Pinterest siirtyy markkinoille miehille

Valtaosa Pinterestin arviolta 72,8 miljoonaa aktiivista käyttäjää on naista. Pew Research -numerot osoittavat, että lähes puolet kyselyyn osallistuneista naisista (42%) käyttää Pinterestiä ja hieman yli 10% (13%) miehistä. Tämä tarkoittaa sitä, että Pinterestin seuraaminen ja sen markkina-arvo on vain puolet siitä, mitä se voisi olla. Joten miten ihmiset voisivat olla vakuuttuneita hypätä Pinterestin sukkulaan vinkkeihin, tosiasioihin, kuvia, resepteihin ja kaikkiin asioihin, jotka voidaan kiinnittää? Seuraavassa on muutamia strategioita, jotka voisivat auttaa. (Lisätietoja lukemisesta on artikkelissa Inside Look at Pinterestin liiketoimintamalli .)

Ensinnäkin on syytä huomata, että kasvu on itse asiassa nähnyt Pinteresta miesten keskuudessa. Vaikka 80 prosenttia Pinterestin käyttäjistä on yhä naisia, on raportoitu Pinterest-kumppanina toimivan Ahalogyn tilaaman kyselyn mukaan lähes 64 prosenttia miesten urakoista on henkilöitä, jotka tulivat Pinterestin käyttäjiksi viime vuonna. Kolmasosa kaikista Pinterestin uusista ilmoituksista on sanottu olevan miehiä, ja siellä on tilaa kasvulle pyrkimyksillä saada miehiä, jotka saattavat haluta käyttää sivustoa, mutta joita ei ole otettu käyttöön ja tulla käyttäjiksi. Näihin kuuluvat kaupunkilaiset miehet, jotka ovat muodikkaita. (Miesten muoti on raportoitu olevan yksi tärkeimmistä mielenkiinnon kohteista miespuolisten Pinterest-käyttäjien keskuudessa.) Toinen osa miehispopulaatiota, jotka ovat halukkaita käyttämään Pinterestiä, ovat naimisissa olevat miehet, jotka ovat joskus kiinnittäneet perheensä kannalta mielenkiintoisia asioita - asioita, jotka voivat olla kiinnostusta vaimolle tai lapsille: lahjoja, reseptejä, pelejä. (Ahalogy kertoo, että 45 prosenttia miehistä on naimisissa ja yli puolet heistä on lapsia). Mutta on melko todennäköistä, että Pinterest löytää lisää markkinaosuuksia tietyissä miespuolisten väestöryhmien haasteellisemmin. Näillä markkinasegmenteillä markkinakehitys voisi olla jyrkkä, ylämäkeen nousu.

Sisältö

DigitasLibin yhteiskäyttö- ja sisältöstrategian varapresidentti on sanonut: "Jos 70% käyttäjistä on naista, niin 70% suuntautunut. "Useat Pinterest-sisällöt ovat todellisuudessa itse käyttäjien tuottamia, joten sukupuolittain vinoutuneilla seurauksilla tarkoitetaan sukupuolisidonnaista sisältöä. Pinterestillä olisi aktiivisesti luotava miespuolinen tai sukupuolineutraali sisältö tasapainon aikaansaamiseksi. Kyllä, Pinterestissä on nastoja, jotka pyrkivät vetoamaan yleiseen miespuoliseen väestöön: gadgetien, autojen, arkkitehtuurin ja miesten muodin tapit. Useimmilla tapilla on kuitenkin ominaisuus, joka on tyypillisesti naaras (naisten muoti, kampauskärjet, naisten suhde vinkit jne.). Pinterestin täytyy joutua tekemään liikkeitä, jotta uudet miehet ovat sukupuoleen nähden neutraaleja tai myyntikelpoisia, vaikkakin niiden on hankittava tai tehtävä sopimuksia sisällöntuottajien kanssa.

