Kahden vuoden ajan Tinder on pystynyt pysymään kyytiin ilman minkäänlaista tulovirtaa. Nyt ilmainen vastaava mobiilisovellus etsii uutta rahanmääritysmallia, jolla pyritään saamaan rahaa kansainväliseen 2 miljardin dollarin online dating -teollisuuteen. Mitä liikkuu Tinder päästää kasvaville markkinoille, ja voiko sovellus ansaita rahaa yhtä nopeasti kuin se tekee otteluista?

Tinder Plus

Tinderin malli toimii. Dating-sovellus, joka yhdistää mahdolliset linkit, jotka perustuvat vain käyttäjän silmänlukuun ja pyyhkäisyyn, on helppo navigoida ja poistaa perinteiset, aikaa vievät piirteet perinteisistä dating sivustoista, jotka voivat olla ylivoimaisia ​​käyttäjille. Tämä käyttäjäystävällinen lähestymistapa tuottaa 1 200 miljardia profiilia päivässä ja luo 15 miljoonaa ottelua. Tämän seurauksena Tinder alkaa pian tarjota "freemium" -palvelua, joka valittaa sovelluksen kasvavalle käyttäjäkunnalle.

Tinder Plus, Tinderin uudeksi perustama tilausperustainen palvelu lisää opt-in-ominaisuuksia maksua pitääkseen sovelluksen ilmaisen palvelun niille, jotka eivät ole kiinnostuneita premium-tilille. Yksi tällainen lisäosa, Passport, paljastaa käyttäjiä lisäämällä maantieteellisiä rajoituksia poistamalla maantieteelliset rajoitukset, jotka tarjoavat pääsyn profiileihin, jotka eivät rajoitu käyttäjän sijaintiin (nykyinen malli rajoittaa käyttäjiä profiileihin 120 meripeninkulman alueella). Passport valittaa Tinder-matkustajalle, jonka avulla käyttäjät voivat tunnistaa profiileja ympäri maata ja eri puolilla maailmaa.

Passport-ominaisuus sopii yrityksen laajentumiseen treffin ulkopuolelle ja romanttisen vuorovaikutuksen ulkopuolelle. Pyrkimys, että Tinder haluaisi pitkällä aikavälillä kasvattaa käyttäjäkuntansa liittämällä ihmiset sosiaaliseen ja ammatillinen taso. Kaliforniassa toimivan Benchmarkin äskettäin tekemä investointi - jonka ylläpitivät Matt Cohler, Tinderin hallituksen jäsen ja entinen päällikkö Facebookissa (FB FBFacebook Inc 180. 25 + 0. 04% Created with Highstock 4. 2. 6 ) ja LinkedIn (LNKD) - ehdottaa, että Tinder on jo ajatellut tätä seuraavaa liikettä. (Katso lisää: 3 Ways-sovellukset ansaitse rahaa .)

Mulligans for Matches?

Tinder Plus myös avaa Undo-toiminnon, jonka ansiosta käyttäjät voivat muistaa profiilin, joka on kadonnut vasemmalle siirtämällä, hätäinen ele, joka pysyvästi poistaa potentiaaliset ottelut. Tinder-perustaja Sean Rad uskoo, että uudet palvelut alkavat tuottaa rahaa, koska hän vaatii, että käyttäjät pyytävät ja haluavat maksaa lisäominaisuuksista.

Tinder syntyi Tinderin emoyhtiön, Barry Dillerin IAC / InterActive Corp.: n (IACI IACIIAC / InterActiveCorp128) tukemassa nyt hajonneessa mobiilialustainen hautomo Hatch Labsissa.64-1. 02% Luotu Highstockilla 4. 2. 6 ). Sen omistuksessa Match. com ja OkCupid, IAC johtaa online dating markkinoiden kanssa hallitseva 23. 7% markkinaosuus ja tarjoaa asiantuntemusta Tinder tarvitsee, koska se näyttää kaupallistaa palvelujaan tilauksen perusteella ominaisuuksia. IAC: n otteluryhmän arvion mukaan Tinder voisi tuoda 75 miljoonaa dollaria vuonna 2015 toteuttamalla kaupankäyntimallin Tinder Plus -ohjelman kautta.

Vaikka sivustot kuten Match. com käyttötarkoitukseen tuottaa tuloja, Tinderin perustajat eivät ole kiinnostuneita ilmoittamaan mainonnassa vielä. Sovelluksen mobiilimuodon luonne tekee mainosten toteutuksesta entistä hankalammaksi ja alkuperäisistä vaatimuksista huolimatta yritys siirtyisi kohti maksullista viestintää ja näkyvää profiililaitteistoa, ennen kuin se sijoittaisi mainoksia, sekä Tinder että IAC tunnustavat, että sovellus voi viihdyttää mainoksia tulevaisuudessa. Julkisuuden sponsoroidut set ovat myös osa mallia, joka kutsuu tunnistettavia nimiä profiilien luomiseksi yhteyden muodostamiseksi käyttäjien kanssa. (Lisätietoja: Arvostelu ja sijoittaminen Internet-yrityksissä .)

Bottom Line

Tinder on osoittanut, että se ei edellytä tulojen menestymistä. Sovelluksen sijoittajien tukemisen ansiosta yrityksen turvallisuus kasvoi ensin liiketoiminnan kasvumallinsa ja tulomallinsa myöhemmin. Yhtiö haluaa lisättyä käteistä kuitenkin viimeaikaisen ja erittäin julkisen seksuaalisen häirinnän ja syrjinnän oikeudenkäynnin aiheuttaman entisen johtajan. Oikeudellinen limbo lisäsi kustannuksia ja kehotti IAC: tä sijoittamaan vielä 10 miljoonaa dollaria.