BlackBerry Limited (BBRY), joka tunnetaan nimellä Research in Motion (RIM) heinäkuuhun 2013 asti, on käynyt läpi useita menestyksen ja epäonnistumisjakson. Elokuussa 2007 jakautuneen 3: 1-osakekurssin laskenta-aika on BlackBerry-osakekurssin tehokas tankkaus 84 dollarin arvosta noin 9 dollariin tällä hetkellä. Kuinka suuri lentävä vallankumouksellinen teknologiakonserni päästää niin huonosti?

Sen historia

Pioneeri tuodessaan sähköpostipalveluja kannettaviin matkapuhelimiin tavaramerkki QWERTY-näppäimistöään varten BlackBerry tuli välittömästi maailman johtajien, yrityshistorioiden ja rikkaiden ja kuuluisien ystävien kanssa. Ei niin kauan sitten, koska BlackBerry-laite oli tilasymboli, ja BlackBerry-riippuvuus oli vallitseva ehto.

Jatkuva, aina liitetty langaton maailma, joka mahdollisti turvallisen ja luotettavan sähköpostin käytön, osoittautui erittäin hyödylliseksi yrityksille. Ensimmäinen näkyvä julkaisu BlackBerry-palvelusta, Inter @ ctive Pager 950, oli vuonna 1998. Se oli pienikokoinen näyttö, näppäimistön painikkeet ja ikoninen rullalauta, joka mahdollisti saumattoman synkronoinnin ja jatkuvan pääsyn yritysviesteihin. Se tuli hetkeksi hitti, ja sitten ei ollut näköistä. Vuonna 1999 yritys esitteli 850-hakulaitteen, joka tuki Microsoftin (MSFT MSFTMicrosoft Corp84: n 47 + 0. 39% Highstock 4. 2. 6 , ja vuonna 2000 BlackBerry käynnisti ensimmäisen älypuhelimen nimeltä "BlackBerry 957."

Yritysten ja hallitusten lisääntynyt käyttö RIM: n liikevaihto kasvoi harppauksin vuosien 1999 ja 2001 välillä. Se jatkoi BlackBerry Enterprise Serverin (BES) ja BlackBerry OS: n toimintojen laajentamista. Vuosina 2001-2007 kultainen kausi sai BlackBerryin laajentamisen ja uusien tuotteiden lisäämisen salkkuun. Kun yritysmarkkinoilla saavutettiin jalansijaa, se laajeni kuluttajamarkkinoiksi. BlackBerry Pearl-sarja oli erittäin onnistunut, ja "Curve" - ​​ja "Bold" -tuoteluokkien myöhemmät julkaisut saatiin hyvin vastaan.

Game Changer

BlackBerry: n osakekurssit huipentuivat koko ajan 236 dollariin vuoden 2007 puolivälissä. Samanaikaisesti Apple, Inc. (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Created with Highstock 4. 2. 6 ) esitteli iPhonensa - ensimmäisen näkyvän kosketusnäytön puhelimen. BlackBerry jätti huomiotta alunperin ja tunsi sen olevan parannettu matkapuhelin, jolla on leikkisä ominaisuuksia nuoremmille kuluttajille. Kuitenkin iPhone osoittautui välittömäksi osumaksi, ja tämä alkoi BlackBerryin kuoleman.

iPhonella ei vain tavoitettu yksityishenkilöitä, vaan onnistui houkuttelemaan yritysjohtajia, jotka tunkeutuivat BlackBerryin ydinmarkkinoihin, jotka pian tulvivat useilta samankaltaisilta sähköposteilta muiden valmistajien älypuhelimilta.Kuitenkin BlackBerry onnistui ylläpitämään tilannettaan "business-sähköposti-laitteen. "Ihmiset kantavat kaksi puhelinta - BlackBerry yrityksille ja toinen henkilökohtainen puhelin.

BlackBerry esitteli "Storm" vuonna 2008, sen ensimmäisen kosketusnäytön puhelimen täydentämiseksi iPhone ja tykkää. Mutta korkean alkumyynnin jälkeen valitukset alkoivat kaataa laitteen suorituskykyä. Tämä oli ensimmäinen kerta, kun sijoittajat, analyytikot ja tiedotusvälineet alkoivat pelätä BlackBerryn liiketoimintamahdollisuuksia.

Swings

Vuonna 2009 RIM sai ensimmäisen sijan Fortun 100 nopeimmin kasvavassa yrityksessä. Syyskuussa 2010 comScore ilmoitti, että RIMilla on suurin markkinaosuus (37,3%) Yhdysvaltain älypuhelinmarkkinoilla. Sen maailmanlaajuinen käyttäjäkunta oli 36 miljoonaa tilaajaa. Valitettavasti se oli RIM: n huipun kuukausi Yhdysvalloissa. Tämän jälkeen yhtiö menetteli edelleen Apple iOS: lle ja Googlelle (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Created with Highstock 4. 2. 6 ) Android ei koskaan pystyvät tekemään sen takaisin.

