Onnittelut, haluat aloittaa oman yrityksen. Meidän kaikkien on aloitettava jonnekin, ja ensimmäiset askeleet voivat olla vaikeimpia. Perustajilla on tavallisesti näkemys siitä, mihin he haluavat käynnistyksen, markkinoiden, jonka he haluavat saavuttaa, sekä pitkän aikavälin kumppanuuksille ja kasvupotentiaaleille, joihin heillä on velvollisuus. Monet yritysomistajat kuitenkin jättävät huomiotta voimakkaan vaikutuksen, jonka yritysnimi on näissä menestysindikaattoreissa - nimet ovat keskeisessä asemassa brändin tunnettuuden lisäämisessä. Yritysten omistajien on valittava nimi, jonka he voivat tavaramerkki, brändi ja markkinoida helposti verkon kautta tai muilla keinoilla, kuten suusanomi markkinoinnilla. (Lisätietoja aiheesta: Kuinka yritykset luovat tuotemerkin. )

Kilpailu tavaramerkille

Vaikka tavaramerkin rekisteröinti voi tuntua siltä, ​​että se vaatii paljon työtä, se ei ole liian monimutkainen. Tarkastelemalla valtion ja liittovaltion tavaramerkkien rekisteröintejä näet, onko yritykselläsi samaa tavaramerkkiä koskeva yritys. Rekisteröimällä tavaramerkki liittovaltiona on vain välttämätöntä, jos aiot laskea toimintoja kansallisella tasolla. Toimintasi, joka harjoittaa liiketoimintaasi U.S.ssa nimesi kanssa, riittää varmistamaan oikeudet alueelliselle tavaramerkillesi, eikä arkistointia tarvita. Tavaramerkkioikeutesi ulottuvat yrityksesi rajojen rajoihin milloin tahansa. Jos haluat hakea tavaramerkkiä Yhdysvaltain patentti- ja tavaramerkkivirastolta, käytä online-tavaramerkki-sähköisen sovellusjärjestelmän (TEAS). Arkistointi maksaa 225 - 325 dollaria.

Strategia 1: Sano mitä teet

Monissa tapauksissa on optimaalista strategisesti valita nimi, joka selittää, mitä yritys tekee. Meditaatio app Headspace pyrkii luomaan tilaa mielessänne meditaation kautta ja kuukausimaksulla, ClassPass antaa sinulle virtuaalisen läpäisyn luokkiin studiot ja kuntosalit suurkaupungeissa. Samoin Facebookin toimintoa kuvastaa myös sen nimi - sivusto on enemmän tai vähemmän nykypäivän osoitekirja menneisyydessä, jakaa ystävät, työtoverit ja tuttavat Facebook-profiilikuvaan.

Tämän strategian avulla yritykset hakevat usein käytettyjä sanoja tai ilmauksia. Nämä sanat selittävät, mitä yritys tekee ja mitä ihmiset, joilla ei ole minkäänlaista tietämystä liiketoiminnasta, voi tulla Googlen verkkosivustolle. Perustajat, jotka käyttävät tätä strategiaa, on oltava varovaisia, kun yritys myytiin vain tiettyä palvelua tai tuotetta. Monien yritysten siirtyessä pois käytöstä tämä toimii turvallisemmaksi strategiaksi, sillä aloittelijat toivovat saavansa uskottavuuttaan alallaan. Sovittaminen ja seisomisen välinen kompromissi voi olla riskialtista, mutta se voi maksaa yrityksestä kilpailuedun.

Vaihtoehtoinen reitti on valita nimi, jolla ei ole mitään tekemistä sen kanssa, mitä yritys todellisuudessa tekee.Tämä on riskialtis liikkua, mutta on toiminut joillekin yrityksille, jotka näkevät itsensä teollisuusvaikeuksina. (Aihepiiriin liittyvä sisältö on luettavissa: Neljä teollisuutta, jonka teknologinen innovaatio uhkaa .) Kun yritys, kuten Twitter tai Uber, kääntyy pois, nimi luo oman merkityksen ja puhuu puolestaan.

Ota riski ja "Uberize"

Uber ei vain luonut uutta verbaa autopalvelujen houkuttelemiseksi, mutta he keksivät myös sanaa, jota ihmiset käyttävät muille kuin kuljetuksille. Liiketoiminta on noussut kiihkeästi sen käynnistämisestä lähtien vuonna 2009. (Aiheeseen liittyvää lukua, katso: Mikä on Uber Worth? ). Jotta "uberize" jotain ei välttämättä tarkoita tilaamaan autopalvelua, mikä olisi saavutus sinänsä. "Uberizing" on nyt jakamassa talouden merkitys, mikä merkitsee luomista foorumi henkilökohtaisen ostamisen ja myynnin palvelut. "Uberized" -aloitteet sisältävät kaiken vieraanvaraisuudesta (Airbnb), koiran istuimelta (DogVacay) eri töistä ja käsityötavoista TaskRabbit.

Web-markkinointi: tarvittava ainesosa

Varmista, että nimesi on hakukoneiden ystävällinen. Digitaalisen markkinoinnin asiantuntijan tulisi neuvoa sinua strategian laatimisessa. Miten aiotte hankkia asiakkaita vaikuttaa Web-strategiaan ja nimeen. Jos esimerkiksi haluat rakentaa asiakkaita hakukoneiden kautta, sinun on kirjoitettava oikea nimi (ei Lyft tai Flickr.) Jos haluat rakentaa ainutlaatuisen tuotemerkin, nimi on vähemmän tärkeä. (Lue lisää: Miten Startup voi tehdä markkinoinnin / PR On Cheap .)

Lopulta, älä yritä liian verkkotunnuksen. Jos verkkotunnuksen nimi on oikeutettu yritys tai squatter-sivusto, kun tuotemerkki saa riittävän suuren, voit ostaa verkkotunnuksen, jos se on edelleen ensisijainen. Ottakaa paino pois olkapääsi tunnistamalla monet yritykset, joilla on vaihtoehtoja dot com: lle tai niille, joilla on verkkotunnuksia, jotka poikkeavat yrityksen nimestä.

Bottom Line

Muista, että käynnistyksen tärkeimmät näkökohdat liittyvät todelliseen lisäarvoon sekä tuotteeseen tai palveluun, joka on olennaisen tärkeä yrityksesi mallille. Hyvät ideat kuitenkin jäävät pölylle huonon suunnittelun ja strategisen markkinoinnin puutteen takia. Vahva nimi voi auttaa markkinointitoimintoja. Valitse nimi, joka selittää, mitä yrityksesi merkitsee tai kiinnittää ihmisten huomion. Perustajat voivat ottaa enemmän riskialttiista lähestymistavasta ja yrittää luoda uuden sanan, strategia, joka on ollut erittäin tehokas joihinkin teollisuuden häiriöihin kuten Uber. Riippumatta suunnitelmasta, omistajien on varmistettava, että asianmukaiset tavaramerkkitutkimukset ja -menettelyt on otettu ja että verkko on ystävällinen valituille avainsanoille. Kuten kaikki käynnistykseen liittyvät päätökset, kaikki muuttuu voimakkaasti. Menestyksen varmistamiseksi perustajien ei koskaan pitäisi olla naimisissa minkä tahansa nimen tai tuloksen kanssa.