Twitter Inc. (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19. 90 + 0. 96% Created with Highstock 4. 2. 6 ) on sosiaalinen online-verkkopalvelu, antaa käyttäjille mahdollisuuden lähettää ja vastaanottaa lyhyitä, 140-merkkisiä viestejä, joita kutsutaan tweeteiksi. Twitter on tullut tunnetuksi microblogging-palveluna, ja sitä on käytetty sivuston yhteydenpidossa ihmisten kanssa ja saada ajoissa tietoa.

Twitterin epävakaa osakekurssi sen alustavan julkisen ostotarjouksen (IPO) jälkeen ja toimitusjohtaja Dick Costolon ampumisella vuonna 2015 sijoittajat ja sidosryhmät miettivät, onko Twitterin liiketoimintamalli rikkoutunut.

Sen määrittelemiseksi, onko sen liiketoimintamalli todellakin rikki, on ensin määriteltävä mallin halutut tulokset. Sitten on mahdollista analysoida, onko Twitterin liiketoimintamalli tehokas näiden tulosten saavuttamiseen vai ei.

Käyttäjän kasvu

Samankaltainen kuin mikä tahansa sosiaalinen verkkoyhteisö, Twitterin käyttäjäkunta ja näiden käyttäjien sitoutuminen ovat yrityksen elinehto. Liiketoimintamallin osalta menestyksen yleinen tavoite on lisätä käyttäjien määrää Twitterissä ja edelleen pitää kyseiset käyttäjät sitoutuneina, kun he ovat liittyneet foorumiin.

Jos käyttäjän kasvu hidastuu, pysähtyy tai laskee, se voi olla osoitus siitä, että Twitterin liiketoimintamalli on rikki.

Vuoden 2015 ensimmäisellä neljänneksellä viserrys on hidastanut käyttäjien kasvua ja se ei ole kyennyt lisäämään aktiivisten käyttäjien määrää tällä hetkellä noin 300 miljoonalla. Twitter on hankkimassa uusia mobiilikäyttäjiä. Mobiilikäyttäjien kasvun puute on huono merkki Twitterille.

Twitterin käyttäjät ovat niin tärkeitä yritykselle, koska ne ovat sisällöntuottajia. Ilman aktiivisia ja sitoutuneita käyttäjiä Twitterillä on vain vähän arvoa.

Tulojen kasvu ja tulotasot

Koska Twitter näyttää aktiivisia käyttäjiään sisällöntuottajina, se ei voi luoda tulomallia, joka näyttää näiltä käyttäjiltä erittäin relevantteja mainoksia, koska Facebook (FB) on onnistunut. Twitterin osalta mainosten näyttäminen tärkeimmille sisällöntuottajille vähentää sisällön määrää, jota nämä käyttäjät haluavat tuottaa ja siten vähentää Twitterin itse arvoa.

Twitter raportoi 436 miljoonan dollarin liikevaihdosta vuoden 2015 ensimmäisellä neljänneksellä, mikä on pienempi kuin analyytikoiden arviot 440 miljoonasta 450 miljoonaan dollariin.

Twitterin alhaiset tulot johtuvat suurelta osin sen suorien vastausten mainosten tehottomuudesta, joiden avulla käyttäjät voivat ladata mobiilisovelluksia suoraan matkapuhelimistaan.

Vaikka suorat vastausmainokset ovat heikosti kehittyneet, mikä tukee ajatusta siitä, että sisällöntuottajat eivät arvosta mainoksia, ei ole olemassa uusia julkisesti julkistettuja strategioita, joilla vahvistetaan Twitter-mainostuotteita ja lisätään tuloja.Tämä tukee myös ajatusta, että Twitterin liiketoimintamalli on rikki.

Twitterin viimeaikaiset yritysostot ja kumppanuudet

Vaikka Twitterin liiketoimintasuunnitelma ja liiketoimintastrategia eivät ole julkisia, ulkopuolelta tuntuu, että Twitter pyrkii vahvistamaan yritystä yritysostojen sijasta sisäisen käyttäjän kasvun eikä sisäisen liikevaihdon kasvun sijaan.

Twitter on tehnyt kumppanuuden Googlen DoubleClickin mainospalvelun alustan kanssa, mikä auttaa vahvistamaan Twitterin mainosten näyttöominaisuuksia. Yrityksen on kuitenkin jaettava mainostulojaan Googlella, mikä voisi vähentää entisestään Twitterin tuloja.

Twitter on hiljattain hankkinut TellApartin, joka on mobiiliteknologiayritys, joka tarjoaa yrityksille ainutlaatuisen ristikkäisen laitteiston uudelleenkohdentamisen. Twitter voi käyttää tätä mainostamaan muille kuin käyttäjille uudelleenkohdistuksella, joka lähettää s mahdollisille käyttäjille, jotka ovat käyneet Twitterissä, mutta eivät ole vielä tehneet aktiivista profiilia.

Tämä on valtava merkki siitä, että Twitterillä on edelleen ongelmia, jotka ansaitsevat nykyisiä aktiivisia käyttäjiään. Lisäksi tämä tarkoittaa sitä, että Twitter liikkuu kohti liiketoimintamallia, joka pyrkii lisäämään tulojaan ei-käyttäjiensa kautta.

Keskittymällä ei-käyttäjiin, Twitter huolehtii arvon ja brändin halventamisesta. Näyttää siltä yhä enemmän, että Twitterin liiketoimintamalli on rikki, eikä sitä tule korjata pian.