Suosittu Wall Streetin keskustelu on se, investoida Apple Inc.:iin (AAPL AAPLApple Inc174.) 25 + 1. 01% Luotu Highstockilla 4. 2. 6 >) tai Google Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Luotu Highstockilla 4. 2. 6 ). Molemmat nimet ovat synonyymi menestykselle jo jonkin aikaa, mutta Apple on ollut suosittu tarina myöhässä. Viimeisen vuoden aikana Apple on arvostanut 49. 09%, mikä kaventaa Googlen 1. 42%: n tuottoa. Apple tarjoaa tällä hetkellä myös osinkoa 1,60%, kun taas Google ei tarjoa osinkoa. Lisäksi Apple kaupankäynti on vain 16 kertaa tulos, kun Google käy kauppaa 26 kertaa tulos. (Katso lisää: Mikä tekee Apple (AAPL) arvokkaimman yrityksen? )

Apple

FY2012

FY2013 <		Nyt tarkastellaan molempien yritysten viimeisen kolmen vuoden huippua ja alhaisempaa kasvua (kaikki luvut 5/18/15) FY2014	tulot
$ 156. 508b	$ 170. 910b	$ 182. 795B	Tulot
$. 41 733b	$ 37. 037B	$ 39. 510B	Google

FY2012	FY2013	FY2014	Tulot
$ 46. 039B	$ 55. 519B	$ 66. 001B	Nettotulot
10 dollaria. 737B	$ 12. 920B	$ 14. 444B	Molemmat vaikuttavat, mutta nämä numerot ovat aiemmin. Mikä yritys todennäköisesti on parempi sijoitus tulevaisuudessa? Aloitetaan ensin katsomalla Applelta.

Apple: Kilpaile itsestään

Tutustu ensin Applen viimeisimmän 10-Q: n kahdesta kertoimesta: "Yhtiön liiketoimintastrategia hyödyntää ainutlaatuista kykyä suunnitella ja kehittää omia käyttöjärjestelmiä, laitteistoja, sovellusohjelmistoja ja palvelut tarjoavat asiakkailleen tuotteita ja ratkaisuja innovatiivisella suunnittelulla, erinomaisella helppokäyttöisyydellä ja saumattomalla integraatiolla. "Tämän tarjouksen avain:" saumaton integraatio. "Apple-tuotteet toimivat yhdessä, mikä on suurin piirre asiakkaille. Ihmiset rakastavat yksinkertaisuutta. Tämä auttaa myös Apple säilyttämään marginaalit ja lisää kasvun mahdollisuuksia.

. Toinen huomautus: "Yhtiön strategiaan kuuluu myös oman vähittäiskaupan ja verkkokaupan rakentaminen ja laajentaminen ja sen kolmannen osapuolen jakeluverkko tehokkaan tavoitteen saavuttamiseksi. (Lisätietoja: The Story Behind Apple's Success < enemmän asiakkaita ja tarjota heille laadukasta myyntiä ja myynnin jälkeistä tukea. "Toisen lainauksen avain:" Rakentaa ja laajentaa omia vähittäiskaupan ja verkkokauppoja ja kolmannen osapuolen jakeluverkostoa tehokkaasti tavoittamaan enemmän asiakkaita. "Toisin sanoen Apple tuntee, että jatkuva kasvu on hyvin realistinen mahdollisuus. Muista, että tämä on Securities and Exchange Commission -hakemisto, ei lehdistötiedote, mikä tarkoittaa, että yhtiö on lain mukaan velvollinen ilmoittamaan tosiseikat.

