a:

Noin 60% globaaleista alkoholittomista juomateollisuuksista on Coca-Cola ja Pepsi. Tästä 60%, jakautuminen Coca-Cola ja Pepsi, vastaavasti, on noin 40%: sta 20%. Tämä keskiarvo on globaalilla ja yhdysvaltalaisella kotimaisella tasolla. Molemmat yritykset kohtaavat kilpailua terveellisempien vaihtoehtojen kasvavista markkinoista makeisiin soodapitoisiin juomiin, kuten energiaan ja ravitsemuksellisiin juomiin. Tämä on vähentänyt Coken liikevoittoprosenttia noin 25 prosentista noin 20 prosenttiin vuodesta 2000 lähtien. Sopeutumaan näihin muuttuviin markkinaolosuhteisiin sekä Coca-Cola että Pepsi ovat kehittäneet omia vaihtoehtoisia juomiaan, mutta silti kilpailevat kilpailusta ja markkinaosuuksien eroosion muista kilpailijoista .

Coca-Cola Co (KO) ja PepsiCo (PEP) ovat alkoholijuomateollisuudessa kaksi hallitsevaa voimaa, jotka ovat olleet vuosikymmeniä. Maailman suurin suurin alkoholiton juoma on Coca-Cola, joka omistaa 500 tuotemerkkiä, joista 17 tuottaa vuosittain noin miljardi dollaria. Pepsiillä on kuitenkin useita johtavia tuotemerkki- ja juomatuotteita, joista 22 on tuotemerkkejä, jotka tuottavat vuosittain runsaat miljardi dollaria.

Molemmat yritykset ulottuvat maapallolle, jolla on johtava asema yli 200 maassa. Yritykset ja niiden ensisijaiset tuotemerkit ovat maailmanlaajuisesti tunnettuja kotitalouksien nimiä, mutta ne ovat mahdollisesti tunnetuimpia niiden välisestä kilpailusta, jota kutsutaan tyypillisesti "cola-sodaksi". "Pitkän aikakauden, kohdennettujen markkinointikampanjoiden ja erilaisten markkinointikilpailujen osalta kaupallinen sota on yksi historian epokaaleista.

Ajat ovat muuttuneet hiilihapollisten juomien kehityksen jälkeen. Kuluttajat ovat alkaneet etsiä terveellisempää vaihtoehtoa. Molemmat cola-tuotemerkit ovat viime aikoina laskeneet kesken kilpailun lisääntymisen ja analyytikot odottavat kahden tärkeimmän tuotemerkin jatkuvaa laskusuuntausta, vaikka näiden kahden yrityksen odotetaan edelleen dominoivan koko juomamarkkinoilla.