Tumblr on microblogging ja sosiaalinen verkkoyhteisö, jonka aloitti vuonna 2007 David Karp ja Marco Arment. Tumblr julkaisi ensimmäisen ssä toukokuussa 2012 ja sittemmin ansaitsi tuloja 13 miljoonaa dollaria. Toukokuussa 2013 Yahoo (YHOO) osti yrityksen $ 1. 1 miljardia ja on arvioinut, että sivusto tuo 100 miljoonaa dollaria liikevaihtoon vuonna 2015.

Tumblrillä on tällä hetkellä yli 420 miljoonaa käyttäjää ja yli 200 miljoonaa blogia.

Tumblr Sponsoroidut viestit

Tumblrilla on neljä pääasiallista tulonlähdettä - sponsoroidut viestit muodostavat sen suurimman osan. Tumblrin sponsoroimat viestit näyttävät samanlaisilta kuin tavalliset Tumblr-viestit - paitsi että ne ovat hyvin kohdennettuja. Esimerkiksi shampooyritys voi sijoittaa mainoksen nuorille naisille, jotka seuraavat blogeja meikki- tai kauneustarpeista. Tämä mainos, jota kutsutaan suoratoimiseksi mainokseksi, näkyy käyttäjien hallintalaitteissa ja koska se on enemmän tai vähemmän erotettavissa tavallisesta postista, sitä napsautetaan todennäköisemmin kuin sivupalkin mainos. Stream-mainoksilla on myös se etu, että niitä ei helposti sivuuteta.

Sponsoroidut viestit sijaitsevat myös sivupalkissa - kuten perinteiset mainokset - ja on mahdollista, että viestit näkyvät Yahoo: n etusivulla. Tällä tavoin, vaikka Tumblr ja Yahoo ovat itsenäisiä, he voivat jakaa katsojia ja voivat veloittaa korkeammat hinnat mainonnalle.

Muut tulot

Tumblr äskettäin aloitti uusien mainosten näyttämisen nimeltä Tumblr Sponsored Apps. Samoin kuin sponsoroidut viestit, mainokset kohdistavat käyttäjiä heidän elämäntavan valintojensa perusteella. Sponsoroidut sovellusmainokset ovat kuitenkin avoimia useille luoville viesteille. Mainokset ovat pelejä tai muita mobiilisovelluksia varten, ja kun käyttäjä napsauttaa, hänet tuodaan Apple (AAPL AAPLApple Inc174: een.) 25 + 1. 01% Luotu Highstock 4 App Store tai Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Luotu Highstockilla 4. 2. 6 ) Voit ostaa tai ladata sovelluksen.

Lisäksi Tumblrilla on markkinapaikka, jossa suunnittelijat ja käyttäjät voivat ostaa ja myydä premium-blogeja. Tumblrillä on myös sopimuksia kehittäjien kanssa, jotka myöntävät Tumblr-uutisvalmisteluja sovelluksilleen.

Mahdolliset ongelmat

Asiantuntijat eivät vieläkään ole varma, mitä ajatella Yahoo: n Tumblr-hankinnasta. Tumblr-ohjelmistoa ajetaan erikseen Yahoo-palvelusta, ja sitä harvoin mainitaan tilinpäätöksessään. David Karp väitti, että Tumblrilla olisi 100 miljoonaa dollaria liikevaihdosta vuonna 2013 (mutta ei), ja nyt Yahoo sanoo, että se ylittää 100 miljoonaa dollaria vuonna 2015. Vuonna 2013 Business Insider ilmoitti, että David Karp on perinteisiä bannerimainoksia vastaan. Mistä tämä kasvu tulee? Tuleeko se ollenkaan?

Analyytikot pitävät Tumblrä epäolennaisena osana Yahoo: n liiketoimintaa.On myös tietoja, joiden mukaan kasvu on tasainen. Yahoo ei ole samaa mieltä ja kertoo, että niiden käyttäjäkanta on kasvanut 40%, mutta koska se laskee käyttäjiä kenelle tahansa, joka käy sivustossa, tämä määrä voi olla täytetty.

Bottom Line

Tumblr: n tärkein tulonlähde on stream-mainonta - samanlainen kuin

Facebook (FB FBFacebook Inc 180. 17 +0 .70% Created with Highstock 4. 2. 9 ) ja Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19 39-2. 56% Created with Highstock 4. 2. 6 ) ansaita rahaa. Mainostilan kysyntähinta ei kuitenkaan voi olla lähellä sitä, mitä kaksi SNS-jättiläistä veloittavat - Tumblrin käyttäjät lasketaan paljon vähemmän erityisellä tavalla kuin Facebookissa ja Twitterissä, joten mainosten kohdistaminen on vaikeampaa. Jos ongelma yhdistetään, käyttäjät, jotka kirjautuvat sisään, tekevät niin sähköpostiosoitteella, eikä heidän tarvitse tarjota mainoksen kohdistamista koskevia tietoja, joita Facebook pyytää. Vaikka Tumblr

tekee rahaa, sen liikevaihto on hukkunut ostohinnallaan ja luovia ja tuottoisempia ratkaisuja tarvitaan tekemään yritys kannattavaksi hankinnaksi.