Applen tilanne on ainutlaatuinen, koska sen suurin kilpailija on itse. Se on nostanut palkin korkealle. Tämä voi pelotella joitain sijoittajia, mutta Apple on menneisyydessä jatkanut etsiä tapoja hypätä kyseiselle baarille. Vaikka varastot kärsisivätkin, Applen voimakas osto-ohjelma antaa sen mahdollisuuden ostaa osakkeita halvemmalla hinnalla, mikä nostaa osakekurssia, vähentää osakkeiden määrää ja kasvattaa osakekohtaista tulosta. (Lisätietoja:

Katso Applen osakeomistuksen osingot ja osingot .) Apple ei ole yksi niistä yrityksistä, jotka tällä hetkellä käyttävät takaisinostoja. Se uskoo voimakkaasti tutkimuksen ja kehityksen merkitykseen innovoinnin edistämisessä. Ja innovaatio ei ole Apple: n toivo, se on todellisuutta. Yhtiön viimeisellä neljänneksellä liikevaihto kasvoi 27% edellisvuodesta, pääasiassa iPhone 6: n ansiosta. Vahva Yhdysvaltain dollari oli negatiivinen, mutta dollari on heikentynyt äskettäin. neljännes.

Maantieteellisellä (ja segmenttisellä) pohjalla Apple näki lisääntyneen myynnin kaikkialla Japanissa. Kiinan liikevaihto kasvoi 71% vuoden takaisesta. Näiden vaikuttavien seikkojen avulla on mahdollista, että Google voisi olla entistäkin vaikuttava? (Lisätietoja:

Investointi Appleen: Riskit ja palkinnot .) Google: Investointi tulevaisuuteen

Lyhyt vastaus tähän kysymykseen on "ei. "Mutta Google on vaikuttava. Kiitos runsaan pääoman ja erittäin kilpailukykyisen ja innovatiivisen kulttuurin ansiosta Googlen pitäisi löytää keino kasvattaa kasvua jälleen.

. Lähitulevaisuudessa kuitenkin pidä tätä lainaa viimeisimmästä 10-Q: stä: "Liikevaihdon kasvu on ollut yleensä laski ajan myötä useiden tekijöiden seurauksena, mukaan lukien kilpailun lisääminen, kyselyn kasvunopeudet, kasvun ylläpitämisen haasteet tulomme kasvaessa korkeammalle tasolle, online-mainosmarkkinoiden kehittyminen, investoinnit uuteen liiketoimintaprosessiin, tuotevalikoimamme muutokset ja liikevaihdon maantieteellisen yhdistämisen muutokset. Odotamme myös, että liikevaihdon kasvuvauhtiin vaikuttavat yhä kehittyvät käyttäjäasetukset, mainostrendit, tuotteiden käyttäjien ja palveluiden hyväksyminen, kun ne toimitetaan monenlaisilla laitteilla ja kykymme luoda saumatonta kokemusta sekä käyttäjille että käyttäjille. mainostajille. " Tämä ei ole se, mitä sijoittaja haluaa lukea. Ensimmäisen vuosineljänneksen liikevaihto kasvoi 11 prosenttia edellisvuodesta lisääntyneen mainostulon ansiosta, mutta mainostuloista riippuva on aina vaarallinen peli. Mielenkiintoista on, että määrä kasvoi 55, 419: een. Yritykseen, joka kamppailee tai pelkää tulevaisuutta, ei yleensä lisää työntekijöitä. On myös huomattava, että tutkimus- ja kehitystoiminta prosentteina tuloista on kasvanut 16,0 prosenttiin 13,8 prosentista, mikä on suuri hyppy. Olisi turvallista olettaa, että Google on lupaavissa ja aikoo toimittaa jonkin verran lähivuosina. Tämä saattaa kuulostaa pitkältä, mutta jos olet todella investoinut yritykseen, se on oikeastaan ​​lyhyt aika.(Katso lisää:

Googlen: pitäisikö se olla osa salkkusi?

) Perusviiva Applen pitäisi olla parempi sijoitus lähitulevaisuudessa. Tämä on yritys, joka tekee kaiken oikein ja jota kuluttajat eivät voi rakastaa enempää. Parempi vielä, sen asiakkaat pysyvät uskollisina tuotemerkille. Google ei tällä hetkellä ole tällaista kasvua ja / tai suosiota, mutta sen parhaat päivät saattavat olla vielä edessä. (Lisätietoja aiheesta:

Googlen menestyksen historia

.) Dan Moskowitz ei omista AAPL: n tai GOOGL: n osakkeita.