Marraskuuhun 2012 mennessä BlackBerryin markkinaosuus oli laskenut vain 7,3 prosenttiin, kun Google ja Apple vaativat 53,7 prosenttia ja 35 prosenttia markkinaosuuksista. Huolimatta Yhdysvaltojen myynnin laskusta, BlackBerry menestyi edelleen maailmanlaajuisesti. Se ilmoitti maailmanlaajuisesti 79 miljoonaa käyttäjää vuoden 2012 viimeisellä neljänneksellä, mikä osoitti menestystä globaalissa laajentumisessa.

Näiden paikallisten menetysten ja globaalin menestyksen vuoksi osakekursseilla oli suuri volatiliteetti. Huonoin vuosi oli 2011, kun BlackBerry-osakkeen hinta tankkaisi 80 prosenttia. BlackBerryin vastainen patenttiloukkausta koskeva tapaus johti äkilliseen laskuun heinäkuussa 2011. Jatkuvat tappiot johtivat edelleen laskusuuntauksiin - näkyvästi ensimmäisen neljänneksen tappio vuonna 2013 oli 84 miljoonaa dollaria, mikä johti ilmoittautumispäivän 28 prosentin laskuun osakekursseihin.

Palautusyritykset ja muut kehityskulut

Osakekurssien voimakas volatiliteetti viimeisten viiden vuoden aikana johtuu useista palautusyrityksistä, yrityskehityksestä, analyytikoiden suosituksista ja kilpailijoiden kehityksestä. Huhtikuussa 2010 RIM osti reaaliaikaisen QNX-käyttöjärjestelmän, joka muodosti BlackBerry Tablet -järjestelmän. BlackBerry Playbook -tabletti otettiin käyttöön QNX-alustalla. Valitettavasti se osoittautui kokonaisuudessaan epäonnistuneeksi, koska se oli korkean hinnan, alhaisen ominaisuuden ja alhaisen suorituskyvyn vuoksi.

Seuraavan sukupolven BlackBerry-puhelimia ilmoitettiin vuonna 2011, mutta lopullinen tuote, BlackBerry 10, ei onnistunut. Kuitenkin, kun otetaan huomioon välivaiheennusteet, joiden mukaan BlackBerry 10 ylitti myynnin ennusteita, yhtiön varastot kasvoivat 14 prosenttia marraskuussa 2012. Tammi-2013 varastossa kasvoi noin 50 prosenttia ja suuri volatiliteetti jatkui.

Viimeisten yhdeksän vuoden aikana BlackBerry teki 17 erilaista yritysostoa ominaisuuksien lisäämiseksi ja tarjonnan parantamiseksi tuotteidemme, mukaan lukien QNX, Scroon, Scoreloop ja Gist. Tällainen kehitys heijastui osakekurssien heilahteluihin.

Apple iOS: n, Google Androidin ja hiljattain lanseeratut Windows-mobiililaitteisiin perustuvat kilpailevat tuotteet olivat paljon parempia, mikä johti BlackBerry-osakekurssien laskuun.Fairfax Financial sopi ostaa BlackBerry $ 4. 7 miljardia euroa ja ottaa sen yksityiseksi, mutta uutiset eivät myöskään pysäyttäneet BlackBerryin laskua.

Toisaalta leveitä positiivisia vaihteluita + 35%: iin nähtiin pari kertaa vuoden 2014 alkupuoliskolla. Nämä perustuivat BlackBerry: n ilmoituksiin, jotka muuttuivat mobiililaitteista mobiiliratkaisuyritykseen. Mikään näistä suunnitelmista ei todellisuudessa ole toteutunut. CNN listasi sen yhdeksi kuudesta uhanalaisimmasta brändistä vuoden 2014 jälkipuoliskolla, mutta toinen swing tuli tammikuussa 2015, jolloin ilmoitettiin, että Samsung oli kiinnostunut ostamaan Blackberrya. Tämä johti 30 prosentin piikkiin tämän osakkeen hintaan.

Bottom Line

BlackBerry on esimerkki suuresta dynaamisesta teknologiateollisuudesta. Yksikään alan rankingista, ennusteista tai suosituksista ei näytä sopivaksi BlackBerry-pelisarjan pelaamiseen. Pitkäaikaisia ​​sijoittajia on poltettu, kun taas vain muutamat kauppiaat ovat saattaneet tehdä rahaa laajaan heilahteluun. Ellei vahvistettu uutisia kiinteästä hankinnasta tai kumppanuudesta, tämä varastossa säilyy puhtaana kauppiaana.