Utility

American Social Media -käyttäjien Edison-tutkimustutkimus Social Habitin 2012 syksyn 2012 versio on osoittanut, että vaikka naisten Pinterestin käyttö voi joskus koostua toiveiden luettelosta ja ihanteellinen elämä, miehet käyttävät Pinterestiä välineenä heidän välittömässä elämässään. Esimerkiksi tutkimuksessa kävi ilmi, että vaikka naiset vaativat vaatteita saadakseen ideoita, miehet todennäköisemmin hakevat kohteita, joita he haluavat ostaa. Raportissa todetaan, että "naiset käyttävät Pinteresta paljon tyytyvämpiä ja motivoivammin kuin miehet, jotka käyttävät todennäköisemmin [Pinterestia] visuaalisena kirjanmerkitystyökaluna. "Joten miksi ei pidä tätä ajatusta toiminnallisuudesta ja hyödyllisyydestä ja ajaa sen kanssa? Entä työtä koskevat nastat? Pinterest voisi luoda erilaisia ​​ammateihin liittyviä nuppeja ja mahdollistaa niiden siirtymisen helposti työpöytäsovelluksiin ja esitysohjelmistoihin, joiden avulla miehet (ja naiset) voivat käyttää tätä työhön tai ainakin joihinkin projekteihin "Pinterestin mahdolliset lisäominaisuudet, jotka Pinterest esittivät, jotka mahdollistavat suoraan käytön nuppien avulla, voivat lisätä Pinterestin tavoitetta. Pinterest-sisällön siirtäminen suoraan muille ohjelmille tai ohjelmistoille voi tosiasiallisesti mennä pitkälle. (Asiaan liittyvässä lukemisessa on artikkeli: On oltava ohjelmisto kotitoimistossa .)

Muotoilu

Pinterest nähdään edelleen digitaalisena scrapbookingina. Vaikka Pinterestin sisältötyyppi muuttuisi, Pinterestin täytyy joutua ravistamaan scrapbooking-tunnetta tekemään joitain miehiä. Dartitupin perustaja Brandon Harris, joka on online-sovellus, joka on samanlainen kuin Pinterest, mutta jolla on miespuolinen kohdeyleisö, sanoo: "Scrapbooking ei ole luonnollista kavereille. Tytöt kokoavat albumeita häät ja ideoita varten, koska he tekevät sen Pinterestin ulkopuolella. "Ehkä bulletin-board -tyyppinen tunne, jolla on linkkejä henkilökohtaisiin muistiinpanoihin jne., Saattaa olla keino mennä Pinterestille. Manterest, toinen online-sovellus, jossa on enemmän "miehistä" tunnetta, on itse asiassa korvannut nastat ja sydämet kynsillä ja nyrkillä. Ehkäpä lisätäkseen miespuolista yleisöään, Pinterest voisi tarjota käyttäjille monenlaisia ​​muotoilutyylejä, joista valita.

Verkot

Voidakseen auttaa työkaluja ja ominaisuuksia, jotka mahdollistavat ryhmäkeskustelujen mahdollisuuden sekä mahdollisten sosiaalisten verkostojen luomisen kiinnostavien aiheiden ympärille. Tämä edellyttäisi, että Pinterest lisäisi muutamia toimintoja, jotka mahdollistavat enemmän vuorovaikutusta ryhmätyökaluilla. Esimerkiksi kommentointiryhmä voitaisiin mahdollisesti laajentaa ryhmien kommenttisivuihin miesten kiinnostaviin aiheisiin i. Voidaan kutsua erityisiä videoita tai virikkeitä polkupyörien ja autojen ja vempaimien testeistä ja henkilöitä, jotka ovat peräisin tuotemerkkikumppanuuksista, aloittamaan keskustelun ja pitämään sitä ajan tasalla.

Bottom Line

Pinterestin käyttäjät ovat pääasiassa naisia, mutta miespuolisten hakijoiden määrä on kasvanut hämmästyttävällä nopeudella. Kuitenkin päästäkseen tiettyihin osioihin miesten väestöstä, jotka saattavat olla epäröimättömiä, mitä he näkevät naispuolisen aikakauden verkkoversiona, on joitain taktiikoita, jotka perustuvat tämän väestörakenteen motivaatioihin ja käyttäytymiseen, jotka voisivat auttaa Pinteresta voittaa tämän markkinasegmentin.Katso artikkeli: Ovatko naisportfoliot parempia kuin miesten?