tapahtumat osoittaisivat toisin. IKEA avasi 11 uutta myymälää vuonna 2014, yhdeksän Euroopassa, Yhdysvalloissa (Miamissa) ja Japanissa. Vuonna 2015 yhtiö avasi tusinan verran myymälää, joista kuusi oli Euroopassa, yksi Australiassa ja yksi Yhdysvalloissa (St. Louis). Toinen myymälä on tarkoitus avata Las Vegasiin vuonna 2016, ja oletettavasti sen tarjoukset sisältävät huonekaluja aivan kuten edeltäjänsä. Viime vuonna 884 miljoonaa ihmistä vieraili IKEA-myymälöissä ympäri maailmaa. IKEA: n myymälöissä vain 47 maassa on runsaasti tilaa kasvaa verrattuna muihin maailmanlaajuisiin vähittäiskauppaan. (Lisätietoja: Ikean kaupungin adventti: Brand Evolution -konsepti .)

Bottom Line

Suurten väestöä varten huonekalujen osto oli historiallisesti yhtä hauskaa kuin käynti hammaslääkärissä, paitsi pahempi (ainakin hammaslääkäreillä on kiinteä kesto). IKEA otti hauskan yrityksen ja teki siitä hauskaa, palvelee kauppoja kirkkain värein, ilmavaan ulkoasuun ja jopa laadukkaaseen kahvilaan, mikä altisti ihmisiä muille maanosille noin ruotsalaisen kulttuurin lähentämiseen. Partikkelipöydän tuolit ja pöydän modulaarinen muotoilu on loputtomasti nykyaikainen, edullinen, mutta ei tawdry, joka sopii kamppaileville opiskelijoille ja vakiintuneille ammattilaisille.

Loogisesta laajentumisestaan ​​kommentti "huippulaatuisesta kodin sisustamisesta" tai "huippuvuorista" tarkoittaa sitä, että länsimaalaiset ovat ikuisesti tyytyväisiä nykyiseen kodin sisustukseensa. Mutta niin kauan kuin käytettävissä olevat tulot ovat olemassa, ja ihmiset haluavat uudistaa (viime kädessä on noin 5 000 esitystä amerikkalaisesta peruskaapelista T. V., joka on omistettu kodin suunnittelulle), IKEA tekee hienosti. (Lisätietoja: Teollisuuskäsikirja: Vähittäiskauppa-ala .)