a:

Tuotteen eriyttäminen ja tuotteen paikannus ovat tärkeitä tekijöitä markkinointisuunnitelmassa, ja useimmat markkinointistrategiat käyttävät molempia tekniikoita. Vaikka nämä kaksi ovat erilaiset muutamilla keskeisillä tavoilla ja ne sijaitsevat tuotteen elinkaaren eri vaiheissa, tuotteen erilaisuus ja sen sijainti ovat samankaltaisia. Molemmat ovat erityisen tärkeitä markkinoilla, joilla tuotteella on useita kilpailijoita.

Tuotteen eriyttäminen

Yrityksen on tunnistettava tuotteensa ominaisuudet, jotka tekevät siitä eron kilpailevista tuotteista. Tavoitteena on korostaa sellaisia ​​ominaisuuksia, joita kuluttajat pitävät houkuttelevina kilpailevien tuotemerkkien suhteen.

Yhteiset eriyttämisstrategiat pyrkivät kiinnittämään kuluttajien huomion tuotteen arvoon, laatuun tai ainutlaatuisuuteen. Esimerkiksi arvojen eriyttämisstrategia korostaisi, kuinka tuote edustaa paljon kilpailijoihin verrattuna.

Tuotteen sijoittaminen

Erot erottamisen jälkeen markkinointi siirtyy selvittämään tapoja sijoittaa tuote suotuisasti potentiaalisten kuluttajien mielessä suhteessa kilpailijoihin. Markkinointi- ja myynninedistämissuunnitelma manipuloi symboleja, kuten näyttöjä ja pakkauksia, ja viestii räätälöityjä viestejä ihmisille, jotka todennäköisesti arvostavat sitä, mitä markkinoidaan.

Tuotteen sijoittaminen sijoittaa eriytetty tuote markkinoihin tavoilla ja paikoilla, joilla houkutellaan todennäköisiä asiakkaita. Tämä paikannus on tehty kuluttajien tuotteen käsityksen vaikutuksesta.

Tuotteen havaitseminen

Vaikka tuotesuunnittelu muuttaa asiakkaiden käsityksiä, markkinointiviesti ei aina vaikuta ihmisiin halutulla tavalla. Markkinoijat saattavat ymmärtää väärin markkinoidensa ja tärkeät kuluttajille tärkeät ominaispiirteet kyseisillä markkinoilla. Paikannus voi vaikuttaa ihmisiin, mutta he eivät ehkä sovi tuotteen erilaistumiseen.